“中國(guó)仍在上演世界上最好的消費(fèi)故事”，由于出境游受限，大部分中國(guó)消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。貝恩公司日前發(fā)布的《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，盡管面臨日益嚴(yán)峻的全球社會(huì)和經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，2021年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)(不包括港澳臺(tái)地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)快速增長(zhǎng)，部分品牌增速超過(guò)70%。

“從全球范圍來(lái)看，2021年，中國(guó)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右。預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)還將延續(xù)下去，且無(wú)論未來(lái)出境游復(fù)蘇進(jìn)展如何，到2025年，中國(guó)市場(chǎng)都有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。”貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示。

整體發(fā)展蓬勃向上

報(bào)告顯示，繼2020年取得48%的增長(zhǎng)之后，預(yù)計(jì)中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)2021年全年將實(shí)現(xiàn)36%的增長(zhǎng)，達(dá)到近4710億元人民幣，整體規(guī)模相比2019年近乎翻番。其中，海南免稅購(gòu)物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)。

與2020年一樣，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)在不同品牌之間存在明顯差異，增速?gòu)?0%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時(shí)裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達(dá)到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)30%和20%左右。以上預(yù)測(cè)均包含海南免稅店銷售額。

不過(guò)值得注意的是，2021年中國(guó)境內(nèi)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)之路并非一馬平川，上下半年市場(chǎng)呈現(xiàn)“冰火兩重天”：各大品類在2021年上半年增勢(shì)迅猛，同比增速?gòu)?0%到100%不等，而部分品牌下半年同比增速預(yù)計(jì)下跌從0%到25%不等。

對(duì)此，報(bào)告分析，差異化走勢(shì)的背后主要受到幾個(gè)因素的影響，即2020年下半年的同期對(duì)比基數(shù)非常高;自6月以來(lái)，中國(guó)許多城市出現(xiàn)零星的疫情反復(fù);股市和房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫，導(dǎo)致消費(fèi)者信心受挫;針對(duì)關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)和網(wǎng)紅的新規(guī)出臺(tái)，眾多奢侈品品牌的營(yíng)銷支出因此減少。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)奢侈品市場(chǎng) 海南免稅店 美妝銷售 消費(fèi)者信心