三月三，朋友圈里不少人在轉(zhuǎn)發(fā)一條宣傳片《潮起XXX》，看了視頻之后，我第一時(shí)間獻(xiàn)上了差評(píng)。

這視頻跟以往見(jiàn)過(guò)的很多咱們廣西出品的宣傳片套路完全一樣，仿佛是流水線(xiàn)上批量生產(chǎn)的——全部是高清航拍的山水風(fēng)光+穿著民族服飾又唱又跳的演員+俊男美女顛倒眾生的顏值的鼎力支持。

我在這視頻號(hào)里挑了另一個(gè)過(guò)往的宣傳片來(lái)看，確實(shí)和三月三這個(gè)長(zhǎng)得形同孿生。

(資料圖)

可以看出，拍攝這些宣傳片的工作充滿(mǎn)了不假思索的輕松愉快，只要視頻的拍攝與制作與時(shí)俱進(jìn)就行，換一個(gè)景點(diǎn)或者同一個(gè)景點(diǎn)換一個(gè)角度再拍一遍，出鏡的演員換幾張新面孔，又一條全新的高大上的、能激發(fā)很多廣西人自豪感的宣傳片就誕生了。

但是，拍這樣的宣傳片，真的好嗎？

我認(rèn)為，這類(lèi)的片子宣傳的內(nèi)容非常膚淺，而且容易對(duì)外地人產(chǎn)生誤導(dǎo)。

這類(lèi)宣傳片宣傳的內(nèi)容總結(jié)起來(lái)大概是這樣的：廣西的山水很美，而且廣西人基本都是少數(shù)民族，少數(shù)民族的服裝很好看，人長(zhǎng)得都很漂亮、帥氣，他們很喜歡唱歌跳舞敲鑼打鼓。

策劃內(nèi)容的人，可能想表達(dá)廣西山美水美人更美的主題，但很顯然，“人更美”這一點(diǎn)他理解成了外形意義上的美，于是有了視頻里的顏值堆砌。用外形意義上的美來(lái)代替真正的廣西人之美，最后只會(huì)給人留下浮光掠影的印象。

我一直理解的廣西人的美，是熱情、仗義、包容、耿直、幽默、吃苦耐勞的人格，不是表皮之上的淺薄，而是骨子里的深刻……當(dāng)然，我們也有“不美”的一面，這里不表。

我也理解為什么有人喜歡拍這樣的片子。要用鏡頭表現(xiàn)外形上的美，很簡(jiǎn)單，俊男美女請(qǐng)過(guò)來(lái)，華麗的服飾穿起來(lái)就行。但是，另一種美，要用鏡頭的語(yǔ)言去描述，是需要?jiǎng)幽X子的，是需要消耗大量卡路里的。

另外，說(shuō)實(shí)話(huà)，每次看到那些又唱又跳的畫(huà)面，我都在擔(dān)心外地人會(huì)不會(huì)誤解廣西跟印度是不是遠(yuǎn)親的關(guān)系。我知道咱們廣西人在一些特定的節(jié)日是會(huì)有唱歌跳舞的習(xí)俗的，但一而再再而三地宣傳，就會(huì)給人一種錯(cuò)覺(jué)：廣西人一言不合就玩唱跳。

這種錯(cuò)覺(jué)沒(méi)什么不好，但是不正確、不真實(shí)。

而且，這類(lèi)型的片子里，往往少數(shù)民族是絕對(duì)的主角，漢族存在感比較弱，這會(huì)不會(huì)讓人誤以為廣西沒(méi)什么漢族（需要說(shuō)明一下，這里完全沒(méi)有不滿(mǎn)的意思，56個(gè)民族是一家）？

廣西有很豐富的旅游資源，但是廣西的存在感一直很弱，所以在宣傳上需要更出圈的內(nèi)容。而目前我看到的那幾個(gè)宣傳片，代表了我們官方層面比較主流的宣傳方式，說(shuō)句潑冷水的話(huà)，這些內(nèi)容除了能在廣西人自己的圈子里形成一波小小的自嗨潮外，太難出圈了。

建議相關(guān)的部門(mén)去看看成都拍的《成都出差注意手冊(cè)》，同時(shí)研究研究最近爆火的山東淄博。

在《成都出差注意手冊(cè)》里，他們用兩個(gè)日本人的視角來(lái)把成都這座城市的方方面面以非常好玩、好笑的方式展現(xiàn)出來(lái)，而且到目前為止一共拍了4集，在各種平臺(tái)上都有不錯(cuò)的傳播量。

比咱們優(yōu)秀的省市還這么努力，我們還有什么理由不在動(dòng)腦這件事上多下點(diǎn)功夫？

山東淄博燒烤的走紅，至少給我們一點(diǎn)啟示：我們不能光吃山水和少數(shù)民族民俗的老本了，老本吃了這么多年依然不溫不火，得學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)淄博，找找新的關(guān)注度增量了。

最后，還是要說(shuō)一句，就宣傳咱們廣西這件事，若批評(píng)不自由，則贊美無(wú)意義。

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