宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了毛呢大衣行業(yè)領域內最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

毛呢大衣行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。VERO MODA、伊芙麗EIFINI、ONLY、太平鳥PEACEBIRD、Jack&Jones杰克瓊斯、Lily、樂町LEDIN、海瀾之家HLA、Ochirly歐時力、秋水伊人CHIUSHUI等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質量、創(chuàng)新技術、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

(相關資料圖)

表1：2023年毛呢大衣十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）VERO MODA

VERO MODA成立于1987年，丹麥時裝集團BESTSELLER旗下知名女裝品牌，致力于為25歲以上獨立自信的現(xiàn)代女性打造摩登而不失優(yōu)雅的精致時裝，至今，VERO MODA遍布于全中國200多個城市，擁有1800多家專賣店

丹麥時裝集團BESTSELLER于1987年推出VERO MODA品牌。1988年第一家VERO MODA店在挪威奧斯陸開業(yè)。從那以后，VERO MODA在歐洲和中東已經(jīng)開設了171家直營店和2052家代理店，你可以在澳大利亞、比利時、捷克、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、德國、冰島、愛爾蘭、北愛爾蘭、科威特、拉脫維亞、盧森堡、立陶宛、荷蘭、波蘭、卡塔爾、沙特阿拉伯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯聯(lián)合酋長國、法羅群島和中國見到VERO MODA專賣店。綾致時裝于2001年將VERO MODA品牌引入中國，目前已在中國北京、上海等大、中城市開設了200多家專賣店。

VERO MODA專為25歲以上擁有超強自我意識和獨立性的女士設計。年齡不再敏感，因為VERO MODA女性對時尚有獨特的感悟。 無論身處職場還是休閑聚會，她們永遠是靚麗的一群，用她們的隨性和優(yōu)雅詮釋著性感，曠放或迷離的都市風情。

（二）伊芙麗EIFINI

誕生于2001年，以法式優(yōu)雅/自信/自然作為品牌DNA，其產(chǎn)品注重服裝的細節(jié)設計，以自然界色米灰色系為主

EIFINI（伊芙麗）誕生于2001年，品牌名稱源于英語Elegant I（優(yōu)雅的我）、Faith I（自信的我）、Natural I（自然的我）這三個詞的英文簡寫。以法式優(yōu)雅、自信、自然作為品牌DNA，詮釋女性在生活中的三個角色，溫柔的太太，職場魅力女性，閨蜜聚會中的魅力代表。

伊芙麗女裝品牌以自然界色米灰色系為主，加以土黃色、桔紅、大紅、綠為組合搭配形式，在同色系里的濃淡去做變化是這組的自然象征。

伊芙麗注重服裝的細節(jié)設計，以簡單的款式來搭配呈現(xiàn)出愉快印象的款式設計。通過不同的搭配方式來解決女性在各個場合的需求，體現(xiàn)快樂、優(yōu)雅、時尚的穿著理念。

（三）ONLY

國際時裝公司BESTSELLER旗下品牌，快時尚女裝品牌，始于1995年丹麥，從事時裝設計，開發(fā)，零售及品牌推廣工作，1996年來到中國

ONLY隸屬于丹麥知名的國際時裝公司BESTSELLER旗下品牌。從事時裝設計，開發(fā)，零售及品牌推廣工作。

BESTSELLER集團成立于1975年。ONLY于1995年在丹麥創(chuàng)立，至今銷售網(wǎng)點已拓展到了全球46個國家。集團創(chuàng)立以來，已經(jīng)擁有2000多家概念店和超過6000多家品牌時裝零售店銷售。主要市場包括丹麥、挪威、瑞典、德國、芬蘭、荷蘭、西班牙、法國，加拿大，英國等歐美國家。Bestseller的設計師遍布歐洲，總是站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營造超級時尚概念。

