北京時間9月13日凌晨1點，蘋果進(jìn)行了2018秋季新品發(fā)布會。在1小時40分鐘的時間內(nèi)，蘋果今年一口氣發(fā)布了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手機(jī)，同時首次針對中國市場加入物理雙卡槽。另外，還推出了屏幕更大、支持心電圖功能的Apple Watch Series 4。此前，媒體預(yù)測的全面屏iPad和全新的MacBook并未發(fā)布。值得注意的是，蘋果的股價在發(fā)布會結(jié)束時一度下跌了2%。

為中國市場推雙卡槽手機(jī)

據(jù)了解，這是蘋果市值突破1萬億美元后的首場發(fā)布會。根據(jù)FactSet的統(tǒng)計，中國是蘋果公司的第二大收入來源市場，僅次于美國，這讓蘋果對中國市場高度依賴。2018年第三財季，蘋果有95.5億美元的收入來自大中華區(qū)，比去年同期增長19%。

在本次發(fā)布會上，蘋果對中國市場越來越重視。為了讓更多中國觀眾第一時間看到發(fā)布會內(nèi)容，今年蘋果首次通過騰訊視頻、優(yōu)酷視頻和愛奇藝視頻進(jìn)行官方同步直播，并提供即時的中文字幕。

蘋果還專為中國市場推出了具備物理雙SIM卡槽的iPhone XR和XS Max，而全球更多地區(qū)上市的版本則通過物理nanoSIM+eSIM方式實現(xiàn)，蘋果對中國市場的重視可見一斑。

新iPhone21日開始上市

作為發(fā)布會最重要的產(chǎn)品，蘋果iPhone今年共推出三款機(jī)型，它們分別是iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR，均采用了全面屏設(shè)計、配備面容ID，新品已經(jīng)完全取消了經(jīng)典Home鍵設(shè)計，這是今年蘋果產(chǎn)品的一個重大變化。

此外，這三款新品均搭載全新A12仿生處理器。A12仿生處理器的應(yīng)用，可以讓iPhone新品實時監(jiān)測相機(jī)取景時的光線變化，在拍攝后隨時調(diào)節(jié)景深;同時在玩游戲時擁有更高效的GPU調(diào)用、更好的AR渲染和追蹤等等。

從外觀上看iPhone XS與去年發(fā)布的iPhoneX幾乎一模一樣，只是增加了金色版本、防水等級、從IP67提升至IP68。今年新增的iPhone XS Max尺寸為6.5英寸，采用了與iPhone XS一樣的OLED全面屏，其手機(jī)尺寸僅與iPhone8 Plus相當(dāng)。另一款iPhone XR，采用了價格更低的6.1英寸LCD視網(wǎng)膜屏，不支持3D Touch，同時只有一個攝像頭，但在配色上共推出紅色、黃色、白色、珊瑚色、黑色、藍(lán)色6種。

iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR三款手機(jī)共有64GB、256GB和512GB三種型號，國內(nèi)售價分別從8699元、9599元和6499元起售。前兩款上市時間為9月21日，后一款為10月26日上市。

股價跌幅一度加深至2%

一年一度的發(fā)布會雖如期舉行，不過此次蘋果新品卻并未對蘋果股價有提振作用。令人意外的是，在昨日交易大部分時間內(nèi)，蘋果的股票大致保持著1%左右的跌幅，在發(fā)布會結(jié)束時跌幅更是加深至2%。但收盤時股價為221.07美元，跌幅縮小至1.24%。

同iPhone X推出前的情形一樣，此次發(fā)布會前各方面的宣傳轟轟烈烈，但華爾街投資者對此反應(yīng)平淡。業(yè)內(nèi)人士表示，繼去年大幅改動的iPhone X之后，大家已經(jīng)廣泛預(yù)計到今日發(fā)布的系列產(chǎn)品變動不會很大，所以蘋果股價下跌也屬正常。

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iPhone 8最受女性用戶歡迎

在新iPhone還沒有正式發(fā)售前，京東發(fā)布了一組歷代iPhone首發(fā)搶購用戶的用戶畫像大數(shù)據(jù)。

京東大數(shù)據(jù)顯示，iPhone7/Plus首發(fā)時，北京搶購首發(fā)的用戶占比達(dá)到了15%，全國排名第一，而在iPhone 8/Plus首發(fā)時廣東超越了北京，占比最高，而北京掉到了第三名。但在iPhone X首發(fā)時，雖然是iPhone發(fā)售以來最貴的一代機(jī)型，但從首發(fā)搶購的用戶占比來看，北京重回第一，而且占比達(dá)到了27%。

從用戶畫像上看，在iPhone前幾次新品首發(fā)的購買中，iPhone 8最受到女性用戶的歡迎，相比iPhone 7和iPhone X的首發(fā)，其女性占比最高，比其他兩款手機(jī)占比高出5%。而從年齡層來看，iPhone 7最受到80后的喜愛，而iPhone 8則相對吸引更年輕的90與95后。iPhone X相對來講較均衡，80后與90后的占比都比較適中。職業(yè)分布上看，iPhone 7以白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)為主;iPhone 8則學(xué)生的占比較高;iPhone X是白領(lǐng)占比最高的機(jī)型。

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