4月24日，華錄百納發(fā)布2017年年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.48億元，較上年同期下降12.71%;凈利潤(rùn)為1.1億元，較上年同期減少70.88%。2004年以電視劇業(yè)務(wù)起家的華錄百納，曾推出包括《媳婦的美好時(shí)代》、《漢武大帝》等知名作品。近兩年，華錄百納則在積極拓展自身的業(yè)務(wù)版圖，踏上了轉(zhuǎn)型之路，而這一路上的顛簸也讓華錄百納遭遇了成長(zhǎng)的煩惱。

業(yè)績(jī)驟降

華錄百納2017年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.48億元，較上年同期下降12.71%。與此同時(shí)凈利潤(rùn)為1.1億元，較上年同期減少70.88%。

對(duì)于凈利潤(rùn)驟降七成的原因，華錄百納在年報(bào)中明確指出，“一方面是受行業(yè)整體招商和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，報(bào)告期內(nèi)綜藝板塊利潤(rùn)不達(dá)預(yù)期;另一方面則是因?yàn)楣靖鶕?jù)減值測(cè)試結(jié)果計(jì)提商譽(yù)減值，對(duì)利潤(rùn)亦有一定負(fù)面影響”。

影評(píng)人劉暢表示，“如今，越來(lái)越多的影視企業(yè)開(kāi)始頻頻跨界，哪個(gè)領(lǐng)域熱就布局哪個(gè)領(lǐng)域，但是隔行如隔山，新人入局新領(lǐng)域必然要先交學(xué)費(fèi)。作為老牌的電視劇企業(yè)，華錄百納曾經(jīng)的成績(jī)一直被業(yè)內(nèi)稱(chēng)道，但近兩年來(lái)業(yè)績(jī)的不穩(wěn)定表現(xiàn)，無(wú)疑與轉(zhuǎn)型有著密不可分的聯(lián)系”。

公開(kāi)資料顯示，2014年，華錄百納以25億元收購(gòu)曾成功為《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等項(xiàng)目進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的藍(lán)色火焰100%股權(quán)。2015年，華錄百納開(kāi)始進(jìn)軍體育領(lǐng)域，并由此開(kāi)啟了一條“電視劇+綜藝+體育”的轉(zhuǎn)型道路。

2017年，華錄百納投資的綜藝節(jié)目包括《跨界歌王》(第二季)、《來(lái)吧，兄弟》、《國(guó)片大首映》(第一季)。有媒體報(bào)道稱(chēng)，此前登陸江蘇衛(wèi)視暑期綜藝檔的《來(lái)吧，兄弟》招商收入不達(dá)預(yù)期，這在一定程度上給華錄百納綜藝?yán)麧?rùn)造成負(fù)面影響。據(jù)華錄百納2017年半年報(bào)顯示，2017年上半年，綜藝業(yè)務(wù)營(yíng)收9167萬(wàn)元，同比下降76.06%，毛利率為-8.53%。

而說(shuō)到起家的影視業(yè)務(wù)，華錄百納也立下了年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型標(biāo)桿。職場(chǎng)勵(lì)志劇《職場(chǎng)是個(gè)技術(shù)活》于2017年5月在北京衛(wèi)視播出，居于同時(shí)段電視劇收視榜單TPO5，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率超10億。都市情感劇《深夜食堂》于2017年6月在北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視及愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出。古裝大戲《秦時(shí)麗人明月心》于2017年8月登陸浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷網(wǎng)。但值得注意的是，《深夜食堂》豆瓣評(píng)分僅為2.8分，《秦時(shí)麗人明月心》豆瓣評(píng)分僅為4.4分。

在從業(yè)者看來(lái)，業(yè)績(jī)下滑在一定程度上反映出了華錄百納在轉(zhuǎn)型過(guò)程中所遭遇的發(fā)展問(wèn)題，“影視行業(yè)最終還要以?xún)?nèi)容為王，但產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵，還是在于人，對(duì)于如今的華錄百納而言，在拓展版圖、調(diào)整業(yè)務(wù)完成轉(zhuǎn)型的同時(shí)，還需要吸引優(yōu)質(zhì)人才，補(bǔ)足創(chuàng)作力”。劉暢強(qiáng)調(diào)。

風(fēng)光不再

作為國(guó)內(nèi)知名的老牌影視公司，華錄百納曾推出了《漢武大帝》、《媳婦的美好時(shí)代》、《永不磨滅的番號(hào)》等知名電視劇，獲得了廣泛的業(yè)內(nèi)贊譽(yù)，累計(jì)獲得五個(gè)一工程獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)等各級(jí)各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)260余項(xiàng)。而在2012年登陸A股之前，電視劇業(yè)務(wù)收入是華錄百納的主要收入來(lái)源，一度占總收入的90%以上?，F(xiàn)如今的華錄百納雖然在內(nèi)容的布局上更加多元，卻已難現(xiàn)曾經(jīng)的風(fēng)光。

僅以《深夜食堂》為例，雖然改編自同名漫畫(huà)，但自開(kāi)播以來(lái)收視口碑皆慘淡。據(jù)csm52城數(shù)據(jù)顯示，6月13日晚，《深夜食堂》在北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的收視率分別為0.537%、0.459%，排行第9位和第13位。口碑更是遭遇斷崖式下跌，總體評(píng)分2.3，其中79%的觀眾給1星，創(chuàng)2017年國(guó)產(chǎn)劇評(píng)分最低。