ONLY在1996年來到中國，1996年9月28日，品牌誕生之初便富有遠見地來到中國，從北京西單賽特的一家店鋪，到今日遍布中國大陸300多個城市共約1800家店鋪。2000年對于ONLY有著品牌里程碑的意義，在這一年，ONLY初次在店鋪中引進“快時尚”的定義，以保障款式始終走在潮流前線，這一概念流行至今并使ONLY成為眾多歐洲時尚的領跑者。時尚感強的歐洲設計，讓大膽而獨立的都市女性通過服飾表現(xiàn)自我。

綾致時裝是丹麥BESTSELLER在中國的全資子公司， 于1996年進入中國。

（四）太平鳥PEACEBIRD

創(chuàng)于1996年，定位20-30歲的年輕消費群體，國內知名時尚服飾集團，旗下有太平鳥、樂町、Mini Peace童裝、物質女孩女裝、貝甜童裝、太平鳥巢家居等多個品牌

“太平鳥”以“時尚、活力、亞洲”為風格。擁有優(yōu)良的設計理念、時尚的設計風格、敏銳的時尚捕捉力及國際超模的傾情代言，使品牌的獨特魅力在一次次演繹中呈現(xiàn)。產(chǎn)品以時尚、活力及充滿亞洲的風格，受不斷尋找新形象的都市群體所喜愛。

“活出我的閃耀”是“太平鳥”的品牌精髓。品牌專注于提供優(yōu)質平價、豐富多樣化的時尚產(chǎn)品，提高了消費者的時尚選擇性，讓每一位顧客都能盡享時尚的樂趣！

企業(yè)介紹

寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（股票代碼：SH603877）（以下簡稱“公司”）是一家以顧客為中心， 以“讓每個人盡享時尚的樂趣”為使命的時尚品牌零售公司。

1996年，張江平先生帶領創(chuàng)業(yè)伙伴，以象征愛與和平的鴿子為原型，創(chuàng)建了PEACEBIRD太平鳥品牌。 公司聚焦時尚行業(yè)，實施“梯度品牌”策略，現(xiàn)擁有PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝、PEACEBIRD MEN太平鳥男裝、LEDIN樂 町少女裝、Mini Peace童裝、MATERIAL GIRL“物質女孩”女裝、COPPOLELLA、PETiT AVriL貝甜童裝、PEAC EBIRD LIVIN’太平鳥巢家居等多個品牌。各品牌通過差異化風格演繹，優(yōu)勢互補，同時加碼潮流、運動等領域，通過聯(lián)名 及先鋒設計師合作等方式挖掘“國潮”新元素，賦予太平鳥更深刻的文化內涵。

公司聚焦時尚，高度注重產(chǎn)品研發(fā)核心能力的建設。自成立之日起，公司始終致力于自主設計研 發(fā)團隊建設，目前擁有一支500多人的高素質、國際視野的研發(fā)團隊。團隊堅持以顧客為中心，以品牌風格為牽引，持續(xù)將流行 的時尚元素融合于產(chǎn)品創(chuàng)新，每年向市場推出10000多款新品，高頻上新，驚喜顧客。

公司致力于全渠道零售核心能力的建設。公司2008年開始布局電商業(yè)務，快速發(fā)展，2020年天貓 雙十一線上GMV達10.5億元。公司擁有遍布全國31個省市自治區(qū)的4600余家實體門店。2020年實現(xiàn)全渠道零售額128億元。

公司有12000多名伙伴，遍布總部、自營門店、物流和自有工廠。以“我們信任人，我們堅持誠信， 我們熱愛時尚，我們致力于不斷驚喜客戶，我們擁抱變化、渴求創(chuàng)新，我們力求簡潔，感恩創(chuàng)始人和每位伙伴”七個信條為核心 價值觀，持續(xù)營造以顧客為中心和以奮斗鳥人為本的企業(yè)文化。

