據(jù)報道，字節(jié)跳動于近日上線了一款名為“小趣星”的App，其產(chǎn)品定位是專為兒童打造的興趣短視頻產(chǎn)品。這是繼抖音與抖音火山版之后，字節(jié)跳動再次布局短視頻領(lǐng)域。同時，開發(fā)“小趣星”也是尋求教育轉(zhuǎn)型后的又一次嘗試。

網(wǎng)經(jīng)社方面分析認(rèn)為，目前，教育的場景和形式已經(jīng)發(fā)生變化。隨著短視頻、直播平臺的快速崛起，教育已經(jīng)成為重要的內(nèi)容產(chǎn)品。以抖音為例，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，早在2020年6月，抖音上的教育內(nèi)容累計播放量已超10萬億次，教育達(dá)人直播觀看用戶數(shù)穩(wěn)定在近2億。在信息碎片化時代，通過短視頻學(xué)習(xí)已經(jīng)成為不少人的習(xí)慣。

實際上，自2019年下半年開始，就有不少教育機(jī)構(gòu)將目光投向短視頻平臺，他們快速建立團(tuán)隊搭建賬號，希望借勢搭建低成本、可持續(xù)的獲客通道。在快手，可以看到VIPKID、高思教育、火花思維等企業(yè)的身影;在抖音，學(xué)而思、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等K12頭部每家注冊的賬號都多達(dá)十余個。

而隨著“雙減”政策的落地，在線教育機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，此次布局“短視頻+教育”領(lǐng)域，或是行業(yè)發(fā)力新賽道的一次嘗試。

不過，如何將教育和短視頻更好地結(jié)合起來，對于整個教育行業(yè)而言都是一個較為陌生和新穎的問題。

網(wǎng)經(jīng)社方面分析認(rèn)為，教育與短視頻的結(jié)合重心在端外和端內(nèi)是兩種完全不一樣的方向和邏輯：在端外，諸如抖音、快手、視頻號上，主要是通過建立視頻矩陣賬號、強(qiáng)化其品牌和老師IP從而獲客，這一動作重在拉新;在端內(nèi)，則是將已有的教育資源視頻化，營造可供用戶持續(xù)消費的內(nèi)容空間和場景，逐漸形成可供教育產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)化的場景。

不過，短視頻的定位從內(nèi)容平臺到社交平臺、娛樂平臺，發(fā)展至今還從未真正脫胎換骨成為學(xué)習(xí)平臺，如何使用戶在短視頻平臺進(jìn)行系統(tǒng)性、針對性、深度性地學(xué)習(xí)，或?qū)⑹瞧髽I(yè)在探索“短視頻+教育”領(lǐng)域過程中需要迫切解決的問題。(劉旭穎)

關(guān)鍵詞： 短視頻＋教育 在線教育機(jī)構(gòu) 業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型 字節(jié)跳動