北京冬奧會正在火如荼地進(jìn)行著，熱情高漲的冰雪運動“粉絲們”也在用不同方式享受著這場冰雪盛宴。冰壺被“玩壞”就是一個明證，觀眾就把冬奧比賽項目搬到了生活中，用高壓鍋、茶壺充當(dāng)冰壺，拖把、掃帚變身冰壺刷，玩得那叫一個不亦樂乎。

作為全球矚目的焦點，北京冬奧會此刻已然成為了一種社會現(xiàn)象。除了火熱的冬奧賽事，賽場外，冬奧會文創(chuàng)產(chǎn)品也備受追捧，吉祥物“冰墩墩”已成頂流并導(dǎo)致“一墩難求”，滑雪場和溜冰場里擠滿了冰雪體驗者，冰雪旅游也成了新潮流。

在北京冬奧會的推動下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)有望迎來黃金發(fā)展期。參與冰雪運動的人數(shù)和冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模都將實現(xiàn)跨越式增長。根據(jù)冰雪運動發(fā)展規(guī)劃，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)將達(dá)到萬億元規(guī)模。目前，我國從事冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)已達(dá)2.7萬家，與此同時，諸多上市公司也紛紛布局冰雪產(chǎn)業(yè)。

我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模快速擴(kuò)張

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年，全國滑雪總?cè)舜螢?250萬人次，2020年至2021年雪季，國內(nèi)滑雪人次已達(dá)2076萬人次。從2015年到2021年10月，中國冰雪運動參與人數(shù)累計已達(dá)3.46億人，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn)。

伴隨著參與人數(shù)的不斷增多，我國冰雪運動的市場空間也在快速擴(kuò)張。根據(jù)國家體育總局新聞發(fā)言人介紹，全國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2013年的1177億元增加至2019年的5200億元，年均增速達(dá)28.1%。

冬奧會無疑成為促進(jìn)我國冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“催化劑”。據(jù)了解，自從我國2015年申辦冬奧成功以來，冰雪運動大踏步“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，實現(xiàn)全國覆蓋、四季運營。截至2021年年初，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場、803個滑雪場，較冬奧申辦成功的2015年增幅分別達(dá)317%和41%。

冰雪產(chǎn)業(yè)又被稱為“白色經(jīng)濟(jì)”，由冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓(xùn)、冰雪營銷及冰雪裝備以及圍繞這些產(chǎn)業(yè)所帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)組成。其上游包括冰雪場地建設(shè)、冰雪場地裝備零部件等，中游主要為冰雪賽事服務(wù)、大眾冰雪運動及培訓(xùn)、冰雪旅游等，下游為分銷及營銷渠道，最后到達(dá)參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動的消費者。

目前，我國已初步形成以冰雪場地設(shè)施建設(shè)運營為基礎(chǔ)，冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動，冰雪裝備制造為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。以健身休閑、競賽表演、場館運營、裝備制造、冰雪旅游為主要內(nèi)容的冰雪產(chǎn)業(yè)體系大大拉動了居民消費，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長。

譬如今年春節(jié)期間，全國滑雪場門票預(yù)訂量同比去年增長86%，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成為熱銷的“新年貨”。冰雪運動器材及裝備成交額均有一到三倍的增長，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游、室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品，快速帶火冬季旅游市場。

與此同時，相關(guān)文旅產(chǎn)品的消費也在迅速增長。譬如北京冬奧吉祥物“冰墩墩”全球熱賣，以致于“一墩難求”，成為了一個現(xiàn)象級的產(chǎn)品。這些都證明了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展所擁有的廣闊市場空間。

《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》預(yù)測，2021年至2022年冰雪季，中國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。2015年到2020年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。預(yù)計到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模期望達(dá)到萬億元規(guī)模，冰雪產(chǎn)業(yè)將成為拉動我國經(jīng)濟(jì)的新增長點。

上市公司布局冰雪產(chǎn)業(yè)“錢”景廣闊

北京冬奧會點燃了全民冰雪運動的熱情，無疑也讓蘊含著巨大商機的冰雪產(chǎn)業(yè)浮出水面。目前，A股有許多上市公司深度參與了冬奧會，同時也在冰雪產(chǎn)業(yè)早有布局。

