在7月31日舉行的上海建設國際消費中心城市動員大會上，上海市委書記李強在會上強調，培育建設國際消費中心城市是深化擴大內需戰(zhàn)略、推動經濟高質量發(fā)展、構建新發(fā)展格局的重要舉措。上海要切實抓好國際消費中心城市建設重點任務推進落實，加快形成萬商云集的消費供給，加快培育獨樹一幟的首發(fā)經濟，加快建設聞名遐邇的消費商圈，加快創(chuàng)新豐富多彩的消費模式，加快打造近悅遠來的消費環(huán)境，推動上海國際消費中心城市建設不斷取得新突破。

“培育國際消費中心城市是推動經濟高質量發(fā)展，服務構建新發(fā)展格局的重要舉措，是踐行‘人民至上’理念，更好滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。”上海市商務委員會黨組書記、主任顧軍表示，經國務院批準，上海等5個城市率先開展國際消費中心城市培育建設，既是中央對上海的充分信任和肯定，也是對上海的更高要求和期盼。

顧軍指出，近日發(fā)布實施的《全力打響“上海購物”品牌加快建設國際消費中心城市三年行動計劃(2021-2023年)》，明確了上海國際消費中心城市建設的重點方向既要注重優(yōu)化供給內容，也要注重創(chuàng)新消費場景，既要注重服務和保障民生，也要注重強化國際定位，增強樞紐功能，要讓在上海、來上海的所有人士，均能感受上海消費市場的潛力、活力和魅力。

上海市商務委提出，上海將努力在建設具有全球影響力、美譽度的國際消費中心城市中走在全國前列，聚焦7個方面、28項任務，一張藍圖干到底，力爭到“十四五”末率先基本建成國際消費中心城市的總體目標。

萬商云集

構建融合全球消費資源的聚集地

2020年上海社會消費品零售總額在新冠疫情影響下仍保持0.5%的同比增速，規(guī)模繼續(xù)保持全國首位。今年上半年，全市社會消費品零售總額同比增長30.3%，增幅高出全國7.3個百分點。

能獲得如此成績絕非偶然。上海因商而興，因商立市，是我國最大的經濟中心城市和最具消費基因的城市，擁有進博會、自貿試驗區(qū)等全球矚目的對外開放平臺，如何充分利用好這些優(yōu)勢，形成萬商云集的消費供給，打造全球消費品集散中心?

浦東新區(qū)商務委主任辛雅琴表示，浦東新區(qū)剛剛被黨中央賦予“引領區(qū)”的新使命，并首次以國家文件將浦東定位為“國際消費中心”，是上海“五個中心”核心區(qū)之外的又一國家級新定位。結合新定位，“我們要積極引進‘好人家’”。辛雅琴談到：“培育建設國際消費中心城市的關鍵是市場主體，我們將積極引進具有鏈接國內國際市場能力的市場主體和專業(yè)機構，吸引更多國際國內知名商業(yè)主體集聚浦東。”同時依托外高橋國家級進口貿易創(chuàng)新示范區(qū)，做強一批進口消費品集散平臺，形成集消費品進口、分撥配送、保稅展示、零售推廣等于一體的服務鏈。

作為全域納入虹橋國際樞紐建設的唯一中心城區(qū)，長寧區(qū)則將發(fā)揮上海西大門國際貿易發(fā)展優(yōu)勢，依托6+365平臺機制，組織開展“全球跨國采購大會”，探索從境內外供應鏈首端，開展新品首發(fā)落地和對接。長寧區(qū)商務委主任陳穎介紹，建設“國際精品城區(qū)”一直以來是長寧城區(qū)發(fā)展的重要定位和工作目標。長寧還將聯(lián)合專業(yè)機構數(shù)字賦能，在新發(fā)展格局下搭建一個不受時間、空間局限，線上線下相結合的全球性采購平臺，通過數(shù)字化、網(wǎng)絡化技術手段，提供真實、有效、可靠的一站全有式國際采購需求。

在集聚國際品牌的同時，上海積極打響本土制造消費品品牌，發(fā)展零售自有品牌，并重振老字號品牌。據(jù)中華老字號企業(yè)協(xié)會會長黃驊介紹，上?，F(xiàn)有老字號品牌222個，其中商務部認定的“中華老字號”企業(yè)180個，數(shù)量居全國首位。在上海的老字號中有67個百年品牌、40個國家和市級非遺項目，擁有25個國家和市級科技中心，21個年銷售額超10億元。其產品幾乎涵蓋所有日常生活所需。

