8月6日，北京 — 由上海報業(yè)集團界面新聞主辦的第四屆“界面新消費盛典”在上海舉辦，數(shù)十位業(yè)界頂尖專家學者、企業(yè)高管、知名媒體人、KOL等，圍繞“新品牌 新場景 新業(yè)態(tài)”主題展開多方探討，挖掘消費生態(tài)與消費新人類的全新特點與未來趨勢。

國際形勢風云變幻，疫情改變消費習慣，在國內(nèi)構(gòu)建“雙循環(huán)”新格局的推進下，中國消費市場或?qū)⒊蔀槿虻谝淮笫袌?，催生新型消費、高質(zhì)量消費。所謂“新”包括新的消費增長點和趨勢以及新的消費業(yè)態(tài)與模式，而未來的新消費將向更多細分領域加速拓展。在此消費層級進階的背景下，受到內(nèi)循環(huán)與消費升級等多方面市場環(huán)境刺激，中國高端水市場也將迎來轉(zhuǎn)機，打開新增細分市場空間 --- 從基礎的飲用純凈水、飲用礦泉水，逐漸衍變?yōu)轱嬘锰烊蝗醋耘餐娜蚋叨似垦b飲用水品牌VOSS芙絲作為飲用天然泉水的代表之一備受新消費階層矚目。

消費新熱點 打造養(yǎng)生經(jīng)濟新場景

根據(jù)《2020都市人群水健康素養(yǎng)現(xiàn)狀研究報告》發(fā)現(xiàn)，雖然不同代人群面臨著不同年齡段的生活壓力，卻有著共同的民生話題關注，其中，水質(zhì)安全 / 潔凈的話題一直是健康生活關注下的主要話題點之一。加之疫情改變了消費者的理念，人們愈發(fā)關注自身健康。水是生命之源，人體的75%由水構(gòu)成，純凈優(yōu)質(zhì)水對于健康大有裨益，而VOSS芙絲飲用天然泉水取自來自斯堪的納維亞半島Iveland小鎮(zhèn)地下深層，未與空氣有任何接觸便直接進行灌裝，不僅口感柔軟清冽，而且富含鈉、鎂、鈣等礦物質(zhì)，與新消費群體所向往的健康與品質(zhì)不謀而合。

消費新人群 邁入顏值經(jīng)濟新時代

Z世代消費者普遍存在消費升級的需求，向往美好生活，消費觀念更迭，體驗與感官至上，同時也正引領著生活消費方式的變革，追求從“功能”到“質(zhì)感”的全方面消費體驗。VOSS芙絲產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)純凈的品牌特質(zhì)，亦兼具“潮流時尚范兒”的超高顏值于一身，瓶身設計突顯品牌質(zhì)感，由前Calvin Klein設計總監(jiān)Neil Kraft親自打造，貼合年輕消費群體的喜好，玻璃瓶設計成為在社交媒體上街拍道具，與同類高端水相比完美匹配消費者對飲用水內(nèi)在品質(zhì)和外在品牌顏值上的期待。

消費新業(yè)態(tài) 構(gòu)建娛樂生活新體驗

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動支付等新興技術加速創(chuàng)新和應用，與傳統(tǒng)消費形態(tài)相結(jié)合形成的消費的新業(yè)態(tài)新模式迅速發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡購物、直播帶貨等新模式快速發(fā)展，實物商品網(wǎng)上零售增長14.8%，電商直播超2400萬場，連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡零售市場。2021年，直播帶貨、電商直播等模式開啟新一輪線上消費新業(yè)態(tài)、新升級。VOSS芙絲早已布局天貓旗艦店、京東自營旗艦店等電商平臺，并堅持高端戰(zhàn)略定位，不僅成為眾多奢華酒店飲用水品牌，而且與世茂酒店跨界合作“古菜今做”系列菜單，以純凈品質(zhì)與至臻匠心賦能酒店餐飲，飲水可似品酒般，提升用餐儀式感與味蕾多重享受。

此外，VOSS芙絲還贊助全球多項網(wǎng)球、馬術、高爾夫等高端賽事，以及頂級時尚慶典和行業(yè)峰會，更是包括戰(zhàn)略伙伴國際巨星巨石強森在內(nèi)的眾多明星政要的摯愛之選;另借助熱播影視作品的植入，比如奧斯卡獲獎電影《寄生蟲》、國內(nèi)熱播的《贅婿》和《北轍南轅》等深化消費場景的打造，成為在Z世代消費者中高品質(zhì)生活方式的代名詞。與此同時，VOSS芙絲與KEEP攜手打造社交運動場景;與連卡佛、佛羅倫薩小鎮(zhèn)構(gòu)建時尚消費，還有露營、音樂等主題的新潮生活方式，引領飲用水新消費趨勢。

“Z世代消費潛力巨大，逐漸成為了高端消費品的主力軍，并且更愿意為體驗、悅己和具有強娛樂屬性的產(chǎn)品買單。”VOSS芙絲中國市場負責人鐘浩在出席此次盛典圓桌對話上說道，“與Z世代消費者建立溝通，以及突破創(chuàng)新營造符合年輕一代消費行為，以內(nèi)容消費的新元素，將‘喝水’變成是一件令人渴望的事，甚至成為生活儀式感的一部分。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞：