為了維持潮流時尚地標的頭部形象，三里屯商圈以及太古里都作出了不少努力。6月3日，北京商報記者走訪該商圈看到，由服裝批發(fā)市場雅秀改造而成的太古里西區(qū)已經(jīng)掛牌，且外立面形象也基本露出。三里屯太古里相關(guān)人員透露，該區(qū)域?qū)⒂诮衲晁募径乳_業(yè)，目前商戶已經(jīng)進場裝修。隨著北京潮流地標越來越多，已經(jīng)開業(yè)十多年的太古里特色標簽難免有些弱化。分析指出，伴隨新區(qū)域的入場，三里屯太古里也能夠?qū)⒖腿杭毞只?，擴增租賃面積，從而穩(wěn)固項目的潮流屬性。同時，三里屯太古里項目作為太古地產(chǎn)內(nèi)地首個項目，也將影響集團的未來發(fā)展。

西區(qū)雛形顯現(xiàn)

歷經(jīng)近三年時間，太古里西區(qū)即將亮相。對于這一城市更新項目，大眾的期待與好奇度也十分高漲。北京商報記者在走訪時看到，太古里西區(qū)的外立面形象已經(jīng)全部顯現(xiàn)，整個樓體形象呈階梯式,下寬上窄，看似由黑白方塊疊拼而成。該建筑外立面以透明玻璃材質(zhì)為主，從外部即可看見內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

北京商報記者在走訪時看到，位于太古里西區(qū)的施工場地外有簡單的工程概況，概況顯示，太古里西區(qū)開工日期是2020年3月，工程造價為11191.694萬元，施工單位為大連市建設(shè)工程集團有限公司。

太古里相關(guān)人員透露，西區(qū)項目占地面積約4200平方米，可租賃面積約12800平方米，該區(qū)域從地下到地上總共11層，其中地下3層，地面上8層。對于開業(yè)時間和未來定位，上述人員表示，太古里西區(qū)已完成全部招商，該區(qū)域作為三里屯太古里南區(qū)的延伸，增強了娛樂與社交屬性。預計在今年四季度正式開業(yè)。

據(jù)悉，太古地產(chǎn)在2017年年底宣布和北京昆泰房地產(chǎn)開發(fā)集團有限公司正式就三里屯雅秀大廈優(yōu)化升級達成合作協(xié)議，太古地產(chǎn)將向昆泰集團長期整租其旗下的雅秀大廈，并計劃重新定位改造。

加速項目調(diào)整

西區(qū)的開業(yè)對于原有的三里屯太古里而言，擴增了經(jīng)營面積，這也在一定程度上讓這座開業(yè)近13年的項目加速了調(diào)整步伐。中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會主任郭增利對北京商報記者表示，太古里西區(qū)對太古里項目來說在一定程度上是規(guī)模的放大和功能上的豐富，同時，項目整體吸引力也會得到一定的提升。

西區(qū)開業(yè)前夕，太古里剛剛完成了主力店的更替。原來的蘋果店移到了原橙色大廳的位置，成為亞洲最大的旗艦店，其面積擴充一倍。若西區(qū)開業(yè)，現(xiàn)在的蘋果店將成為太古里南區(qū)和西區(qū)的中間點，將整個太古里的核心向西移動。原蘋果店已經(jīng)變更為拉夫勞倫的全線產(chǎn)品店，并引入了內(nèi)地首家Ralph’s coffee，同時，絲芙蘭全新數(shù)字化藝術(shù)旗艦店也在南區(qū)核心位置開業(yè)。

為了與西區(qū)連通，太古里南區(qū)進行了硬件上的調(diào)整改造。為了給二層商戶引流，提升門店坪效，太古里對區(qū)域內(nèi)6棟建筑進行全方位的升級改造，增加了四棟樓體之間的連橋，讓南區(qū)二層形成閉環(huán)的動線。這樣一來，消費者從一座獨棟建筑店鋪到另一棟店鋪的距離將縮短，實現(xiàn)店鋪與消費者空間的互通。

為太古做增量

北京三里屯太古里作為太古地產(chǎn)在內(nèi)地的首個項目，在近兩年的租賃和銷售上有一定的下坡。根據(jù)2020年太古地產(chǎn)全年財報內(nèi)容顯示，北京三里屯太古里銷售額下滑18%。在2020年中期財報中，三里屯太古里銷售額下跌38%，租用率為96%。而這一現(xiàn)象在今年一季度有所好轉(zhuǎn)，根據(jù)太古地產(chǎn)2021年一季度業(yè)績報告顯示，北京三里屯太古里銷售額增長122.7% ，租用率100%。

