隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，個人及家庭財富的管理需求迎來增長，銀行理財服務(wù)進入人們視野。截至2022年底，我國持有理財產(chǎn)品的投資者數(shù)量為9671萬個，個人理財投資者占比99.01%。作為首批開業(yè)的銀行理財子公司，中郵理財不斷提升理財產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)涵與品牌核心價值，努力建設(shè)以客戶為中心、專業(yè)開放、創(chuàng)新領(lǐng)先的一流銀行系資產(chǎn)管理公司，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)體系履行使命，踐行初心。

品牌價值 | 堅守定位，筑牢發(fā)展根基

銀行作為全球經(jīng)濟的重要組成，扮演著連接資本與投資者之間的橋梁角色，為資本流動和社會發(fā)展提供了關(guān)鍵支持。銀行理財公司是金融改革進程中誕生的新生力量，具備獨特的資源稟賦和優(yōu)秀基因，有著廣闊的發(fā)展機遇和前景。在理財全面凈值化的新發(fā)展階段下，中郵理財不斷探索創(chuàng)新，對標(biāo)國內(nèi)外領(lǐng)先資管機構(gòu)，加速各項能力建設(shè)，全面提升投資研究、市場經(jīng)營、金融科技、客戶服務(wù)等軟硬實力，為助力經(jīng)濟發(fā)展提質(zhì)增效，為人民財富穩(wěn)健增值提供保障，構(gòu)建了勇?lián)?dāng)、可信賴、有溫度的品牌形象。

成立以來，中郵理財公司及管理產(chǎn)品多次獲得銀行業(yè)理財登記托管中心“年度銀行業(yè)理財登記工作優(yōu)秀單位獎”、上海證券交易所債券市場年度“優(yōu)秀債券投資機構(gòu)”、中國外匯交易中心資產(chǎn)管理機構(gòu)類“年度市場影響力獎”、中國證券報“銀行業(yè)理財金牛獎”、上海證券報“金理財獎”、21世紀(jì)經(jīng)濟報道“中國資產(chǎn)管理金貝獎”等50余項行業(yè)重要獎項，并于2023年4月當(dāng)選中國銀行業(yè)協(xié)會理財業(yè)務(wù)專業(yè)委員會第四屆主任單位，充分展現(xiàn)了廣大客戶和市場同業(yè)伙伴對中郵理財取得成績的認(rèn)可與肯定。

品牌使命 | 踐行責(zé)任，落實國家戰(zhàn)略

牢記金融政治性和人民性，做國家戰(zhàn)略的堅定承接者。中郵理財積極探索支持普惠、綠色、養(yǎng)老金融等國家戰(zhàn)略部署，累計支持新能源汽車、生物醫(yī)藥、電信等國計民生產(chǎn)業(yè)金額超1500億元，獲配華夏中交高速等4個公募REITs項目戰(zhàn)略投資份額，積極參與公募REITs，創(chuàng)新發(fā)行行業(yè)首只CRMW主題理財產(chǎn)品，助力民營企業(yè)發(fā)展。此外，中郵理財還是養(yǎng)老金融的積極參與者，不僅在第二批養(yǎng)老理財試點機構(gòu)中首家發(fā)行養(yǎng)老理財產(chǎn)品，2023年率先發(fā)行兩只個人養(yǎng)老金理財產(chǎn)品，首批入選個人養(yǎng)老金理財產(chǎn)品名單，積極助力養(yǎng)老金融高質(zhì)量發(fā)展。中郵理財通過實際行動展示了國有大行理財子公司的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，這些舉措也正是中郵理財對“財富向心，行以致遠(yuǎn)”品牌主張的延伸和詮釋。

中郵理財積極踐行綠色發(fā)展理念，大力發(fā)展可持續(xù)金融。在產(chǎn)品端，中郵理財發(fā)布了“STOXX郵銀ESG指數(shù)”，發(fā)行了ESG主題理財產(chǎn)品。在投資端，通過債券、權(quán)益、非標(biāo)等多種投資方式共同發(fā)力，廣泛投資于覆蓋風(fēng)力發(fā)電、光伏設(shè)備、新能源電池、綠色交通、低碳轉(zhuǎn)型、生態(tài)環(huán)保等眾多綠色金融相關(guān)子行業(yè)和細(xì)分領(lǐng)域。在日常運營層面，中郵理財推進綠色辦公，倡導(dǎo)綠色低碳生活，2022年中郵理財獲得了北京市綠色交易所的碳中和認(rèn)證證書，在應(yīng)對氣候變化中積極作為，探索“碳減排、碳中和”的綠色低碳可持續(xù)發(fā)展模式，積極承擔(dān)綠色社會責(zé)任，傳遞綠色品牌價值。

品牌初心 | 服務(wù)百姓，以客戶為中心

“以客戶為中心”是中郵理財踐行的經(jīng)營理念，也是中郵理財?shù)钠放?span id="b5urr7g0lt" class="keyword">初心。中郵理財從客戶視角出發(fā)，打造了“中郵鴻”凈值型產(chǎn)品體系，以多資產(chǎn)多策略的大類資產(chǎn)配置體系為核心，形成了嚴(yán)控回撤、低波穩(wěn)健的風(fēng)格特色，為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)便捷、高效安全的財富管理服務(wù)，構(gòu)筑銀行理財優(yōu)選品牌。目前，中郵理財已形成多個重點品牌產(chǎn)品系列，如支持國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“惠農(nóng)”系列產(chǎn)品，針對活錢管理需求的“鴻運靈活”系列產(chǎn)品，滿足客戶養(yǎng)老金融需求的“添頤”系列產(chǎn)品等，產(chǎn)品價值主張和品牌形象深入到了廣大客戶心中。

同時，中郵理財打造了專業(yè)、有趣、實用的公眾號發(fā)聲平臺，以貼心、細(xì)心、安心的服務(wù)陪伴在投資者身邊。不懂如何理財、不知市場熱點、害怕套路陷阱……中郵理財想客戶所想，以漫畫、視頻、互動游戲等豐富形式，形象生動地展示了產(chǎn)品分類、風(fēng)險等級等內(nèi)容，讓專業(yè)難懂的理財知識變得通俗易懂，拉近了與投資者之間的距離。在成立三周年之際，中郵理財發(fā)布的《致每一個創(chuàng)造未來的你》品牌片以“信”為載體，訴說同客戶一路走來的陪伴與共同成長，充分傳遞“郵你財好”的理念主張，讓更多人了解中郵理財?shù)奶厣a(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在第九屆金梧獎頒獎典禮暨數(shù)字營銷峰會上，該片獲得TVC廣告類銀獎。此前，中郵理財還獲得了中國網(wǎng)第二屆銀行理財子公司品牌建設(shè)優(yōu)秀案例獎項、第十三屆金貔貅獎年度金牌品牌力金融機構(gòu)獎項，在鑄就品牌價值道路上不斷探索前行，向越來越多的客戶傳遞中郵理財聲音。

人民對美好生活的向往，始終是中郵理財不斷奮斗的動力和目標(biāo)。未來，中郵理財將堅持謀劃長遠(yuǎn)與立足當(dāng)下相統(tǒng)一，持續(xù)加強品牌建設(shè)，探索品牌建設(shè)工作中的創(chuàng)新實踐和特色做法，與時代同行，與百姓同在！

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