年初火到海外的搪瓷痰盂、頻上熱搜的楊倩同款小黃鴨發(fā)卡、熱播劇《覺醒年代》周邊、表情包里天天見的吳京同款運動服、作為打疫苗也成了買新衣服理由的露肩疫苗裝、成為男性消費新寵的“破產(chǎn)三兄弟”露營/沖浪/垂釣裝備、EDG奪冠后讓東莞深圳等數(shù)碼產(chǎn)業(yè)帶開展生產(chǎn)大賽的電競鼠標、400萬人都在購買的臨期食品……

繼各大平臺陸續(xù)發(fā)布年度關(guān)鍵詞、熱搜、記憶后，淘寶也發(fā)布了一份特殊的年度榜單，以上商品高票入選。

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長張麗君表示，“2021年度十大商品”散發(fā)著中國特色的時代張力、國家的實力、年輕人的活力以及內(nèi)需的潛力。商家在熱播劇周邊、奧運冠軍同款、打疫苗裝備等消費場景中，找出設(shè)計靈感并快速制成商品形成流通，這反映出“中國制造”通過數(shù)字化賦能，滿足內(nèi)需的創(chuàng)新力大大提升。與此同時，年度商品所映射的內(nèi)需，已然不完全是物質(zhì)的，更多是精神層面和興趣愛好方面的消費，可以感受到消費者的個性化需求正在成為內(nèi)需的潛力，對美好生活向往不僅僅體現(xiàn)在物質(zhì)消費，精神的、文化的消費時代已經(jīng)悄然來臨。

“國貨”成榜單熱詞

據(jù)了解，年度十大商品是根據(jù)在淘寶平臺上這一年的銷量、同比增速，以及網(wǎng)絡(luò)平臺的討論熱度等綜合指標，由消費者投票，媒體、專家評審團多輪評議，最終選出最具代表性的國民商品。

在評選過程中，超過半數(shù)入圍提名的商品帶有明顯的“國貨”標簽。2021年7月中旬，河南出現(xiàn)罕見的持續(xù)強降雨，造成系列災(zāi)害，諸多國貨品牌第一時間調(diào)集物資援助。細心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)鴻星爾克等企業(yè)自身經(jīng)營也并不寬裕，卻依然捐資捐物，因此短時間內(nèi)大量消費者涌入直播間，下單支持國貨品牌。來自淘寶等電商平臺的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國人的購物車中，八成以上是國貨。

傳統(tǒng)國貨老物件，也“爺青回”了。半個世紀前家家戶戶必備的搪瓷痰盂，年初爆紅海外，被外國網(wǎng)友誤認為是“60年代中國傳統(tǒng)果籃”，身價暴漲40倍。消息傳到國內(nèi)，淘寶上痰盂銷量應(yīng)聲大漲。近年來，以國民床單、國民搪瓷缸、國民痰盂為代表的“國民三件套”，帶動懷舊商品回歸。

消費者對國貨的熱情，也溢出到購物車外。不管在微博評論區(qū)，還是微信群，身著梅花牌“中國”運動服的吳京成了年度最好用表情包。

商務(wù)部研究院市場研究所副主任許英明表示，無論是上世紀60年代的痰盂復(fù)興還是上世紀80年代的運動服成為“爆款”，都展現(xiàn)著時代記憶涌動消費潮流，民族自信激發(fā)消費動力。“尤其是國貨的崛起，使得年輕人是消費潮流的引導(dǎo)者。隨著消費即表達的理念在年輕人之中根深蒂固，他們消費的不僅是商品，更是在表達自身的價值觀。在成長于經(jīng)濟社會快速發(fā)展、人均收入提升、自信心不斷提升時代的年輕一代引領(lǐng)下，國貨消費的新浪潮還將會加速到來。”

關(guān)鍵詞： 國貨消費 消費動力 傳統(tǒng)國貨老物件 懷舊商品