4月26日，快樂購重大資產(chǎn)重組獲證監(jiān)會有條件通過，快樂購擬將以115.51億元作價，收購包括湖南快樂陽光（芒果TV母公司）、天娛傳媒、芒果影視、芒果互娛、芒果娛樂5家公司100%股權(quán)。

正面硬剛BAT獲首勝

在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻夾擊的困局下，芒果TV要實現(xiàn)突圍不是一件簡單的事。

為了提升原創(chuàng)內(nèi)容占比，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，制作成本與日俱增，會員付費已難以扭轉(zhuǎn)局面，多家視頻網(wǎng)站已經(jīng)多年持續(xù)虧損。就以愛奇藝來說，2015、2016、2017三年的凈利潤分別為-25.75億人民幣、-30.74億人民幣、-37.37億人民幣，2018新財年上市后在第一季度也仍舊顯示虧損3.96億人民幣，視頻網(wǎng)站似乎進入了一個盈利難的局面。

但讓人驚喜的是，后起之秀芒果TV卻奮力追上，成功逆襲。通過自建平臺與超級IP內(nèi)容，芒果TV已經(jīng)成功擠進國內(nèi)主流視頻市場領(lǐng)先梯隊?？鞓焚徆嫉呢攬箫@示，占本次收購額中95.3億的核心主體芒果TV 在2017年已經(jīng)實現(xiàn)凈利潤4.89億元，扭虧為盈，在與BAT正面硬剛中實現(xiàn)視頻行業(yè)率先盈利。

依托湖南廣電，多方位提升品牌價值

提到芒果TV，就會想到湖南衛(wèi)視，作為傳統(tǒng)電視行業(yè)的神級存在，地位不容置疑。早年間的《還珠格格》紅遍大江南北，數(shù)10年間還在不斷重播，現(xiàn)象級綜藝《快樂大本營》20年光輝不改，《超級女聲》更是創(chuàng)造中國國內(nèi)單一電視活動營銷最高紀錄，隨之而來的《快樂男聲》、《天天向上》、《變形計》、《百變大咖秀》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等，都讓湖南衛(wèi)視穩(wěn)坐地方廣電的第一把交椅。

而芒果TV作為湖南衛(wèi)視在線視頻媒體平臺，也是全國廣電唯一一家擁有全平臺的媒體，為湖南廣電的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了先發(fā)優(yōu)勢平臺。背靠湖南廣電不僅為芒果TV注入了高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出能力，還讓其用戶在新舊媒體之間產(chǎn)生高度連接，快速增長，讓“芒果”切實成為湖南廣電系的代名詞，多方位提升了品牌價值。

超級IP的孵化器，商業(yè)變現(xiàn)套路“深”

今年是芒果TV誕生的第4年，經(jīng)過4年的積累，芒果后來居上，行業(yè)地位穩(wěn)步提升。在2017年播放量超10億的網(wǎng)絡綜藝排行中，芒果TV《2017變形計》、《2017快樂男聲》、《爸爸去哪兒第五季》、《媽媽是超人第二季》、《明星大偵探第二季》、《明星大偵探第三季》等多檔節(jié)目上榜，《爸爸去哪兒第五季》、《明星大偵探第二季》、《明星大偵探第三季》三檔節(jié)目的豆瓣評分分別高達8.3、9.0、9.2，收益與口碑齊飛。

但機遇與挑戰(zhàn)并存，就在芒果TV即將登陸a股之際，它也面臨巨大的業(yè)績承諾壓力。根據(jù)協(xié)議，芒果TV承諾要在2018到2020年分別完成6.8億元、9.1億元以及12.9億元的凈利潤承諾，也就是在3年之內(nèi)完成28.8億元的凈利潤收益，這在視頻行業(yè)普遍虧損的現(xiàn)狀之下，情況不容樂觀。

但芒果TV選擇的做法是，躍身成為超級IP的孵化平臺，挖掘超級IP的娛樂與消費聯(lián)動潛力，如開發(fā)《明星大偵探》、《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》等深受年輕人喜愛的超級IP，激發(fā)節(jié)目內(nèi)容之外更大的商業(yè)潛力。超級IP的開發(fā)不僅會多樣化廣告品牌原生植入，深入布局的內(nèi)容電商營銷體系更會帶來新營收。

芒果TV的超級IP布局中，不可不提的就是牽手Video++。在廣告品牌植入方面，芒果TV采用了Video++在行業(yè)領(lǐng)先的視頻AI廣告，AI結(jié)構(gòu)化后的視頻數(shù)據(jù)就為廣告內(nèi)容提供了超級入口；在電商營銷上，結(jié)合超級IP的開發(fā)，Video++為視頻內(nèi)置了無需跳轉(zhuǎn)外鏈的電商系統(tǒng)，輕量化的操作和購買流程，將商品推薦與視頻內(nèi)容完全融合，優(yōu)化用戶體驗，為平臺實現(xiàn)電商銷售閉環(huán)，實現(xiàn)超級IP的再度開發(fā)。

流水的視頻市場，鐵打的芒果TV。2018年，芒果TV還有很長的道路要走， 目前芒果TV與Video++達成深度合作，并已將2018年如《歌手》、《明星大偵探》、《爸爸去哪兒》等全部自制綜藝超級IP授權(quán)Video++。2018年，Video++將會助力芒果TV爆發(fā)更多的超級IP能量，實力兌現(xiàn)營收的商業(yè)承諾。