在中國開了4100多家門店的本土珠寶品牌“周大生”也想進(jìn)軍白酒業(yè)?

天眼查顯示，近日周大生珠寶股份有限公司同時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)了4個(gè)“天元醬茅”商標(biāo)，這4個(gè)商標(biāo)分別涉及酒、廣告銷售、辦公用品、科學(xué)儀器四大分類，目前這些商標(biāo)均處于“申請(qǐng)中”狀態(tài)。

值得注意的是，這不是周大生第一次申請(qǐng)注冊(cè)和酒有關(guān)的商標(biāo)。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理，自今年1月13日起，周大生接連注冊(cè)了“尚品”“天元同人”“天元宗正”“天元善品”“大生”“大生醬茅”等13個(gè)酒類商標(biāo)，其中有11個(gè)商標(biāo)已處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段。

去年12月，曾有股民發(fā)帖打趣“建議周大生跨業(yè)做酒”，難道如今一語中的?

時(shí)代財(cái)經(jīng)就相關(guān)問題致電周大生(002867.SZ)證券關(guān)系部，工作人員回應(yīng)稱：“業(yè)務(wù)鏈條沒有變化，這些跟酒有關(guān)的商標(biāo)，就是覺得商標(biāo)名稱好，去做一些保護(hù)性申請(qǐng)，能不能注冊(cè)下來還不知道。”

不止周大生，周大福也要“喝白酒”?

周大生為什么偏偏盯準(zhǔn)酒類商標(biāo)進(jìn)行“保護(hù)性申請(qǐng)”?

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到近日與珠寶品牌“周大福”同名的“貴州周大福酒業(yè)”傳出消息要進(jìn)軍酒業(yè)。

5月，網(wǎng)絡(luò)上標(biāo)題為“100億資本霍霍磨刀投向醬酒產(chǎn)業(yè)，周大福高端酒即將高調(diào)上市”的新聞引發(fā)熱議，但仔細(xì)閱讀發(fā)現(xiàn)此“周大福”非彼“周大福”。

資料顯示，在貴州仁懷市投資醬酒基地的是今年1月才成立的貴州周大福酒業(yè)，注冊(cè)資本1億元，其母公司為紅三角集團(tuán)，并非大家所熟知的珠寶集團(tuán)周大福。

不過，不少網(wǎng)友誤認(rèn)為是珠寶周大福開始布局酒業(yè)的相關(guān)動(dòng)作，其中就包括在微博上擁有19萬粉絲的某財(cái)經(jīng)領(lǐng)域作者，其發(fā)布的一條微博中稱周大福與修正藥業(yè)、娃哈哈等都在跨界布局醬酒市場，并未意識(shí)到兩個(gè)“周大福”的主營業(yè)務(wù)本就不同。

周大生保護(hù)性申請(qǐng)商標(biāo)是否正是為了規(guī)避此類現(xiàn)象的發(fā)生?時(shí)代財(cái)經(jīng)再次追問周大生證券關(guān)系部工作人員，該工作人員回應(yīng)稱未聽聞此事件，并強(qiáng)調(diào)：“反正我們沒有進(jìn)軍酒業(yè)，目前還是專注珠寶。”

事實(shí)上，做珠寶的周大生和酒業(yè)也并非毫無關(guān)系。

去年七夕，專注年輕人市場的白酒品牌江小白和周大生在微博上發(fā)起了“愛就KISS一下”的營銷活動(dòng)，以周大生18K金KISS項(xiàng)鏈和江小白蜜桃味高粱酒為轉(zhuǎn)發(fā)禮品吸引消費(fèi)者關(guān)注。

今年1月，周大生通過拍賣競得清算的深圳彼愛鉆石有限公司BLOVE品牌，其中就包括了彼愛公司2018年注冊(cè)成功的BLOVE和BLOVES兩個(gè)酒類商標(biāo)，專用權(quán)期限至2028年。

跨界飲酒并非毫無可能

盡管周大生方面強(qiáng)調(diào)只是“保護(hù)性申請(qǐng)”相關(guān)商標(biāo)，但值得注意的是，在這10多條商標(biāo)申請(qǐng)信息中，除了“大生醬茅”和“大生”兩個(gè)商標(biāo)與“周大生”品牌名重合外，其余商標(biāo)并未和周大生及旗下珠寶系列商標(biāo)存在文字或圖形設(shè)計(jì)上的相似之處。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)高級(jí)專家莊帥對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，周大生進(jìn)軍酒業(yè)是有可能的：“酒類市場風(fēng)起云涌，競爭雖然激烈但市場活躍，開放程度很高。”同時(shí)，他認(rèn)為對(duì)于珠寶品牌而言，果酒市場機(jī)會(huì)更大，醬酒可能會(huì)有點(diǎn)壓力。

平安證券發(fā)布的醬酒行業(yè)報(bào)告顯示，2020年醬酒企業(yè)僅憑8%的產(chǎn)能就貢獻(xiàn)了白酒行業(yè)26%的銷售收入和40%的利潤，醬酒企業(yè)呈現(xiàn)井噴式增長態(tài)勢(shì)。

“可以看看復(fù)星集團(tuán)還收購了舍得酒業(yè)。”莊帥認(rèn)為醬酒市場的火熱，吸引了不少資本紛紛入局，這或許成為周大生申請(qǐng)數(shù)個(gè)酒類商標(biāo)的動(dòng)機(jī)。

根據(jù)平安證券不完全統(tǒng)計(jì)，2017年成都會(huì)展旅游集團(tuán)收購了恒昌燒坊;2019年海銀控股收購了貴州高醬酒業(yè);2020年巨人集團(tuán)旗下全資子公司成立黃金酒業(yè)股份有限公司，天使投資人萬明堅(jiān)投資互聯(lián)網(wǎng)光瓶醬酒品牌“喬巴陳釀”，經(jīng)緯中國領(lǐng)投寶釀名酒。醬酒市場十分熱鬧。

此外，莊帥還認(rèn)為，周大生的渠道優(yōu)勢(shì)或許能成為它入局酒業(yè)的一大利好。公開資料顯示，周大生主要采取外包模式，委托加工成品，最后賣給終端消費(fèi)者或者加盟商。截至今年3月31日，周大生終端門店遍布全國各地，數(shù)量高達(dá)4191家，其中加盟門店3948家、自營門店243家。

這家珠寶品牌也面臨著業(yè)績?cè)鲩L放緩的壓力。2017-2020年，周大生的營收增速從31.14%下滑至-6.53%，凈利潤增速則是從38.77%下滑至2.21%。

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