對于奶粉品牌來說，不論是選擇大而全還是專而精的戰(zhàn)略定位，都必須以消費者需求為中心，并不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。圣元優(yōu)博瑞慕深諳此理，作出了差異化產(chǎn)品定位選擇，將“全球高乳清蛋白奶粉開創(chuàng)者與領(lǐng)導者”作為全新品牌戰(zhàn)略定位，持續(xù)深耕奶粉細分市場。

4月3日，中國乳制品工業(yè)協(xié)會第六屆理事會第十一次會議暨2023年中國乳業(yè)經(jīng)濟運行會在北京盛大召開。此次會議的主要議題之一是對在2022年度“主流品牌嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量大賽”中脫穎而出的品牌進行表彰。經(jīng)過嚴格的評選和評審，圣元旗下的優(yōu)博瑞慕榮膺了“質(zhì)量金獎”。優(yōu)博瑞慕自問世以來，憑借其卓越的質(zhì)量和獨特的營養(yǎng)配方，贏得了廣大消費者的信賴和喜愛。連續(xù)多年獲得這一大獎，充分證明了其在市場上的領(lǐng)先地位和卓越品質(zhì)。

免疫賽道的領(lǐng)先者，引領(lǐng)奶粉行業(yè)新風潮

今年，正值奶粉行業(yè)邁入新的五年發(fā)展階段，優(yōu)博瑞慕在這個關(guān)鍵時刻對其戰(zhàn)略定位進行了全面升級，展現(xiàn)了其對市場的敏銳洞察和對消費者需求的深刻理解。優(yōu)博瑞慕自創(chuàng)立之初，便將目光投向了免疫賽道，致力于在這個領(lǐng)域精耕細作。經(jīng)過多年的努力，產(chǎn)品優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出獨特且精準的特點，特別是在高乳清蛋白奶粉領(lǐng)域，已經(jīng)具備了足夠的競爭力和引領(lǐng)性。這次的全新升級，可以說是厚積薄發(fā)的結(jié)果，抓住了細分市場的紅利，同時也為品牌發(fā)展帶來了更多的發(fā)展空間。

隨著奶粉市場的不斷發(fā)展，市場集中度逐漸提高，消費者的品牌意識也隨之增強。在這個競爭激烈的行業(yè)中，那些擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和品牌力優(yōu)勢的頭部企業(yè)表現(xiàn)出更強的抗風險能力和發(fā)展韌性，受到消費者和渠道的廣泛青睞。為了在這個競爭激烈的市場中脫穎而出，優(yōu)博瑞慕?jīng)Q定通過升級品牌定位和煥新品牌標語來進一步提升品牌的影響力。這一舉措有望幫助優(yōu)博瑞慕快速占領(lǐng)消費者的心智，鞏固其在市場中的領(lǐng)先地位。

超越同質(zhì)化，打造奶粉市場新標桿

品牌定位是吸引消費者關(guān)注并贏得信任的核心。優(yōu)博瑞慕的新定位是基于消費洞察、市場分析和競爭優(yōu)勢等多方面的戰(zhàn)略升級。

首先，優(yōu)博瑞慕奶粉的研發(fā)基于圣元優(yōu)博在母乳營養(yǎng)領(lǐng)域深耕20多年的底蘊，采用以優(yōu)博仿生配方?為基準的乳清蛋白含量高達99%的配方，更接近初乳配方。初乳中的乳清蛋白含量高，能直接被吸收，含有免疫球蛋白、乳鐵蛋白、α-乳白蛋白等有助于寶寶消化道和吸收道健康的營養(yǎng)素，使之不受微生物侵襲，減輕感染風險，增強免疫功能。此外，優(yōu)博瑞慕添加的膽堿、肌醇、?；撬帷?種核苷酸、益生菌等強化營養(yǎng)素有助于形成健康的“腸道微生態(tài)”，構(gòu)建寶寶免疫屏障。奶源采自法國北緯48°的布列塔尼半島牧場，奶牛270天自然放養(yǎng)，奶汁營養(yǎng)高、品質(zhì)好。生產(chǎn)工廠擁有全球先進的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，這些都為優(yōu)博瑞慕的高品質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。

其次，優(yōu)博瑞慕已經(jīng)走出了一條差異化的道路。“高乳清蛋白奶粉，選優(yōu)博瑞慕”，正是其產(chǎn)品競爭力的全面體現(xiàn)，也是其破局同質(zhì)化市場的“利器”。

攜手渠道伙伴，共同應對挑戰(zhàn)實現(xiàn)共贏

多年來，優(yōu)博瑞慕始終秉持著堅定的戰(zhàn)略定力和務實的策略，與渠道伙伴們攜手并進，實現(xiàn)共贏。為了應對當前渠道開拓新客戶、銷售疲軟、銷量下滑等挑戰(zhàn)，優(yōu)博瑞慕在2023年制定了全新的產(chǎn)品+渠道+品牌“三駕馬車”戰(zhàn)略，旨在通過精準定位、全面賦能渠道伙伴，提升整體業(yè)績。

為此，優(yōu)博瑞慕今年升級了核心營銷策略，推出了“鏈慕計劃”，該計劃將通過精細化運營，全面打通品牌推廣、會員營銷、營養(yǎng)教育、渠道賦能、顧問管理等各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)全鏈條的優(yōu)化。針對線下渠道的存量市場，優(yōu)博瑞慕采用聚焦戰(zhàn)略進行資源投放，將重點市場/客戶打造為標桿市場/客戶，形成積極的示范效應，從而激發(fā)全國市場的業(yè)績潛力，實現(xiàn)爆量增長！在這個過程中，優(yōu)博瑞慕始終關(guān)注消費者的需求變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，以滿足不同群體的需求。同時，優(yōu)博瑞慕還積極參與社會公益事業(yè)，傳播健康理念，為提高國民健康水平貢獻力量。

在未來的發(fā)展中，優(yōu)博瑞慕將繼續(xù)秉承“高乳清蛋白奶粉，選優(yōu)博瑞慕”的品牌定位，不斷提升自身的核心競爭力。面對奶粉市場“聚合”發(fā)展的關(guān)鍵階段，優(yōu)博瑞慕將抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，展現(xiàn)出更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：