以成為科技時尚公司目標，以“聚焦時尚，數(shù)據(jù)驅動，全網(wǎng)零售”為核心戰(zhàn)略，太平鳥人將持續(xù)自 我精進，艱苦奮斗，去全面實現(xiàn)“卓越的時尚品牌零售公司”的動人愿景。

（五）Jack&Jones杰克瓊斯

誕生于1990年，丹麥BESTSELLER集團旗下的主要品牌之一，杰克瓊斯致力于詮釋時尚，革新潮流，追求“讓精工打磨的時裝，成為穿著者的個性表達”的品牌理念，擁有優(yōu)質面料、多元系列和豐富單品

JACK & JONES（杰克瓊斯）誕生于1990年，是丹麥BESTSELLER集團旗下的主要品牌之一，主營歐式風格設計男裝。1991年，JACK & JONES （杰克瓊斯）第一家店鋪在挪威特隆赫姆開業(yè)，隨后便開始在全世界范圍內掀起歐式風格男裝浪潮。2000年3月，JACK & JONES（杰克瓊斯）正式進駐中國，時至今日中國大陸擁有超過2300家店鋪。

JACK & JONES是地域化的都市風格以及國際化靈感的熔爐，致力詮釋時尚，革新潮流，追求“讓精工打磨的時裝，成為穿著者的個性表達”的品牌理念。

JACK & JONES（杰克瓊斯）致力詮釋時尚，革新潮流，追求“讓精工打磨的時裝，成為穿著者的個性表達”的品牌理念，擁有多元系列和豐富單品。

（六）Lily

由上海絲綢集團推出都市年輕職業(yè)女性的商務時裝品牌，將時尚與商務融合，風格清新明快、現(xiàn)代簡約，專業(yè)從事品牌設計、開發(fā)、生產(chǎn)及銷售的服裝公司

作為年輕OL商務時裝的開創(chuàng)者，Lily秉承時尚與商務完美的理念，以清新明快、現(xiàn)代簡約的風格，為都市年輕職業(yè)女性設計商務場合＂正合適＂的商務時裝。

"力度、女性化、現(xiàn)代、明快"是Lily品牌核心的產(chǎn)品風格。設計師以"現(xiàn)代藝術范"為創(chuàng)作靈感，與超現(xiàn)實主義、摩登時代、拜占庭藝術等時尚潮流元素相結合，以簡潔利落的廓形、獨具創(chuàng)意的色彩和印花創(chuàng)造出獨特的商務時裝美學。

Lily商務時裝已在中國開設700余家品牌店鋪，入駐上海、北京、廣州、深圳、武漢等250個城市，并在俄羅斯、沙特、泰國、新加坡、科威特等國際市場開設零售店鋪逾60家。

Lily品牌成功登陸國際米蘭時裝周、德國CPD等多個國際性時尚盛會，成為國際時尚圈倍受關注的新銳時裝品牌。

（七）樂町LEDIN

樂町隸屬于太平鳥集團，成立于2010年，主張年輕活力的女裝品牌，以“甜美、優(yōu)雅、活力”為品牌風格，聚焦于年輕時尚、陽光活力的16-22歲的少女，崇尚以趣味時尚的單品混搭不同造型，妝點不同心境，使眾多追求時髦的年輕女性能真正體驗時尚之趣

樂町（LEDIN），成立于2010年，以“be ANOTHER 無樂不作”為品牌理念，強調自由、充滿好奇心的“少女感”。所屬公司 寧波樂町時尚服飾有限公司

品牌理念：LEDIN以“be ANOTHER 無樂不作”為品牌理念，希望賦予少女在不斷更迭的大環(huán)境下，仍然能夠擁有去探索自我的勇氣和動力，而探索的謎底就藏匿于原始基因里折射出的自己。LEDIN與你一起，成為不同，創(chuàng)作不同，探索不止，作樂不停。

