在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，傳統(tǒng)零售企業(yè)嘗試自建電商的案例不在少數(shù)，但打造出成功樣板的并不多，如今伊藤洋華堂也要進(jìn)行一番嘗試。4月3日，北京商報(bào)記者獲悉，伊藤電商App正式上線，這是伊藤洋華堂繼此前的伊藤洋華堂網(wǎng)絡(luò)超市之后，再次發(fā)力線上的舉措。據(jù)悉，此次上線的伊藤電商App是成都伊藤洋華堂推出的產(chǎn)品，目前主要服務(wù)于成都及周邊市場(chǎng)。就目前行業(yè)內(nèi)的案例來(lái)看，傳統(tǒng)零售企業(yè)自建電商并不樂(lè)觀。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，伊藤洋華堂自建電商有一定的先天優(yōu)勢(shì)，但日后經(jīng)營(yíng)中要支付的流量成本以及與阿里、京東等綜合電商平臺(tái)進(jìn)行的服務(wù)比拼，將成為伊藤電商發(fā)展的內(nèi)憂外患。

電商業(yè)務(wù)再起步

從伊藤電商App首屏界面看，伊藤電商涉及生鮮、母嬰、日用百貨、食品以及服飾等眾多類目，伊藤自有品牌也作為專門的品類上線，命名為“伊藤獨(dú)有”。與如今電商越來(lái)越多嘗試內(nèi)容導(dǎo)流的模式相同，在主頁(yè)面當(dāng)中，伊藤電商設(shè)置了“專題”頻道，以內(nèi)容電商的形式介紹商品。在首頁(yè)上也不乏與此次開(kāi)業(yè)相關(guān)的活動(dòng)，包括洗滌專區(qū)滿99減30、營(yíng)養(yǎng)生鮮專區(qū)滿199減40以及部分商品開(kāi)業(yè)限時(shí)優(yōu)惠價(jià)等。

成都伊藤洋華堂相關(guān)工作人員告訴北京商報(bào)記者，電商板塊目前微信商城、伊藤電商手機(jī)App客戶端已經(jīng)對(duì)外上線，伊藤電商網(wǎng)頁(yè)版尚未對(duì)外開(kāi)放，年內(nèi)伊藤電商還將上線O2O平臺(tái)和跨境平臺(tái)。根據(jù)伊藤洋華堂官網(wǎng)介紹，伊藤電商公司名為成都伊藤洋華堂電子商務(wù)有限公司，由成都伊藤洋華堂有限公司、伊藤洋華堂(中國(guó))投資有限公司與成都維納技轉(zhuǎn)投資有限公司共同出資成立，注冊(cè)地址位于成都高新區(qū)的自貿(mào)區(qū)內(nèi)。在具體業(yè)務(wù)模式上，包括線上線下融合的O2O及跨境電商的運(yùn)營(yíng)模式。北京商報(bào)記者從多方獲悉，此次上線的伊藤電商當(dāng)中涉及實(shí)體店部分的O2O服務(wù)，并不覆蓋北京的門店。

實(shí)際上，這并不是成都伊藤洋華堂首次觸網(wǎng)。公開(kāi)資料顯示，早在2009年成都伊藤洋華堂就已開(kāi)通線上業(yè)務(wù)，并在2016年10月主攻電商業(yè)務(wù);2017年8月，成都伊藤洋華堂電子商務(wù)公司首次亮相。伊藤電商前身為伊藤網(wǎng)絡(luò)超市，但在2017年11月14日伊藤網(wǎng)絡(luò)超市停止運(yùn)行并對(duì)外宣布升級(jí)。

