消費升級從“物質(zhì)升級”邁向“精神追求”，傳統(tǒng)文化熱潮及審美多元化共助國貨文創(chuàng)成長。隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展，消費者的消費訴求也正從“物質(zhì)升級”邁向“精神追求”，消費決策中產(chǎn)品情感、文化內(nèi)涵、審美等重要性日益提升。一方面國人民族自信高漲，弘揚傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目頻出，對國風(fēng)文化的改編創(chuàng)作與時俱進(jìn)，帶動國潮國風(fēng)乘勢崛起；另一方面，社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體推動文化審美多元化、個性化，圈層生態(tài)的建立為國貨文創(chuàng)品牌崛起提供契機。

身處國內(nèi)文創(chuàng)之巔所在地的北京禮品展，將于2022年3月26-28日在北京·中國國際展覽中心朝陽館（老國展）開幕。作為北京禮品行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，“第45屆北京禮品展”將以4.4萬平米規(guī)模迎接來自全國各地的禮品采購商，展會網(wǎng)羅一批高品質(zhì)國貨精品，助力買家抓住中國內(nèi)需消費的熱潮。現(xiàn)關(guān)注“勵展華博北京禮品展”，即可領(lǐng)取免費觀展門票。

以視覺化、美學(xué)化“吸睛”

大部分國貨品牌在產(chǎn)品顏值上可謂是下足功夫，希望讓消費者從第一眼看到外觀的瞬間就被吸引駐足。不少品牌通過產(chǎn)品外觀的色彩、構(gòu)圖、形狀，以及一些典型的東方美學(xué)元素去體現(xiàn)國潮之美，或是搭建起消費者的“視覺認(rèn)知”，讓品牌形象能夠先入為主占據(jù)消費者心智。

有色yoose剃須刀電機

展位號：1k19-1k22

北京天馬科賽商貿(mào)有限公司

小確幸

展位號：1B35-1B38

蘭之臺（上海）文化發(fā)展有限公司

年年有余

展位號：7A10

唐山唐惠陶瓷有限公司

IP出圈 建立情感聯(lián)系

對于國貨新品牌來說，最容易出圈的運營方式莫過于用跨界聯(lián)名“刷”存在感。對于創(chuàng)始初期的新品牌來說，跨界聯(lián)名是投入成本最低的曝光方式，老牌國貨品牌則通過與新IP的聯(lián)名來打入年輕用戶群。在國貨創(chuàng)新百強榜上榜的11個品類中，超80%都涉及到了IP聯(lián)名或跨界合作，可見這是國貨品牌最常用的設(shè)計手段。當(dāng)中，美妝護膚、食品快消、家居百貨領(lǐng)域的品牌均是跨界聯(lián)名的“骨灰級”玩家。

“大圣歸來·金玉滿堂”丙申年賀歲貴金屬系列

展位號：6E15-6E20

北京厚德典藏藝術(shù)品有限公司

Kitty敦煌系列

展位號：6A01-6A04

杭州青壹坊文化創(chuàng)意設(shè)計有限公司

除了聯(lián)名IP，打造虛擬人設(shè)、塑造品牌IP是新老國貨品牌與用戶拉近距離的有效路徑，好的IP形象不僅可以自帶圈粉效果，還會給品牌注入更強的生命力，對國貨創(chuàng)新力百強品牌的IP策略進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，國貨品牌不但在IP的外觀形象設(shè)計上下功夫、命名也費盡心思，強調(diào)親切感、接地氣。

中國可兒

廣東可兒玩具有限公司

展位號：6A23

獅三百

展位號：7C16,7C18

泉州市魚里風(fēng)物文化創(chuàng)意有限公司

國潮養(yǎng)生成新寵

伴隨國潮復(fù)興趨勢，消費者對中式滋補品的好感度與購買力持續(xù)躍升，趕超進(jìn)口保健品的既有市場份額。據(jù)CBNData發(fā)布的洞察報告顯示，在60%的受訪者在疫情后對中式滋補品的關(guān)注度明顯提高，超80%的人重視養(yǎng)生。而中式滋補品是人們改善自身健康狀況時的熱門選擇，線上中式滋補消費近3年規(guī)模加速增長，目前已經(jīng)發(fā)展成千億市場。

玄燕堂碗裝即食燕窩

展位號：1J29-27

北京中市聯(lián)國際貿(mào)易有限公司

山河錦繡系列·錦

展位號：8J01—8J14

北京利特倍爾科貿(mào)有限公司

更多國潮精品，盡在“第45屆北京禮品展”。2022年3月26-28日，北京·中國國際展覽中心朝陽館（老國展）。機不可失，時不再來?，F(xiàn)關(guān)注“勵展華博北京禮品展”，即可領(lǐng)取免費觀展門票。

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關(guān)鍵詞： 中國制造