(資料圖片)

【ITBEAR科技資訊】6月5日消息，巨量引擎在海口舉行的文旅生態(tài)大會(huì)上發(fā)布了《2023抖音旅游行業(yè)白皮書》，并由巨量引擎商業(yè)分析負(fù)責(zé)人兼城市研究院院長文斌對白皮書進(jìn)行解讀和分享。

巨量引擎的白皮書指出，五一假期期間，無論是省內(nèi)還是跨省出游，都呈現(xiàn)出火爆的景象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一假期出行人次達(dá)到2.7億人次，出行人次和國內(nèi)旅游收入都增長超過了1倍，分別恢復(fù)到了2019年同期的119.09%和100.66%。這些現(xiàn)象和數(shù)據(jù)都表明旅游行業(yè)正在加速復(fù)蘇回暖。

調(diào)查顯示，人們的出游意愿也得到了驗(yàn)證。城市研究院針對5000個(gè)用戶進(jìn)行的調(diào)研顯示，超過一半的用戶表示他們的出游意愿提高了，同時(shí)超過60%的用戶表示今年有出游計(jì)劃。更為重要的是，超過80%的用戶表示他們今年會(huì)提高出游預(yù)算。這些數(shù)據(jù)對于各地文旅局和景區(qū)來說是一個(gè)利好的信號。

抖音平臺(tái)在文旅復(fù)蘇過程中扮演著重要的角色。今年一季度，抖音平臺(tái)上的旅游內(nèi)容量位居前列，旅游行業(yè)在抖音平臺(tái)的創(chuàng)作者數(shù)量也不斷增加。各類細(xì)分內(nèi)容，如旅行日常、風(fēng)景、文化等也逐漸豐富，內(nèi)容體量在不斷增長。據(jù)ITBEAR科技資訊了解，旅行日常類型的增長達(dá)到了79倍，而戶外生活則增長了37倍。這些豐富的內(nèi)容為用戶的出游提供了許多參考。

隨著旅游行業(yè)的迭代升級，旅游體驗(yàn)也在不斷提升。白皮書將旅游行業(yè)的發(fā)展劃分為了三個(gè)階段。1.0階段是依賴資源稟賦的時(shí)代，2.0階段是向研學(xué)游、智慧旅游、文化旅游等多元化方向發(fā)展的時(shí)代，而3.0階段則是一個(gè)泛旅游時(shí)代，將體育、藝術(shù)、美食、康養(yǎng)等元素融入旅游產(chǎn)品中。抖音短視頻和直播形式為旅游內(nèi)容的傳播提供了高效便捷的方式，也為以內(nèi)容服務(wù)的3.0時(shí)代提供了基礎(chǔ)工具。此外，抖音平臺(tái)上擁有超過4億的旅游興趣用戶，這些用戶也成為旅游企業(yè)在抖音平臺(tái)經(jīng)營的無形資產(chǎn)。

在3.0時(shí)代，抖音已成為文旅企業(yè)進(jìn)行陣地經(jīng)營的重要平臺(tái)。各類文旅企業(yè)紛紛入駐抖音平臺(tái)，包括外旅局、航空公司、酒店、景區(qū)、OTA等，涵蓋了文旅所有場景。據(jù)ITBEAR科技資訊了解，外旅局賬號今年3月的增速同比增長了3倍多，境外游的關(guān)注度在提升。短視頻和直播已成為文旅企業(yè)常用的經(jīng)營方式，特別是直播被認(rèn)為是更高效的工具。數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至今年3月，95%的文旅相關(guān)成交額是通過直播形式實(shí)現(xiàn)的。這些企業(yè)紛紛加入抖音平臺(tái)，不斷在平臺(tái)實(shí)踐并獲益，對平臺(tái)的文旅價(jià)值也越來越重視。

需求的迭代也推動(dòng)著決策鏈路的變化。ITBEAR科技資訊了解到，抖音平臺(tái)能夠?qū)⒂脩舻母鱾€(gè)行為環(huán)節(jié)鏈接起來，用戶的出游行為鏈路變得更加緊密。用戶的興趣意向、攻略搜索、決策、購買下單以及游玩后的分享等環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)高速增長的趨勢。用戶更傾向于在抖音平臺(tái)上進(jìn)行搜索和分享旅游內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音平臺(tái)上搜索旅游內(nèi)容的次數(shù)同比增長了2.6倍，用戶在抖音上分享旅游內(nèi)容的熱情也在提高。例如，一位抖音博主發(fā)布的燒烤探店視頻在五一假期前獲得了36萬次的分享量，這表明人們對熱點(diǎn)話題的分享熱情高漲。

多元業(yè)態(tài)的迭代也推動(dòng)著旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級。主題樂園近年來非常受歡迎，無論是國際大型的主題樂園如迪士尼、環(huán)球影城，還是本土主題樂園如成都?xì)g樂谷和長隆度假區(qū)，都獲得了成功的實(shí)踐和廣泛的關(guān)注。此外，露營也是近幾年非?；鸨穆糜畏绞剑贿^今年年初露營熱度開始下滑，更加注重品質(zhì)提升，更多人關(guān)注露營地的環(huán)境風(fēng)光和安全性。夜游和國潮主題游也成為激發(fā)消費(fèi)新活力的方式，城市的夜間活力不斷提升，西部城市的夜間消費(fèi)活力呈現(xiàn)出巨大潛力。例如，成都?xì)g樂谷通過在抖音平臺(tái)上發(fā)布國潮風(fēng)格主題活動(dòng)，吸引了超過2億次的播放量和線下游客的喜愛。

總之，抖音平臺(tái)在旅游行業(yè)中發(fā)揮著重要的作用，成為了旅游企業(yè)進(jìn)行陣地經(jīng)營的重要平臺(tái)。用戶的需求不斷迭代，新興人群的涌現(xiàn)給旅游行業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文旅企業(yè)需不斷適應(yīng)行業(yè)變化，提供個(gè)性化、多元化的旅游體驗(yàn)，才能更好地滿足用戶的需求。

關(guān)鍵詞：