上述成都伊藤洋華堂人士告訴北京商報(bào)記者，此次上線的伊藤電商App與曾經(jīng)的伊藤網(wǎng)絡(luò)超市的區(qū)別在于，前者在品類上更為豐富，且商品不僅僅局限在實(shí)體門店，因而覆蓋范圍也大大超出了實(shí)體門店的輻射范圍。而伊藤網(wǎng)絡(luò)超市的商品更多的是基于實(shí)體門店的商品來(lái)提供商品，相當(dāng)于為消費(fèi)者在伊藤洋華堂實(shí)體店購(gòu)買東西提供多一個(gè)渠道。

自建電商尷尬多

為何選擇自建電商，成都伊藤洋華堂相關(guān)人士回應(yīng)稱，希望能夠豐富信任伊藤洋華堂品質(zhì)的消費(fèi)者的購(gòu)物選擇，同時(shí)借助年輕人使用較多的電商方式爭(zhēng)取新生代的消費(fèi)者。在電商推出的前期階段，更傾向于能夠吸引成都及周邊市場(chǎng)的消費(fèi)者。

不過(guò)從伊藤電商App當(dāng)中呈現(xiàn)的商品來(lái)看，不少商品的數(shù)字化水平仍然比較有限。以“伊藤獨(dú)有”專題來(lái)看，不少商品圖片明顯只是上傳的簡(jiǎn)單拍攝或者截取的圖片，僅僅只是呈現(xiàn)了實(shí)物，美工水平極為有限，在商品詳情當(dāng)中也沒(méi)有相應(yīng)的具體介紹。在具體服務(wù)上，以O(shè)2O服務(wù)為例，伊藤洋華堂的客服工作人員曾介紹，伊藤電商為C端消費(fèi)者提供類似“當(dāng)日達(dá)”與“隔日達(dá)”的服務(wù)，這與眾多新入局商超市場(chǎng)的新零售生鮮超市提供3公里30分鐘配送服務(wù)相比，配送服務(wù)稍顯滯后。

事實(shí)上，業(yè)內(nèi)選擇自建電商的零售企業(yè)多以失敗告終。王府井(19.680,0.07,0.36%)百貨多年前開(kāi)始嘗試自建電商，但最終王府井網(wǎng)上商城變身為入駐天貓的一家商戶，電商公司的業(yè)績(jī)也不盡如人意;大潤(rùn)發(fā)飛牛網(wǎng)上線“大潤(rùn)發(fā)e路發(fā)”計(jì)劃，將業(yè)務(wù)重心從面向C端消費(fèi)者向服務(wù)中小型零售商為主的B端模式轉(zhuǎn)移;步步高(14.560,-0.04,-0.27%)旗下B2C模式的進(jìn)口跨境電商平臺(tái)云猴全球購(gòu)也于2017年12月31日關(guān)停，所有商品已經(jīng)下架。

業(yè)內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)自建電商也有頗多不看好的聲音。中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)曾提到，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)零售商對(duì)電子商務(wù)的反應(yīng)太過(guò)緩慢，以至于錯(cuò)過(guò)了電商的培育期，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)已經(jīng)被幾家綜合類電商平臺(tái)壟斷，自建電商的流量獲取成本高，能夠拓展的市場(chǎng)空間已然有限。

而從另外的角度來(lái)看，在此前獲悉伊藤電商開(kāi)啟公測(cè)時(shí)，中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心委員會(huì)主任郭增利就曾評(píng)論道，對(duì)于傳統(tǒng)商超來(lái)說(shuō)，電商是服務(wù)功能的延伸，目的是增加銷售渠道而不是替代傳統(tǒng)商超盈利的新通路，線上和線下渠道是傳統(tǒng)商超提供服務(wù)的兩個(gè)維度。傳統(tǒng)商超只聚焦于有限城市的電商業(yè)務(wù)短板十分明顯，未來(lái)線上的發(fā)力方向應(yīng)以自有商品形成品類的差異性優(yōu)勢(shì)為主，并集中在延伸門店服務(wù)方面。從這個(gè)角度來(lái)看，伊藤電商的方向與之相差無(wú)幾。

關(guān)鍵詞： 電商 不在少數(shù) 大潮