對(duì)于奶粉品牌來說，不論是選擇大而全還是專而精的戰(zhàn)略定位，都必須以消費(fèi)者需求為中心，并不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。圣元優(yōu)博瑞慕深諳此理，作出了差異化產(chǎn)品定位選擇，將“全球高乳清蛋白奶粉開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者”作為全新品牌戰(zhàn)略定位，持續(xù)深耕奶粉細(xì)分市場(chǎng)。

4月3日，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)第十一次會(huì)議暨2023年中國(guó)乳業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行會(huì)在北京盛大召開。此次會(huì)議的主要議題之一是對(duì)在2022年度“主流品牌嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量大賽”中脫穎而出的品牌進(jìn)行表彰。經(jīng)過嚴(yán)格的評(píng)選和評(píng)審，圣元旗下的優(yōu)博瑞慕榮膺了“質(zhì)量金獎(jiǎng)”。優(yōu)博瑞慕自問世以來，憑借其卓越的質(zhì)量和獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)配方，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴和喜愛。連續(xù)多年獲得這一大獎(jiǎng)，充分證明了其在市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位和卓越品質(zhì)。

免疫賽道的領(lǐng)先者，引領(lǐng)奶粉行業(yè)新風(fēng)潮

今年，正值奶粉行業(yè)邁入新的五年發(fā)展階段，優(yōu)博瑞慕在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻對(duì)其戰(zhàn)略定位進(jìn)行了全面升級(jí)，展現(xiàn)了其對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察和對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解。優(yōu)博瑞慕自創(chuàng)立之初，便將目光投向了免疫賽道，致力于在這個(gè)領(lǐng)域精耕細(xì)作。經(jīng)過多年的努力，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)出獨(dú)特且精準(zhǔn)的特點(diǎn)，特別是在高乳清蛋白奶粉領(lǐng)域，已經(jīng)具備了足夠的競(jìng)爭(zhēng)力和引領(lǐng)性。這次的全新升級(jí)，可以說是厚積薄發(fā)的結(jié)果，抓住了細(xì)分市場(chǎng)的紅利，同時(shí)也為品牌發(fā)展帶來了更多的發(fā)展空間。

隨著奶粉市場(chǎng)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)集中度逐漸提高，消費(fèi)者的品牌意識(shí)也隨之增強(qiáng)。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，那些擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和品牌力優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)表現(xiàn)出更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和發(fā)展韌性，受到消費(fèi)者和渠道的廣泛青睞。為了在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，優(yōu)博瑞慕?jīng)Q定通過升級(jí)品牌定位和煥新品牌標(biāo)語(yǔ)來進(jìn)一步提升品牌的影響力。這一舉措有望幫助優(yōu)博瑞慕快速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，鞏固其在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

超越同質(zhì)化，打造奶粉市場(chǎng)新標(biāo)桿

品牌定位是吸引消費(fèi)者關(guān)注并贏得信任的核心。優(yōu)博瑞慕的新定位是基于消費(fèi)洞察、市場(chǎng)分析和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等多方面的戰(zhàn)略升級(jí)。

首先，優(yōu)博瑞慕奶粉的研發(fā)基于圣元優(yōu)博在母乳營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域深耕20多年的底蘊(yùn)，采用以優(yōu)博仿生配方?為基準(zhǔn)的乳清蛋白含量高達(dá)99%的配方，更接近初乳配方。初乳中的乳清蛋白含量高，能直接被吸收，含有免疫球蛋白、乳鐵蛋白、α-乳白蛋白等有助于寶寶消化道和吸收道健康的營(yíng)養(yǎng)素，使之不受微生物侵襲，減輕感染風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)免疫功能。此外，優(yōu)博瑞慕添加的膽堿、肌醇、?；撬?、5種核苷酸、益生菌等強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)素有助于形成健康的“腸道微生態(tài)”，構(gòu)建寶寶免疫屏障。奶源采自法國(guó)北緯48°的布列塔尼半島牧場(chǎng)，奶牛270天自然放養(yǎng)，奶汁營(yíng)養(yǎng)高、品質(zhì)好。生產(chǎn)工廠擁有全球先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，這些都為優(yōu)博瑞慕的高品質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。

其次，優(yōu)博瑞慕已經(jīng)走出了一條差異化的道路?！案呷榍宓鞍啄谭郏x優(yōu)博瑞慕”，正是其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面體現(xiàn)，也是其破局同質(zhì)化市場(chǎng)的“利器”。

攜手渠道伙伴，共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)共贏

多年來，優(yōu)博瑞慕始終秉持著堅(jiān)定的戰(zhàn)略定力和務(wù)實(shí)的策略，與渠道伙伴們攜手并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)共贏。為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前渠道開拓新客戶、銷售疲軟、銷量下滑等挑戰(zhàn)，優(yōu)博瑞慕在2023年制定了全新的產(chǎn)品+渠道+品牌“三駕馬車”戰(zhàn)略，旨在通過精準(zhǔn)定位、全面賦能渠道伙伴，提升整體業(yè)績(jī)。

為此，優(yōu)博瑞慕今年升級(jí)了核心營(yíng)銷策略，推出了“鏈慕計(jì)劃”，該計(jì)劃將通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，全面打通品牌推廣、會(huì)員營(yíng)銷、營(yíng)養(yǎng)教育、渠道賦能、顧問管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全鏈條的優(yōu)化。針對(duì)線下渠道的存量市場(chǎng)，優(yōu)博瑞慕采用聚焦戰(zhàn)略進(jìn)行資源投放，將重點(diǎn)市場(chǎng)/客戶打造為標(biāo)桿市場(chǎng)/客戶，形成積極的示范效應(yīng)，從而激發(fā)全國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)潛力，實(shí)現(xiàn)爆量增長(zhǎng)！在這個(gè)過程中，優(yōu)博瑞慕始終關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同群體的需求。同時(shí)，優(yōu)博瑞慕還積極參與社會(huì)公益事業(yè)，傳播健康理念，為提高國(guó)民健康水平貢獻(xiàn)力量。

在未來的發(fā)展中，優(yōu)博瑞慕將繼續(xù)秉承“高乳清蛋白奶粉，選優(yōu)博瑞慕”的品牌定位，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)奶粉市場(chǎng)“聚合”發(fā)展的關(guān)鍵階段，優(yōu)博瑞慕將抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，展現(xiàn)出更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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