時(shí)尚品類(lèi)曾一度被預(yù)言是全球電子商務(wù)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。但據(jù)波士頓咨詢公司（BCG）近日發(fā)布的報(bào)告指出， 2020年全球時(shí)尚行業(yè)銷(xiāo)售損失量已經(jīng)高達(dá)20%。

原因是消費(fèi)者為了應(yīng)對(duì)不斷上漲的物價(jià)不得不削減非必要的開(kāi)支，時(shí)尚品類(lèi)首當(dāng)其沖。如今多家國(guó)際銀行暴雷，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)愈發(fā)不穩(wěn)定，消費(fèi)者再度捂緊錢(qián)包，減少購(gòu)買(mǎi)。

近日，publica modaes.com調(diào)查了24個(gè)國(guó)家的9180名消費(fèi)者，有 49%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)未來(lái)六個(gè)月將削減在服裝、鞋履或配飾等時(shí)尚品類(lèi)的支出 ，42%的消費(fèi)者將在健康和美容方面減少支出， 在奢侈品或設(shè)計(jì)師產(chǎn)品方面將削減44%的支出 。

【資料圖】

全球多地的服裝配飾和鞋類(lèi)銷(xiāo)售量正在不斷減少，同類(lèi)多項(xiàng)產(chǎn)品均出現(xiàn)了庫(kù)存過(guò)剩的問(wèn)題。

就在去年的第三和第四季度，許多全球領(lǐng)先時(shí)尚企業(yè)紛紛報(bào)告了庫(kù)存過(guò)剩的問(wèn)題， 部分企業(yè)的庫(kù)存水平甚至較2021年增長(zhǎng)了40% ，引發(fā) 零售商大規(guī)模進(jìn)行折扣促銷(xiāo)，嚴(yán)重侵蝕了品牌利潤(rùn)。

壞消息是，這種趨勢(shì)仍在持續(xù)。 今年1月份，美國(guó)多家服裝電子商務(wù)零售商正在削減價(jià)格，大多數(shù)零售商提供的折扣都超過(guò)了15%。

服裝和配飾是美國(guó)電子商務(wù)的最大類(lèi)目，占目前所有數(shù)字銷(xiāo)售額的18.7%，估算價(jià)值近2150億美元（僅2023年）。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)， 今年美國(guó)約有36%的服裝和配飾銷(xiāo)售將在網(wǎng)上進(jìn)行 ，這一比例將在2027年超過(guò)46%。

可以說(shuō) 美國(guó)的時(shí)尚零售嚴(yán)重依賴(lài)于電子商務(wù) ，而線上銷(xiāo)售服裝和鞋履的最大問(wèn)題就是 顏色、尺碼 和 消費(fèi)者的主觀喜好 。

據(jù)統(tǒng)計(jì)， 近四分之一的美國(guó)服裝和配飾零售在2022年被退回 ，這些退貨帶來(lái)的相關(guān)成本大多數(shù)是由零售商和賣(mài)家們承擔(dān)，本就不多的利潤(rùn)正在進(jìn)一步被侵蝕。

盡管時(shí)尚類(lèi)零售商正在積極尋求方法嘗試新興概念和工具來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者在線上對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)， 消費(fèi)者們還是喜歡一次性訂購(gòu)多種尺寸&顏色的產(chǎn)品，再將不合適的統(tǒng)統(tǒng)退掉。

目前消費(fèi)者都在尋找更實(shí)惠的促銷(xiāo)和替代產(chǎn)品 ，相關(guān)賣(mài)家和零售商們可以適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品庫(kù)存，減少高價(jià)產(chǎn)品的庫(kù)存，可以通過(guò)一系列的優(yōu)惠進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，爭(zhēng)取利潤(rùn)的最大化。

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