西藏察隅是雪域高原唯一能種植獼猴桃的地方，品種主要是黃金果獼猴桃及紅陽獼猴桃，2018年12月，察隅獼猴桃獲得了原國家農(nóng)業(yè)部“綠色食品”認(rèn)證和地理標(biāo)志認(rèn)證，知名度和品牌影響力得到了提升。察隅縣獨特的地理環(huán)境和氣候條件造就了豐富動植物資源的同時，由于交通條件的制約因素，察隅縣農(nóng)特產(chǎn)品上行通道嚴(yán)重受阻，物流運輸成本居高不下。

近年來，隨著電商進農(nóng)村綜合示范項目的不斷深入推進，電商在察隅縣進一步落地運用，察隅獼猴桃具備了電商銷售與農(nóng)特產(chǎn)品上行的基本條件。目前有三家獼猴桃企業(yè)(合作社)進行獼猴桃生產(chǎn)和銷售工作，2021年獼猴桃掛果面積達到3000余畝，產(chǎn)量49.3萬斤，產(chǎn)值達到839.4萬元，主要通過援藏、深圳總工會、客商、線上線下等渠道進行銷售。同時，中國郵政西藏分公司與電商進農(nóng)村綜合示范項目承辦企業(yè)初步達成合作協(xié)議，整合察隅縣5個鄉(xiāng)的郵政網(wǎng)點業(yè)務(wù)，采取和電商承辦企業(yè)聯(lián)合運營方式，擴大了察隅縣“快遞進村”業(yè)務(wù)量，拓展了物流渠道。京東集團積極參與，主動對接當(dāng)?shù)睾献魃绾头N植大戶，收集和了解具體的情況。一方面著手對接平臺資源來快速打通察隅獼猴桃上線渠道，另一方面與合作社對接并溝通后續(xù)的長遠合作機制。通過京東平臺資源的對接，京東的中國特產(chǎn)-拉薩館以及中國特產(chǎn)-林芝助農(nóng)館快速上線了察隅獼猴桃產(chǎn)品，兩家線上店鋪銷售出察隅獼猴桃累計超過500斤，同時配備資源進行宣傳和營銷，讓更多的消費者了解到西藏也能生產(chǎn)高品質(zhì)的獼猴桃-察隅獼猴桃。截至目前，察隅縣有關(guān)企業(yè)反饋的獼猴桃滯銷問題已得到解決，所有滯銷獼猴桃已全部銷售完成。

經(jīng)考察，察隅獼猴桃的品質(zhì)與口感優(yōu)良，在品牌和溢價上有很大的提升空間，下一步將繼續(xù)發(fā)揮京東等大型電商平臺的線上展銷作用，依托京東物流優(yōu)勢從源頭上優(yōu)化產(chǎn)品上行供應(yīng)鏈，進一步促進產(chǎn)銷的有效銜接，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，引導(dǎo)當(dāng)?shù)胤N植戶和供應(yīng)商積極對接電商平臺，持續(xù)打造察隅獼猴桃電商品牌形象，針對性地輸出品牌推廣與營銷方案，促進本地電商消費，助力農(nóng)特產(chǎn)品上行。

關(guān)鍵詞： 電商進農(nóng)村 察隅獼猴桃 電商品牌 農(nóng)特產(chǎn)品