如制冰制冷制雪類公司。雪人股份（002639）在投資者互動平臺表示，公司為國家雪車雪橇中心、張家口崇禮長城嶺滑雪場等冬奧場館提供制冷裝備。同時雪人股份表示，冰雪事業(yè)是公司重點拓展的事業(yè)之一，公司將借國內(nèi)冰雪運動發(fā)展契機，進(jìn)一步發(fā)展冰雪裝備事業(yè)。

另一家同類公司冰山冷熱（000530）表示，公司聯(lián)營公司松下冷機承接了冬奧會兩個比賽賽場項目和兩個配套項目，冰雪事業(yè)是公司多個優(yōu)勢細(xì)分市場之一，公司子公司冰山工程承接了廣州融創(chuàng)茂室內(nèi)滑雪場項目等多個標(biāo)志性冰雪項目。公司將積極拓展冰雪事業(yè)，把握國內(nèi)冰雪運動發(fā)展帶來的商機。

此外，中糧工科（301058）承接了北京冬奧會速滑館、國家雪車雪橇中心、高山滑雪中心等冬奧會核心項目，在制冷技術(shù)、場館設(shè)計施工經(jīng)驗等方面擁有較強實力，2022年1月以來獲多家機構(gòu)調(diào)研。

此外，還有一些上市公司把目光瞄準(zhǔn)了冰雪旅游市場。近年來，融創(chuàng)文旅冰雪業(yè)務(wù)范圍和產(chǎn)業(yè)布局不斷完善，已開業(yè)運營9家雪場（包括3家室外雪場），計劃整體戰(zhàn)略布局多家室內(nèi)外雪場，覆蓋全國冰雪客源地。截至2022年1月，融創(chuàng)文旅在運營的室內(nèi)滑雪場總面積已達(dá)42.2萬平方米，運營雪場項目年客流超300萬人次。

另一家房地產(chǎn)巨頭萬科A（000002）則早在2017年就成立了冰雪事業(yè)部，將萬科松花湖度假區(qū)、萬科石京龍滑雪場等雪場納入其中。2021年9月，萬科與國家體育總局冬季運動管理中心、昆侖鴻星冰球俱樂部簽約，成為了中國國家冰球隊的官方合作伙伴。本屆北京冬奧會，萬科參股的公司負(fù)責(zé)建設(shè)了延慶冬奧村和山地新聞中心。據(jù)了解，到2023年，萬科將擁有3家大型滑雪度假區(qū)、4家城市近郊滑雪場、1家室內(nèi)滑雪場。

此外，擁有國內(nèi)最大戶外滑雪資源、冰雪旅游資源的上市公司長白山（603099）將迎來消費旺季，有望彌補2021年前三季度虧損。此前，該公司曾宣布與融創(chuàng)文旅達(dá)成合作，將持續(xù)開發(fā)建設(shè)雪場、風(fēng)景區(qū)、度假酒店等旅游資源。

目前，在冰雪產(chǎn)業(yè)布局的企業(yè)可以說各有專攻，既有運動裝備品牌的國貨品牌探路者（300005）、三夫戶外（002780）等，還有上游代工、原料生產(chǎn)廠商嘉麟杰（002486）、牧高笛（603908）等，此外，還有主營健身器材的英派斯（002899）等。

除此之外、工程設(shè)備企業(yè)徐工機械(000425)、國內(nèi)裝飾企業(yè)龍頭金螳螂(002081)、發(fā)力冰雪運動培訓(xùn)的奧瑞金（002701）等上市公司也均參與了冬奧會基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并將業(yè)務(wù)拓展到冰雪產(chǎn)業(yè)賽道。

數(shù)據(jù)機構(gòu)mob研究院發(fā)布的《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》認(rèn)為，國內(nèi)滑雪行業(yè)滲透率不足1%，而美國和日本這一數(shù)據(jù)接近10%；瑞士、奧地利則超過30%，滑雪在國內(nèi)仍屬于小眾運動，發(fā)展空間大。業(yè)內(nèi)人士表示，冰雪產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)龐大、發(fā)展?jié)摿薮螅型蔀橹袊M經(jīng)濟(jì)中的新亮點，而在這一過程中，布局早、擁有先發(fā)優(yōu)勢和核心競爭力的企業(yè)有望搶先受益。

目前A股布局冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念的上市公司：

關(guān)鍵詞： 冬奧會啟動萬億元冰雪產(chǎn)業(yè)大市場 上市公司積極布局搶得