而作為中國果汁行業(yè)的中堅力量，康師傅果汁達(dá)人重磅官宣雙代言人，奪雙節(jié)聲量，搶消費(fèi)先機(jī)，率先點燃了飲料行業(yè)金秋戰(zhàn)局。

“歡樂爸媽”雙代言 奠定溝通基調(diào)

近日，康師傅果汁達(dá)人正式官宣：李佳航和李晟為品牌代言人，在雙節(jié)將至之際瞬間引爆行業(yè)關(guān)注度，更引發(fā)全網(wǎng)熱議。網(wǎng)友紛紛表示：“和歡樂爸媽一起喝好喝的水果，陪伴孩子歡樂成長！”“這也太搭了，同款立馬安排！”“代言人和果汁達(dá)人都是我喜歡的，必須囤起來！”。

從網(wǎng)友的評論不難看出，以“陽光·歡樂·熱情”為品牌調(diào)性的康師傅果汁達(dá)人，此次與“李佳航&李晟”的牽手，不僅是歡樂主張的興趣相投，更是雙向奔赴的情投意合。

一方面，二者歡樂特質(zhì)相契合；作為娛樂圈公認(rèn)的歡樂家庭代表，李佳航、李晟這對神仙夫妻無論在劇中還是生活里，有他們在的地方就有歡樂。在綜藝《婆婆和媽媽》中，眾多網(wǎng)友圍觀了夫妻倆的快樂日常和相處之道后，被成功圈粉。正如康師傅果汁達(dá)人，用好喝的水果，給大家?guī)矶啾稓g樂。

另一方面，代言人育兒理念和康師傅果汁達(dá)人所倡導(dǎo)的“歡樂成長”的產(chǎn)品內(nèi)涵不謀而合。從他們個人的社交平臺上分享的日常動態(tài)可以看到，代言人始終堅持陪伴孩子一起歡樂成長。

《舍不得爸爸》采訪

可以想見，在代言人雙倍快樂的加持下，康師傅果汁達(dá)人的品牌核心被消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)知，讓“好喝的水果”成功破圈。無論是手工采摘的巴西甜橙，還是精心挑選的甜潤水蜜桃，亦或是晶瑩剔透的水晶葡萄以及來自北美誘人的紅寶石蔓越莓，果汁達(dá)人以豐富的水果口味為每一個消費(fèi)者帶來多倍快樂。

聚焦家庭場景 賦能品牌營銷語境

此外，此次官宣更是源于果汁達(dá)人深度聚焦家庭消費(fèi)場景，構(gòu)建歡聚時刻營銷語境的敏銳洞察。數(shù)據(jù)顯示，未來五年上層中產(chǎn)及富裕家庭將貢獻(xiàn)81%的城鎮(zhèn)消費(fèi)增量。從個人決策到家庭決策，營銷也從精準(zhǔn)的個人營銷轉(zhuǎn)向家庭化的場景營銷?？祹煾倒_(dá)人緊跟市場節(jié)奏，瞄準(zhǔn)家庭歡聚時刻，建立與家庭消費(fèi)者的情感共鳴。

據(jù)悉，早在上半年，康師傅果汁達(dá)人就通過一系列潛移默化的聚餐場景營銷，將品牌產(chǎn)品理念與消費(fèi)者的生活相融合。通過線上線下聯(lián)動，跨平臺多渠道傳播等方式，來捕捉家庭歡聚餐桌上的歡樂瞬間，加強(qiáng)對消費(fèi)者的家庭消費(fèi)場景教育，有效傳達(dá)了果汁達(dá)人“不只是果汁，更是你歡樂、歡聚時光的好搭檔”的品牌訴求，提升品牌好感度。

值得一提的是，此次品牌在代言人的選擇上并未一味追逐流量明星，而是選擇從家庭消費(fèi)場景出發(fā)，以父母明星雙代言的模式切入，巧妙借勢代言人李佳航李晟“歡樂爸媽”的形象特質(zhì)，實現(xiàn)了果汁達(dá)人“歡樂歡聚”的情感賦能，在精準(zhǔn)布局“中秋、國慶”雙節(jié)歡聚時刻的同時，也順勢打通了春節(jié)等一系列重大營銷節(jié)點。相信在這樣一次緊密有序，一氣呵成的營銷戰(zhàn)役下，康師傅果汁達(dá)人勢必迎來一輪新的增長與爆發(fā)。

好風(fēng)憑借力 激活果飲賽道新勢能

果汁作為行業(yè)較為成熟的飲料品類，自21世紀(jì)以來，果汁占飲料市場份額逐漸上升，預(yù)測2021年我國果汁行業(yè)市場規(guī)模可達(dá)1287.1億元。就是這樣一個千億市場，近幾年來果汁市場增速卻較為穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，我國的果汁市場從2016年到2020年的年均復(fù)合增長率為2.5%。在如此行業(yè)態(tài)勢下，急需行業(yè)內(nèi)的頭部玩家引領(lǐng)破局。康師傅果汁達(dá)人高調(diào)官宣雙代言人，發(fā)力家庭消費(fèi)市場，正代表了頭部品牌為打破市場格局的不斷突破。

隨著消費(fèi)升級與新生活方式的興起，中國果汁行業(yè)正經(jīng)歷著新一輪變革與重塑，從消費(fèi)趨勢來看，以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體對果汁依然情有獨(dú)鐘，在奶茶與咖啡領(lǐng)域，涌現(xiàn)了諸如“多肉葡萄、生椰拿鐵”等一眾水果系爆品。數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，17個新茶飲品牌上架的95款新品中，83%為水果飲品。由此可見，果汁在消費(fèi)者心中依然很受歡迎。

這一切都在說明，飲料是剛需，是永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)，而在新消費(fèi)浪潮和消費(fèi)升級的趨勢裹挾之下，果汁這個品類，在康師傅果汁達(dá)人及雙明星代言的力推下，不僅將實力搶占家庭消費(fèi)市場，還將有望打破行業(yè)天花板的禁錮，激活果汁賽道的行業(yè)想象空間，巨頭引領(lǐng)開啟果汁品類下半場。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 果汁 達(dá)人 燃爆