基金銷售費(fèi)率戰(zhàn)烽煙再起。近日，騰訊旗下基金銷售平臺(tái)理財(cái)通，將所銷售的基金申購(gòu)費(fèi)率降至一折，同螞蟻財(cái)富、天天基金等基金銷售平臺(tái)保持一致，三大基金網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。

對(duì)于基金銷售平臺(tái)來(lái)說(shuō)，降低費(fèi)率盡管簡(jiǎn)單粗暴但相當(dāng)有效。從過(guò)去幾年來(lái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基金銷售情況看，在2015年的牛市中，基金銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)一家獨(dú)大的天天基金網(wǎng)，非貨幣基金的銷量就高達(dá)3216億元。當(dāng)時(shí)的申購(gòu)費(fèi)率多為四折，通常情況下，基金申購(gòu)費(fèi)全部歸銷售平臺(tái)，如果上述基金產(chǎn)品申購(gòu)費(fèi)率平均為1%，僅申購(gòu)費(fèi)貢獻(xiàn)的收入就超過(guò)12億元。在2016年螞蟻財(cái)富挑起價(jià)格戰(zhàn)之后，基金申購(gòu)費(fèi)率全面降至一折，螞蟻財(cái)富的基金銷量隨之迎來(lái)快速增長(zhǎng)。在阿里巴巴海量用戶的支持下，當(dāng)前螞蟻財(cái)富的基金銷量已經(jīng)全面超越天天基金，基金申購(gòu)費(fèi)率大戰(zhàn)效果明顯。

對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，投資基金產(chǎn)品，費(fèi)率并不是最重要的考量因素，畢竟相對(duì)投資本金來(lái)說(shuō)，1.5%的申購(gòu)費(fèi)率微乎其微，選到合適的基金更為關(guān)鍵，尤其是在牛市行情中，基金之間的凈值表現(xiàn)往往十分懸殊。但在弱市行情中，基金費(fèi)率對(duì)投資者的負(fù)面影響會(huì)被放大。不過(guò)，從長(zhǎng)期回報(bào)情況看，選對(duì)基金產(chǎn)品、選對(duì)基金經(jīng)理，才是讓投資者獲得較好收益的根本原因?；痄N售平臺(tái)掀起的費(fèi)率戰(zhàn)，只是部分讓利于基民。

從目前各家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基金銷售策略看，大多采用基金超市模式，將同類型的基金產(chǎn)品，按照一定期限的業(yè)績(jī)進(jìn)行排名，例如對(duì)過(guò)去一年、半年、一個(gè)季度乃至一個(gè)月的業(yè)績(jī)進(jìn)行排名。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，通常得到的只是最終業(yè)績(jī)表現(xiàn)的結(jié)果，而對(duì)業(yè)績(jī)是如何獲得的、基金經(jīng)理的投資風(fēng)格是什么、是否更換過(guò)基金經(jīng)理等更重要的信息卻知之甚少，導(dǎo)致投資者并不能充分了解所購(gòu)買的基金產(chǎn)品。

從基金銷售平臺(tái)利益出發(fā)，為投資者提供短期業(yè)績(jī)排名信息，有利于促進(jìn)基金銷售。很多投資者驚羨于短期搶眼的業(yè)績(jī)回報(bào)，往往會(huì)蜂擁買入。其實(shí)，短期內(nèi)業(yè)績(jī)表現(xiàn)搶眼的基金，在市場(chǎng)風(fēng)格切換或行業(yè)輪動(dòng)之后，大多會(huì)有所調(diào)整，基金投資者追漲殺跌往往會(huì)帶來(lái)虧損。

對(duì)于銷售平臺(tái)來(lái)說(shuō)，核心價(jià)值是投顧服務(wù)。讓投資者買到適合自己的基金產(chǎn)品，不應(yīng)止步于費(fèi)率價(jià)格戰(zhàn)，也不應(yīng)止步于業(yè)績(jī)排名的營(yíng)銷策略，而應(yīng)該提供專業(yè)的投顧服務(wù)，針對(duì)客戶投資需求，提供相應(yīng)的解決方案，不僅讓投資者看到高收益，也能看到所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，最終給投資者帶來(lái)合理的回報(bào)，才是行業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)之道。

關(guān)鍵詞： 降低費(fèi)率 基金銷售