再從近四年的太古地產(chǎn)財報內(nèi)容來看，2017年太古地產(chǎn)全年營收185.58億港元，同比增長10.52%;2018年全年營收147.19億港元，同比下跌20.69%;2019年全年營收142.22億港元，同比下跌3.38%;2020年太古地產(chǎn)全年營收133.08億港元，與2019年的142.22億港元相比下滑6%?？梢?，從2017年后，太古地產(chǎn)的營收略顯疲軟。

雖然自2020年，各大商業(yè)項目受疫情影響，收入均有不同程度的降幅，同樣，太古集團也將2020年業(yè)績下滑的原因歸于物業(yè)收入的下跌，但可以從財報中看出，太古地產(chǎn)也試圖通過擴建面積來增收。北京商報記者了解到，除了三里屯太古里的零售延伸部分太古里西區(qū)將在今年年底開業(yè)外，北京頤堤港將擴建二期項目，預期總樓面面積約39.36萬平方米，擴建部分包括一座購物商場、多座辦公樓和一家酒店。同時，內(nèi)地第三座太古里項目上海前灘太古里計劃于2021年9月開業(yè)，總建筑面積約12萬平方米。

中國百貨商業(yè)協(xié)會秘書長楊青松表示，與其他商業(yè)地產(chǎn)商對比，太古地產(chǎn)在中國內(nèi)地的布局相對謹慎，所以通過擴建項目其實也是占領(lǐng)消費市場份額的一種方式。不論是上海、北京還是成都項目，太古里項目的定位和客群相對比較精準。同時，太古地產(chǎn)在品牌資源和運營能力方面有一定的底氣，通過從自身項目上尋找增長點，是一個比較穩(wěn)妥的方式。

北京工商大學經(jīng)濟研究所所長洪濤指出，現(xiàn)在商業(yè)地產(chǎn)屬于轉(zhuǎn)型期，伴隨著消費市場的恢復，商業(yè)地產(chǎn)商通過擴大規(guī)模來引流。不過，通過擴大規(guī)模來轉(zhuǎn)型的前提是需要項目具備特色和創(chuàng)新內(nèi)容，這樣才能擴大市場份額和生存發(fā)展空間。

加強商圈集合效應

三里屯太古里西區(qū)的擴建，影響最大的無疑當屬三里屯商圈。北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽指出，從北京商業(yè)來看，三里屯太古里項目的商業(yè)溢出效應很大，周邊需要有更多的商業(yè)資源來承載。雖然周邊有一定的商業(yè)項目，但相應的品牌引入、環(huán)境營造等等跟太古團隊具有較大差異，導致三里屯商圈的集合效應并不理想。而三里屯太古里西區(qū)的進駐，對三里屯商圈而言，將會帶動一些優(yōu)質(zhì)的商業(yè)資源進一步植入，對整個商圈的影響有一定提升。

楊青松從反向思維分析指出，若當初太古地產(chǎn)不接手雅秀項目的話，三里屯太古里或?qū)⒚媾R更強的對手，還有可能面臨分流風險，所以通過自己的資源和運營能力來激活新區(qū)域，不論是對所屬商圈還是自身，都是利大于弊。

對三里屯太古里單體項目而言，西區(qū)項目或能在未來與現(xiàn)有區(qū)域形成錯位發(fā)展，賴陽指出，大眾定位能讓太古里西區(qū)與南北區(qū)形成差異體驗，品牌層級和消費內(nèi)容更加豐富和多元，這對于三里屯太古里項目來說是一個新的嘗試和改變。

不過，賴陽指出，“同一水準品質(zhì)的品牌和業(yè)態(tài)更容易形成商圈資源的整體共享”。他認為，三里屯太古里的可租賃面積相對有限，要長久保持吸引力，就需要形成整個商圈的資源共享和相互的人流聯(lián)動，這樣才會有更大的輻射力。面積的擴張意味著有更多的品牌可以供消費者選擇，對運營方而言，一些原本想要引入?yún)s因為空間條件不合適的商家也可以引入。

北京商報記者 趙述評 劉卓瀾/文并攝

關(guān)鍵詞： 太古里 店鋪 消費者空間 商業(yè)資源