西藏察隅是雪域高原唯一能種植獼猴桃的地方，品種主要是黃金果獼猴桃及紅陽(yáng)獼猴桃，2018年12月，察隅獼猴桃獲得了原國(guó)家農(nóng)業(yè)部“綠色食品”認(rèn)證和地理標(biāo)志認(rèn)證，知名度和品牌影響力得到了提升。察隅縣獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候條件造就了豐富動(dòng)植物資源的同時(shí)，由于交通條件的制約因素，察隅縣農(nóng)特產(chǎn)品上行通道嚴(yán)重受阻，物流運(yùn)輸成本居高不下。

近年來(lái)，隨著電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的不斷深入推進(jìn)，電商在察隅縣進(jìn)一步落地運(yùn)用，察隅獼猴桃具備了電商銷售與農(nóng)特產(chǎn)品上行的基本條件。目前有三家獼猴桃企業(yè)(合作社)進(jìn)行獼猴桃生產(chǎn)和銷售工作，2021年獼猴桃掛果面積達(dá)到3000余畝，產(chǎn)量49.3萬(wàn)斤，產(chǎn)值達(dá)到839.4萬(wàn)元，主要通過(guò)援藏、深圳總工會(huì)、客商、線上線下等渠道進(jìn)行銷售。同時(shí)，中國(guó)郵政西藏分公司與電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目承辦企業(yè)初步達(dá)成合作協(xié)議，整合察隅縣5個(gè)鄉(xiāng)的郵政網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)，采取和電商承辦企業(yè)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方式，擴(kuò)大了察隅縣“快遞進(jìn)村”業(yè)務(wù)量，拓展了物流渠道。京東集團(tuán)積極參與，主動(dòng)對(duì)接當(dāng)?shù)睾献魃绾头N植大戶，收集和了解具體的情況。一方面著手對(duì)接平臺(tái)資源來(lái)快速打通察隅獼猴桃上線渠道，另一方面與合作社對(duì)接并溝通后續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)合作機(jī)制。通過(guò)京東平臺(tái)資源的對(duì)接，京東的中國(guó)特產(chǎn)-拉薩館以及中國(guó)特產(chǎn)-林芝助農(nóng)館快速上線了察隅獼猴桃產(chǎn)品，兩家線上店鋪銷售出察隅獼猴桃累計(jì)超過(guò)500斤，同時(shí)配備資源進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷，讓更多的消費(fèi)者了解到西藏也能生產(chǎn)高品質(zhì)的獼猴桃-察隅獼猴桃。截至目前，察隅縣有關(guān)企業(yè)反饋的獼猴桃滯銷問(wèn)題已得到解決，所有滯銷獼猴桃已全部銷售完成。

經(jīng)考察，察隅獼猴桃的品質(zhì)與口感優(yōu)良，在品牌和溢價(jià)上有很大的提升空間，下一步將繼續(xù)發(fā)揮京東等大型電商平臺(tái)的線上展銷作用，依托京東物流優(yōu)勢(shì)從源頭上優(yōu)化產(chǎn)品上行供應(yīng)鏈，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)銷的有效銜接，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，引導(dǎo)當(dāng)?shù)胤N植戶和供應(yīng)商積極對(duì)接電商平臺(tái)，持續(xù)打造察隅獼猴桃電商品牌形象，針對(duì)性地輸出品牌推廣與營(yíng)銷方案，促進(jìn)本地電商消費(fèi)，助力農(nóng)特產(chǎn)品上行。

關(guān)鍵詞： 電商進(jìn)農(nóng)村 察隅獼猴桃 電商品牌 農(nóng)特產(chǎn)品