虹口區(qū)商務委主任伍志勇透露：“在市商務委的指導下，我們培育了‘上海潮生活節(jié)’全新IP，以上海市‘五五購物節(jié)’為契機，開展周期性、標識性、系列化的國潮品牌發(fā)布活動。”其中包括識裝、虎撲、上海家化、百麗、野獸派、蘇寧易購等一批虹口的品牌推出多款新品、爆品，為提升本土品牌的影響力和美譽度發(fā)揮作用。

“讓‘國際’‘消費’‘中心’這三個關鍵元素在百聯(lián)的商業(yè)熱土上落地生根。”百聯(lián)集團有限公司黨委副書記、總裁徐子瑛表示，百聯(lián)集團將結合行業(yè)新趨勢，積極落實舉措及相應實施項目，助力上海國際消費中心城市建設。在“高端消費、直播消費、服務消費、外來消費、旅游消費、健康消費、夜間消費”等消費方式上進一步創(chuàng)新拓展，貢獻百聯(lián)價值、百聯(lián)擔當和百聯(lián)力量。

獨樹一幟

打造引領全球消費潮流的新高地

“上海具有強勁的商業(yè)創(chuàng)新活力，是新零售的‘策源地’和‘競技場’，也引領著全球時尚消費潮流。”顧軍介紹，今年上半年，上海新設首店達到513家，規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，落地的首店中海外品牌占比達到15%。同時世界知名高端品牌集聚度超過90%，首店、旗艦店數(shù)量居全國第一，國際品牌紛紛選擇上海開展新品首發(fā)活動。

辛雅琴表示，浦東將發(fā)展首店首發(fā)經濟，加快推進浦東“全球消費品牌集聚計劃”，打造面向全球市場的新品首發(fā)地，引領消費潮流的風向。

“虹口作為全球新品首發(fā)地建設示范區(qū)，依托得天獨厚的地理優(yōu)勢和海派文化發(fā)源地的歷史底蘊，路易威登、FERRAGAMO、寶馬、捷豹等國際大牌在虹口相繼舉辦全球新品首發(fā)活動，形成國內外品牌首發(fā)的共振效應。”伍志勇則表示，今年以來，各類首店選址虹口，北外灘來福士開業(yè)有超30%的首店，即將開業(yè)的太陽宮項目首店將達50%。大量新品首發(fā)活動和首店旗艦店的落戶，更突顯了虹口商業(yè)的稀缺獨特性和創(chuàng)新引領性。

“徐匯全力打造全球新品首發(fā)地建設示范區(qū)。”徐匯區(qū)商務委主任董文曜介紹，近年來，全球品牌紛至沓來，徐家匯核心商圈入駐普拉達中國首家最新概念店、宜家家居全球首家明日商場等一大批首店;徐匯濱江吸引LV、寶馬、卡地亞等諸多國際一線品牌全球新品首發(fā);百年老字號喬家柵在衡復風貌區(qū)開出“國潮”創(chuàng)新業(yè)態(tài)喬咖啡。今年上半年共72家首店落戶徐匯。

如何做強首店經濟?董文曜說，徐匯濱江作為承載2035年上海邁向國際大都市中央活動區(qū)核心功能和打造世界級濱水開放空間的重要地區(qū)，利用西岸國際會展中心、西岸藝術中心等場館資源集聚優(yōu)勢，每年引進20場國內外高端優(yōu)質首發(fā)首展首秀項目，年均吸引100家知名品牌在徐匯建立首店、旗艦店、概念店、體驗店，邁向國際大都市卓越水岸，打造全球新品首展首秀首發(fā)新地標。

“支持老字號企業(yè)開發(fā)‘國潮新品’、打造國潮經典，形成國內外品牌首發(fā)的共振效應，助力上海時尚之都建設。”靜安區(qū)商務委主任林曉玨表示，靜安區(qū)作為“新品首發(fā)地示范區(qū)”，持續(xù)在“首發(fā)”“首店”上發(fā)力，將南京西路打造成為全球新品發(fā)布地，舉辦高能級消費展會、時尚走秀、品牌推廣活動。

