演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)外溢 編發(fā)美妝也瘋狂

(相關(guān)資料圖)

剛剛結(jié)束的五月天北京站演唱會(huì)余溫仍在，梁靜茹、劉若英、鹿晗等歌手的演唱會(huì)又接檔來(lái)襲，觀演熱情持續(xù)高漲之下，不少商家從優(yōu)化觀演體驗(yàn)上琢磨起來(lái)。除了借演唱會(huì)熱度出租專攻攝像的手機(jī)月入過(guò)萬(wàn)的租賃生意，北京商報(bào)記者注意到，編發(fā)、觀演妝造、閃粉臉貼等美妝小生意也在場(chǎng)館附近扎堆開張，定價(jià)25-60元的編發(fā)，讓超低成本開張的“小老板們”6天賺入上千元收益，更有團(tuán)隊(duì)開始謀劃將生意擴(kuò)至上門妝造和跨城服務(wù)。

“從午飯后編到進(jìn)場(chǎng)前”

上萬(wàn)名觀眾聚集在一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)場(chǎng)館周邊，也讓小生意商家發(fā)現(xiàn)了盈利新機(jī)。

“有沒有北京姐妹6月23日演唱會(huì)前能幫忙編發(fā)化妝，有償?！敝T如此類的妝造求助帖頻繁出現(xiàn)在演唱會(huì)相關(guān)的微博話題之下，盡管距離偶像的演唱會(huì)還有幾周的時(shí)間，粉絲小冰已經(jīng)為那天的觀演做起了準(zhǔn)備?！半y得看演唱會(huì)，我想精心打扮，拍照留下好看的影像?！毙”缡钦f(shuō)。

北京商報(bào)記者于五月天演唱會(huì)北京站期間多次走訪國(guó)家體育場(chǎng)附近，近30支團(tuán)隊(duì)在場(chǎng)館附近開張，集中在地鐵出站口位置，團(tuán)隊(duì)以3-5人合作為主，提供包括編發(fā)、化妝、閃粉臉貼、拍立得拍照留念在內(nèi)的一系列美妝小生意，也有20人以上的化妝團(tuán)隊(duì)，在現(xiàn)場(chǎng)提供一對(duì)一化妝服務(wù)。走訪間，多位商家向北京商報(bào)記者表示，當(dāng)日的編發(fā)已經(jīng)排滿，更有商家通過(guò)社交平臺(tái)引流，所提供的妝造服務(wù)自演唱會(huì)首場(chǎng)開唱日起便已預(yù)約完畢。

“成本不高，主要還是辛苦錢，我們朋友三個(gè)人，每天一共要編15位左右，從午飯后就開始忙活，一直到演唱會(huì)會(huì)場(chǎng)里開始唱熱場(chǎng)的歌曲了才算忙完，如果對(duì)方不滿意還需要返工，這幾天干下來(lái)賺了5000多塊錢，但是每天都累到手臂快抬不起來(lái)。”商家葉明介紹，編發(fā)的主要成本就是發(fā)繩、絲帶、小卡子，其中絲帶20米網(wǎng)購(gòu)僅3元，材料成本方面，分?jǐn)傁聛?lái)每單不足5元。

從葉明給出的價(jià)目表來(lái)看，編發(fā)根據(jù)發(fā)型難易程度和頭發(fā)長(zhǎng)短，定價(jià)在25-60元之間，需要添加彩色假發(fā)打造挑染效果，或者需要添加假發(fā)片增加發(fā)量，則根據(jù)發(fā)片的數(shù)量加價(jià)。面部彩繪則根據(jù)不同圖案定價(jià)，價(jià)格在10-30元之間，包括編發(fā)、化妝、彩繪的全套妝造，需要提前預(yù)約，定價(jià)229元。

除編發(fā)、面部彩繪等相同業(yè)務(wù)外，北京商報(bào)記者也注意到，不少商家從業(yè)務(wù)種類的豐富程度上做文章，同步售賣起演唱會(huì)應(yīng)援周邊，包括演唱會(huì)熒光棒、應(yīng)援手環(huán)、燈牌、演唱會(huì)海報(bào)、印有明星頭像的扇子等，價(jià)格在5-140元之間。問(wèn)及商品是否為官方出品，許多商家向北京商報(bào)記者表示：“不清楚是否授權(quán)，大部分是直接從網(wǎng)上買的現(xiàn)成的。”