樂(lè)正傳媒董事彭侃表示，影視劇作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，存在很大的不確定性。創(chuàng)作過(guò)程中也需要編劇、主創(chuàng)人員的共同努力，在改編的方式上并沒(méi)有統(tǒng)一的定律。就個(gè)人角度而言，影視劇改編過(guò)程中，不能只是完全照搬原版的劇情和人設(shè)，需要結(jié)合本土獨(dú)特的文化、社會(huì)背景、生活習(xí)慣等，“本土化某種意義上也是雙刃劍，不適合所有文化的傳播。從敘事角度而言，由于原版作品在觀眾群體中已經(jīng)有一定的影響力和認(rèn)知度，創(chuàng)作者在改編過(guò)程中不能損失原有的敘事肌理，否則觀眾不會(huì)買(mǎi)賬”。

與此同時(shí)，華錄百納在2017年9月收購(gòu)上海嘉娛文化投資有限公司失敗后，正式復(fù)牌首日便遭遇“一”字跌停，復(fù)牌后的3個(gè)交易日里，華錄百納的累計(jì)跌幅為22.63%，市值在10月期間一度跌到上市幾年最低值，3天跌去了36億元。直至10月10日晚間，華錄百納實(shí)控人中國(guó)華錄集團(tuán)有限公司拋出一份不超過(guò)2億元的增持計(jì)劃，股價(jià)在10月11日終于止跌。

在影視行業(yè)從業(yè)者魯明看來(lái)，整個(gè)2017年，內(nèi)部股份轉(zhuǎn)讓等問(wèn)題使華錄百納處在內(nèi)部調(diào)整期，影響了業(yè)績(jī)和發(fā)展?fàn)顩r，而且現(xiàn)在的華錄百納已不再是當(dāng)初的老字號(hào)影視公司，更像是一個(gè)電視綜藝節(jié)目公司，但當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并非前幾年跟風(fēng)熱門(mén)題材就能有市場(chǎng)的局面，傳統(tǒng)綜藝門(mén)類(lèi)大多難以突圍，因此華錄百納想要借助綜藝重回巔峰并不容易，而根據(jù)這兩年的營(yíng)收來(lái)看，體育板塊同樣難以成為華錄百納的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，相較之下，華錄百納或許應(yīng)該將更多的資源傾斜向高質(zhì)量的影視劇內(nèi)容制作上。

大股東易主

“無(wú)論是業(yè)績(jī)下滑，還是所推出項(xiàng)目的市場(chǎng)反饋不及預(yù)期，都是華錄百納在轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到的陣痛。”魯明表示，初期登陸創(chuàng)業(yè)板時(shí)，華錄百納無(wú)疑是明星股，上市成功后，市值也曾長(zhǎng)期停留在百億元之上，但從華錄百納目前的業(yè)績(jī)來(lái)看，“電視劇+綜藝+體育”的轉(zhuǎn)型道路非但沒(méi)有產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng)，反而使得最拿手的電視劇業(yè)務(wù)也競(jìng)爭(zhēng)乏力，在此情況下，引入外部實(shí)力資本，同時(shí)穩(wěn)定內(nèi)部股權(quán)，對(duì)于華錄百納而言未嘗不是好事。

3月21日，華錄百納發(fā)布公告稱(chēng)，控股股東華錄文化產(chǎn)業(yè)有限公司所籌劃協(xié)議轉(zhuǎn)讓公司股權(quán)事宜有了結(jié)果，在綜合考慮各項(xiàng)因素的基礎(chǔ)上擇優(yōu)選擇確定盈峰投資控股集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“盈峰集團(tuán)”)與寧波普羅非投資管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“普羅非”)組成的聯(lián)合受讓方為此次協(xié)議轉(zhuǎn)讓受讓方。華錄文化已與盈峰集團(tuán)、普羅非簽署股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，華錄文化擬將持有的約1.43億股華錄百納，占公司總股本的17.55%股份轉(zhuǎn)讓給盈峰集團(tuán)、普羅非。

在上述股份轉(zhuǎn)讓完成后，華錄百納控股股東將由華錄文化變更為盈峰集團(tuán)，實(shí)際控制人將由華錄集團(tuán)變更為何劍鋒。公開(kāi)資料顯示，何享健為美的集團(tuán)(52.950,-0.60,-1.12%)創(chuàng)始人，獨(dú)子何劍鋒也是美的集團(tuán)股東之一。何劍鋒此次受讓華錄百納股份出現(xiàn)一定的溢價(jià)，經(jīng)受讓方報(bào)價(jià)，雙方確認(rèn)每股受讓價(jià)格為12.6263元，標(biāo)的股份轉(zhuǎn)讓總價(jià)款約18億元。

控股股東易主后，華錄百納又將走向何方?行業(yè)人士指出，華錄百納引入新的優(yōu)質(zhì)股東資源，帶來(lái)新的業(yè)務(wù)資源和市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)機(jī)制后，或許可以換個(gè)“活法”，對(duì)公司以往的經(jīng)營(yíng)方式和管理人事做出根本性的改變，簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)流程，重新調(diào)整業(yè)務(wù)板塊，華錄百納或許可以借此完成新的蛻變。

關(guān)鍵詞： 業(yè)績(jī) 程度 過(guò)程