建設國際消費中心城市，上海還要加快創(chuàng)新豐富多彩的消費模式，大力發(fā)展優(yōu)質直播電商、夜間經濟、免稅經濟。為此，林曉玨提到，靜安區(qū)聚焦數(shù)字消費和潮流時尚，正積極創(chuàng)建“國際消費中心城市數(shù)字化示范區(qū)”，并推動生命健康、萌寵經濟、宅經濟、她經濟、銀發(fā)經濟的發(fā)展。

“黃浦區(qū)將營造‘全時悅活區(qū)’，不斷開拓‘夜空間’，融合‘夜文化’，打響黃浦夜經濟品牌升級版，提升黃浦夜間經濟活躍度和影響力。”黃浦區(qū)商務委主任金韶靖說，要繼續(xù)做強外灘楓徑、新天地-FOUND158地區(qū)、思南夜派對等首批上海地標性夜生活集聚區(qū)影響力，并拓展南京路步行街、老碼頭等基礎良好的區(qū)域打造特色主題夜間經濟集聚區(qū)，加強地標性夜生活集聚區(qū)聯(lián)動發(fā)展。

聞名遐邇

建設具有全球影響力的標志性商圈

高能級、高品質、高顏值的世界級商圈是國際消費中心城市的標志。辛雅琴表示，浦東新區(qū)要樹立新地標，力爭把小陸家嘴商圈打造成世界級地標商圈，把前灘打造成地區(qū)級商業(yè)中心，把比斯特購物村、佛羅倫薩小鎮(zhèn)等打造成特色商業(yè)。“9月30日前灘太古里就將正式開業(yè)，同月上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期擴建項目也將開門迎客。”辛雅琴說。

金韶靖介紹，黃浦區(qū)要加快打造的世界級商圈有三個，分別為南京東路-外灘世界級商業(yè)街區(qū)、淮海中路商圈和豫園世界級文化旅游商業(yè)地標。“最出彩的將是步行街世紀廣場，它定位于‘珍珠萬花筒、城市會客廳’，將與南京路上的老店、名店、新店、潮店一起，共同推動業(yè)態(tài)提質更新。淮海中路則將‘化街為圈’，著力改造提升新天地活力街區(qū)和環(huán)復興公園文化體驗休閑區(qū)。豫園要夯實江南文化，打造更高能級的商旅文融合地標。”金韶靖表示。

“靜安區(qū)將圍繞南京西路世界級地標性商圈和大寧市級商圈建設，重點推進大張園地區(qū)、大寧久光、合生MOHO等重量級商業(yè)載體。”林曉玨介紹，特別是張園，它曾是“海上第一名園”，未來幾年，這里將聚焦歷史文脈傳承和現(xiàn)代商業(yè)復興，打造成為上海乃至中國的商業(yè)地標。

“目前，白玉蘭廣場、北外灘來福士等項目相繼開業(yè)，未來將新增商業(yè)建筑面積50萬平方米，呈現(xiàn)‘一心兩片、新舊融合’總體格局，帶動地區(qū)商業(yè)繁榮繁華。”伍志勇表示，虹口將加快地標性商業(yè)載體和節(jié)點性項目建設。將北外灘打造成為商貿高能級、消費高品質、景觀高顏值的“世界級濱水商業(yè)商務區(qū)”。

在建設標志性商圈的基礎上，上海還將推動多領域服務消費提質擴容，讓聞名遐邇實至名歸。徐匯區(qū)為擦亮“消費名片”，將發(fā)展“特色”經濟，加快徐家匯國貿中心建設，集聚國內優(yōu)秀自主品牌和國際頂尖品牌，打造全球消費活力體驗區(qū)。董文曜說，徐匯區(qū)將聚焦徐匯衡復風貌保護區(qū)，以消費環(huán)境上的“靜(謐)、雅(致)、柔(和)”及消費風格上的“漫(生活)、夜(間經濟)、特(色小店)”為主旨，將徐匯衡復精心打造成為上海獨具一格的最潮最IN消費體驗地。

長寧區(qū)則在原有兩大市級商圈中山公園商圈和虹橋商圈的基礎上，將構建“2+2+X”的商業(yè)布局，將中山公園商圈打造成“滬西商業(yè)活力樞紐”，將虹橋商圈打造成“數(shù)字轉型示范商圈”，將臨空商圈打造成“長三角精品商務消費門戶”，將新華商圈打造成“海派文化消費高地”，提升城市時尚消費的影響力和輻射力。陳穎透露：“2021年內，IM長寧國際、創(chuàng)邑·現(xiàn)所、光大安石等商業(yè)新載體即將開業(yè)，2023年宜家項目也將開放，它們都將成為長寧的時尚新地標。”