場(chǎng)地附近的現(xiàn)場(chǎng)妝造之外，許多化妝工作室也趁勢(shì)開出“演唱會(huì)應(yīng)援妝”，定價(jià)在380-498元左右。店主莎莎介紹，現(xiàn)場(chǎng)燈光和觀影環(huán)境的影響下，對(duì)妝容色彩感和持妝效果的要求更高，近期進(jìn)店咨詢演唱會(huì)妝容的顧客很多，就根據(jù)需求推出了相應(yīng)的定制妝容，顧客也多數(shù)組團(tuán)到店。

觀演熱拉動(dòng)多元消費(fèi)

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)，自2023年二季度起，演唱會(huì)將進(jìn)入相對(duì)密集期，各地已出現(xiàn)不同程度的大型場(chǎng)館排期緊張狀態(tài)。而放眼北京的演唱會(huì)市場(chǎng)，五月天演唱會(huì)剛剛結(jié)束北京站行程，6月期間，包括梁靜茹、黃綺珊、劉若英、鹿晗在內(nèi)的多位歌手都將于北京開唱，持續(xù)為觀眾帶來(lái)視聽盛宴。

“編發(fā)業(yè)務(wù)在演唱會(huì)、音樂節(jié)這類演出的場(chǎng)地很常見，接下來(lái)將舉辦的多場(chǎng)演唱會(huì)，我打算繼續(xù)接單，目前計(jì)劃以預(yù)約為主，通過(guò)豐富編發(fā)種類、提升妝容的精致度來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。盈利的同時(shí)也能感受演唱會(huì)前的熱鬧氛圍，如果鄰近城市有演唱會(huì)開唱，也會(huì)考慮上門妝造和跨城服務(wù)。”葉明談道。

值得注意的是，以小型團(tuán)隊(duì)和散戶商家為主的演唱會(huì)美妝小生意，服務(wù)的不穩(wěn)定因素也對(duì)部分消費(fèi)者造成了負(fù)面體驗(yàn)?！盎瘖y的時(shí)候就感覺臉上有點(diǎn)癢，當(dāng)天又很熱，回家以后臉上開始起包、紅腫?！庇邢M(fèi)者告訴北京商報(bào)記者，事后演唱會(huì)場(chǎng)地附近找不到商家，當(dāng)時(shí)聯(lián)絡(luò)用的社交賬號(hào)也“已讀不回”了。

針對(duì)此類商家所售的演唱會(huì)周邊商品，北京市中聞律師事務(wù)所律師趙虎談到，售賣冒牌、三無(wú)產(chǎn)品本身屬于違法行為，情節(jié)達(dá)到一定程度時(shí)可能會(huì)構(gòu)成刑事犯罪；在未獲得授權(quán)的情況下，制作并出售明星周邊商品，則侵犯了肖像權(quán)或商標(biāo)權(quán)，構(gòu)成侵權(quán)行為。當(dāng)商家所售賣的是某種服務(wù)體驗(yàn)時(shí)，商家首先需要具備相應(yīng)資質(zhì)并保證消費(fèi)者能夠健康、安全地接受服務(wù)，消費(fèi)者因購(gòu)買、使用商品或者接受服務(wù)受到人身、財(cái)產(chǎn)損害的，享有依法獲得賠償?shù)臋?quán)利，可以通過(guò)向有關(guān)部門投訴、舉報(bào)等形式維權(quán)。

演出行業(yè)分析人士黎新宇談到，演唱會(huì)作為大型綜合性活動(dòng)，能夠直接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并有效促進(jìn)相關(guān)配套行業(yè)的發(fā)展。年內(nèi)演唱會(huì)市場(chǎng)有望持續(xù)復(fù)蘇，演出城市需要積極優(yōu)化觀演體驗(yàn)，利用演唱會(huì)所形成的溢出效應(yīng)，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)。

記者 盧揚(yáng) 韓昕媛

來(lái)源：北京商報(bào)

編輯：熊思怡

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