因抵制新疆棉花(產(chǎn)品)登上熱搜的耐克、阿迪達斯，在資本市場上也遭遇了投資者的“用腳投票”。

股價大跌，市值合計蒸發(fā)約733億元

當?shù)貢r間3月25日，耐克股價開盤大跌，盤初一度跌逾5%，阿迪達斯股價亦遭重挫。

截至25日收盤，耐克股價收跌3.39%，報128.64美元，單日流通市值蒸發(fā)約71億美元，約合463億元人民幣;阿迪達斯收跌6.49%，報261.55歐元，單日流通市值蒸發(fā)約35億歐元，約合270億元人民幣。

也就是說，耐克和阿迪一天之內(nèi)市值合計蒸發(fā)了約733億元人民幣。

耐克、阿迪為何股價出現(xiàn)下跌?有研究機構(gòu)指出，這與H&M、耐克、阿迪達斯等國際品牌基于謊言和虛假信息造謠、污蔑甚至抹黑、抵制新疆棉花(產(chǎn)品)有關(guān)。

24日，H&M官網(wǎng)上的一份“H&M抵制新疆產(chǎn)品”聲明在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)全網(wǎng)對H&M的抵制，電商平臺、應(yīng)用商店、地圖APP紛紛下架H&M。但隨后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)和H&M持有相同立場的還有耐克、阿迪達斯、優(yōu)衣庫等一眾外資企業(yè)。

更為惡劣的是，耐克和阿迪達斯還要求其供貨商不得使用任何來自新疆地區(qū)的紡織物及其加工品，引發(fā)眾怒：“外國企業(yè)不能一邊吃著中國的飯，一邊砸著中國的碗!”

藝人紛紛與耐克和阿迪解約

隨著事件發(fā)酵，眾多與相關(guān)品牌有合作的演藝人士紛紛發(fā)聲明與耐克、阿迪達斯劃清界限。

3月25日上午，樂華娛樂通過官方微博發(fā)布聲明稱，該公司藝人王一博終止與NIKE品牌的一切合作。隨后，藝人譚松韻工作室官方微博宣布，譚松韻終止與NIKE品牌的一切合作。

25日下午，藝人白敬亭、歐陽娜娜、張藝興也發(fā)布聲明，宣布終止與耐克旗下子品牌匡威(Converse)的合作。

另，3月25日下午至晚間，楊冪、迪麗熱巴、鄧倫、王嘉爾、陳立農(nóng)、易烊千璽、彭于晏、Angelababy(楊穎)、陳奕迅、向佐方面紛紛發(fā)布聲明，宣布終止與阿迪達斯的一切合作。

“根據(jù)公司財報數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地占NIKE全球銷售額約20%左右。倘若相關(guān)國際品牌拒不悔改，將對其在中國市場銷售產(chǎn)生較大負面影響。”中信證券在研報中稱。

中國市場對耐克和阿迪影響有多大?

耐克3月18日披露的2021財年第三財季業(yè)績顯示，在截至2月28日的3個月內(nèi)，耐克實現(xiàn)營收104億美元(約合人民幣679.4億元)，較上年同期增長3%;凈利潤14億美元，增長71%。

有分析指出，耐克營收增長完全得益于大中華區(qū)市場的增長，幫助其抵消北美營收下滑10%和歐洲中東非洲關(guān)店45%的影響。第三財季，耐克大中華區(qū)營收同比增長51%，至22.79億美元。

中國市場對耐克營收的貢獻不僅體現(xiàn)在單一財季。據(jù)媒體報道，2019/2020財年，耐克在大中華區(qū)的銷售額上漲8%，連續(xù)第六年實現(xiàn)增長。

大中華區(qū)對阿迪達斯的影響力同樣不可小覷。

3月10日，阿迪達斯公布了集團2020財年第四季度業(yè)績。剔除匯率因素，2020年第四季度銷售額恢復(fù)增長，同比上升1%至55.5億歐元。其中，大中華區(qū)第四季度銷售額取得7%的增長。上一個五年，阿迪達斯在大中華區(qū)的銷售額實現(xiàn)翻倍。

鑒于大中華區(qū)的消費潛力，阿迪達斯宣布將從2021年開始分別報告財務(wù)數(shù)據(jù)。阿迪達斯在2020-2025年新戰(zhàn)略中，還將大中華區(qū)列為三大戰(zhàn)略重點市場之一，并預(yù)計未來幾年內(nèi)，大中華區(qū)市場將成為全球范圍內(nèi)增速最快的運動品市場。

“之前用了多年阿迪耐克，以后要換成李寧安踏了。”有消費者表示，純白無瑕的中國棉花不容抹黑。

耐克和阿迪“向下”，李寧、安踏“向上”

在耐克和阿迪股票遭遇投資者用腳投票的同時，眾多中國服裝品牌的股價卻迎來持續(xù)的大漲。

25日，A股中國服裝紡織股票紛紛走強。當日，美邦服飾、興業(yè)科技、日播時尚等個股漲停，浪莎股份、七匹狼、海瀾之家、南山智尚等也紛紛大漲。港股市場上，李寧收盤大漲10.74%，安踏體育大漲8.4%。

26日早盤，中國服裝紡織股票繼續(xù)大漲。截至A股午間收盤，10余只相關(guān)個股漲停，美邦服飾、日播時尚等則是兩連漲停，浪莎股份、海瀾之家、雅戈爾、森馬服飾、七匹狼等紛紛上漲。港股方面，截至發(fā)稿時，李寧股價大漲逾8%，安踏體育漲逾4%。

消息面上，安踏體育已在24日宣布啟動相關(guān)程序退出BCI(瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會)。李寧方面則表示，不是BCI組織成員，從未加入。26日，李寧還宣布藝人肖戰(zhàn)成為其全球代言人。

“可持續(xù)關(guān)注事件進展及社會輿論走向，把握國產(chǎn)品牌的崛起機會。”中信證券如是在研報中指出。

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