近悅遠來

營造具有全球吸引力的消費環(huán)境

“數(shù)字化轉型為商業(yè)發(fā)展提供了新動能。”陳穎介紹，除把握新品首發(fā)“第一時間”優(yōu)勢外，長寧集聚了6200多家在線新經濟企業(yè)，對全市互聯(lián)網(wǎng)經濟產值貢獻達23.1%。全區(qū)擁有億元以上交易平臺18個。這為“數(shù)字”賦能商業(yè)發(fā)展提供了新動能。“我們將在商圈常設直播間，引入戶外直播車、膠囊直播間等具備打卡效應的數(shù)字直播空間，隨時為品牌新品發(fā)布提供直播帶貨、甚至直播探店服務。長寧區(qū)企業(yè)研發(fā)開設的AI餐廳、無人咖啡機等數(shù)字體驗場景也將讓消費者享受到科技進步帶來的新奇體驗。”陳穎表示。

值得一提的是，長寧知名平臺企業(yè)拼多多“五五購物節(jié)”期間實現(xiàn)線上線下銷售額超200億元，攜程通過線上直播活動成交訂單GMV達20億元，“直播帶貨一哥”李佳琦的直播間也設在長寧。陳穎說：“目前虹橋商圈戶外5G已實現(xiàn)全覆蓋，我們正圍繞數(shù)字治理、數(shù)字賦能、數(shù)字營銷、數(shù)字體驗、數(shù)字消費等維度，推進商圈提質升能，借力數(shù)智化轉型引領新品首發(fā)掀起新熱潮。”

互聯(lián)網(wǎng)+零售，能夠優(yōu)化更多消費新體驗。美團副總裁毛方表示，美團智慧餐廳SaaS系統(tǒng)、針對中小商戶開發(fā)的“美團商業(yè)大腦”、數(shù)字化課程培訓等舉措助力小店實現(xiàn)可持續(xù)數(shù)字化發(fā)展，并在大學路等上海地標圈探索打造數(shù)字化示范街區(qū)等應用場景。針對大型寫字樓、辦公區(qū)等特殊場景推出的無接觸智能取餐柜，有助于打造以智能設備為核心的城市物流末端交付基礎設施生態(tài)，鏈接消費者、企業(yè)、騎手。

毛方透露，近期，美團聯(lián)合上海數(shù)字治理研究院推出了國內首個政務領域數(shù)字生活服務平臺-美團城市美好生活數(shù)字體征系統(tǒng)，現(xiàn)已接入上海城市運行“一網(wǎng)統(tǒng)管”并正式投入使用。該系統(tǒng)是美團基于生活服務領域的消費、評價數(shù)據(jù)和實踐積累，通過觀測餐飲、娛樂、出行等城市消費情況，以及小店運行、24小時藥店、夜間經濟等民生保障情況，賦能城市運行管理，助力上海消費環(huán)境優(yōu)化治理。

而盒馬作為上海本土品牌，成為上海改革開放與制度創(chuàng)新的樣本，也是“互聯(lián)網(wǎng)+零售”的全國首個創(chuàng)新案例，其新零售模式已復制到全國二十多個城市。盒馬產業(yè)發(fā)展中心主任原若凡表示，助力上海建設國際消費中心，盒馬將重點圍繞豐富消費場景、提升消費品質、優(yōu)化消費體驗三方面展開。“下一步，我們希望和上海市一道，在新的歷史起點上確立新的目標追求，加快盒馬在商業(yè)數(shù)字化與新消費領域創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)打造全球優(yōu)質供應鏈體系，為上海市打造國際消費中心注入新動能。”

此外，完善國際消費政策和制度體系，也是上海建設國際消費中心城市的聚焦重點。“十四五”以來，長寧又出臺了一系列針對時尚品牌引進、時尚地標建設、全國首店開設及對有影響力的首發(fā)活動的扶持政策。陳穎提到，通過加速“一業(yè)一證”探索、探索擴大退稅場所范圍、出臺區(qū)級市場監(jiān)管輕微違法違規(guī)經營行為免罰清單、完善知識產權保護等措施，長寧不斷優(yōu)化營商環(huán)境。今年以來，陸續(xù)已有20余場首發(fā)活動，40余家首店落地長寧。長寧將繼續(xù)強化區(qū)域和部門協(xié)同，推動形成共建共享的國際消費中心城市培育模式。

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