核心價值：LEDIN 樂町，成立于2010年，以“be ANOTHER 無樂不作”為品牌理念，強調一種不分年齡、獨立自由、充滿好奇心的“少女感”。聚焦年輕時尚、摩登前衛(wèi)的18-25歲的時髦少女。

品牌文化：以“be ANOTHER 無樂不作”為品牌理念。LEDIN希望賦予少女在不斷更迭的大環(huán)境下，仍然能夠擁有去探索自我的勇氣和動力。

（八）海瀾之家HLA

成立于1997年，平價優(yōu)質國民男裝品牌，主打時尚商務風，享有“男人的衣柜”的美譽，專業(yè)生產(chǎn)、銷售男裝的大型上市公司，現(xiàn)有的銷售渠道遍及線上線下

海瀾之家，一個具有國民普適性的服裝品牌，打造高品質服裝的同時保證價格親民。

經(jīng)歷二十年打磨，成長為家喻戶曉的國民品牌。全國門店超5000家，線上會員超4000萬。

從“男人的衣柜”到“服裝國民品牌”。海瀾之家堅持做令中國消費者放心、有陪伴感的國貨品牌，不斷與國民共情共振，共同成長。

海瀾之家始終堅信好的服飾是有生命力的，不止于助力賦能個人的舒適體面，更是對中國每個平凡又不凡的個體獨特自我價值的相信與肯定，因此秉承適人體、優(yōu)人態(tài)、合人需、達人意的產(chǎn)品哲學，持續(xù)提升包容覆蓋度、迭代設計專業(yè)度、緊隨當代需求變化、提升洞察共情力，創(chuàng)造有生命力的服飾，服務每個人的光采。

（九）Ochirly歐時力

歐時力始于1999年意大利，赫基國際集團旗下的時尚女裝品牌，將歐洲時尚帶入中國，發(fā)動超越常規(guī)的混搭概念，以其引領潮流的設計、與眾不同的色彩、精致的細節(jié)、獨特的板型和搭配，讓品牌散發(fā)著摩登自信、充滿魅力、輕松優(yōu)雅的時尚氣質

ochirly是赫基國際集團旗下的時尚女裝品牌。集團秉持藝術與商業(yè)融合的理念，創(chuàng)造充滿藝術與時尚氣質的品牌，為顧客奉獻時尚的產(chǎn)品，并不斷激勵人們充滿信心和快樂。

始創(chuàng)于1999年的ochirly品牌，將歐洲時尚帶入中國，發(fā)動超越常規(guī)的混搭概念，以其潮流的設計、與眾不同的色彩、精致的細節(jié)、獨特的板型和搭配，讓品牌散發(fā)著摩登自信、充滿魅力、輕松優(yōu)雅的時尚氣質。

（十）秋水伊人CHIUSHUI

始于1996年，定位于知性、優(yōu)雅、簡約的都市時尚女裝品牌，立足于20-42歲時尚都市女性人群，充分演繹簡約而不失單調、個性而不失經(jīng)典的淑女著衣風格

秋水伊人女裝是浙江印象實業(yè)股份有限公司旗下的主打品牌。

“蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方”，這句來自《詩經(jīng)》的優(yōu)美詩句，描述人們對美好愛情的執(zhí)著追求、但又可望不可及的惆悵心情，演繹到現(xiàn)代的“秋水伊人”女性，就是一群知性、追求時尚和女人味的職場女性。

秋水伊人品牌就是面向這樣一群職場女性，設計師通過優(yōu)雅、浪漫的設計表達手法，充分演繹目標消費群體的時尚、精致、更有女人味的職場穿搭風格。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務領域的質量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎標準。

（四）太平鳥PEACEBIRD

表2：專利信息

（六）Lily

表3：專利信息

表4：起草標準

（七）樂町LEDIN

表5：專利信息

（八）海瀾之家HLA

表6：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業(yè)發(fā)展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質和優(yōu)秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設是企業(yè)發(fā)展的主要任務之一。企業(yè)必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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