2月17日消息，小紅書近期啟動新一輪虛假種草治理。本輪治理將醫(yī)美品類作為重點整治對象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。

據(jù)悉，此次是小紅書有史以來最嚴(yán)格的醫(yī)美專項治理行動，第一階段主要從兩方面著手：一方面，取消對私立醫(yī)美機構(gòu)的專業(yè)認(rèn)證，專業(yè)認(rèn)證僅對公立三甲醫(yī)院及三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生開放；另一方面，對普通用戶生產(chǎn)的醫(yī)美筆記進(jìn)行回查清理，并對涉嫌營銷導(dǎo)流、違規(guī)醫(yī)美的內(nèi)容和帳號進(jìn)行下架、封號、降級處理。

2月17日起，小紅書將分批次取消包括醫(yī)美機構(gòu)、醫(yī)美平臺和醫(yī)美服務(wù)商等在內(nèi)的共計216家私立機構(gòu)的認(rèn)證。同時還將持續(xù)引入三甲醫(yī)院和三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生入駐，提供優(yōu)質(zhì)安全的專業(yè)內(nèi)容。

（部分已取消專業(yè)認(rèn)證的私立醫(yī)美機構(gòu)） 小紅書醫(yī)美品類治理專項啟動以來，首批共處置違規(guī)筆記27.9萬篇，其中下架站內(nèi)涉嫌營銷引流的醫(yī)美筆記14.2萬篇，包括不限于涉及違規(guī)醫(yī)美項目、醫(yī)美機構(gòu)、整形外科醫(yī)生、醫(yī)美產(chǎn)品等所有醫(yī)美營銷內(nèi)容。同時，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。

（違規(guī)筆記示例） “小紅書虛假種草治理已經(jīng)進(jìn)行到第四輪，我們希望能將虛假種草的治理范圍一步步擴大，治理力度進(jìn)一步加強，治理手段越來越精細(xì)。這輪醫(yī)美治理，首批會重點處理對用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)傾向的內(nèi)容和帳號，并加強專業(yè)內(nèi)容的引入，希望用戶在平臺查找醫(yī)美內(nèi)容的時候，盡可能多參考經(jīng)認(rèn)證的公立醫(yī)院及醫(yī)生的內(nèi)容?！毙〖t書虛假種草治理專項負(fù)責(zé)人表示，“醫(yī)美專項治理會持續(xù)進(jìn)行下去，也在此提醒用戶，醫(yī)美有風(fēng)險，如有需求最好去正規(guī)醫(yī)院咨詢?！?/p>

據(jù)了解，小紅書自2021年以來，持續(xù)加強平臺生態(tài)治理力度，陸續(xù)啟動多個長期治理專項。響應(yīng)“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項行動，小紅書自2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理，迄今為止已累計封禁81個涉嫌虛假種草品牌和線下商戶，共處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。同時對涉嫌從事虛假種草“代寫代發(fā)”的4家通告平臺和MCN機構(gòu)提起訴訟。

從封禁虛假種草需求方品牌和線下商戶，到起訴“代寫代發(fā)”中間方的通告平臺和MCN機構(gòu)，小紅書虛假種草專項治理范疇覆蓋至整條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

2021年6月，國家衛(wèi)健委等八部門印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》，醫(yī)美行業(yè)已進(jìn)入新一輪嚴(yán)格整治期。作為新興行業(yè)，醫(yī)美技術(shù)的發(fā)展解決了不少消費者需求，同時也亂象頻發(fā)，許多未獲資質(zhì)機構(gòu)和違規(guī)項目在市場悄然出現(xiàn)。2022年1月14日，上海衛(wèi)監(jiān)便發(fā)文公布十起非法醫(yī)美典型案例，涉及無資質(zhì)醫(yī)美、違規(guī)使用假藥等。

小紅書虛假種草治理專項負(fù)責(zé)人表示：“醫(yī)美領(lǐng)域一直是虛假種草的重災(zāi)區(qū)，這些信息一旦對用戶造成不良影響，后果非常嚴(yán)重。這也是本輪虛假種草專項治理醫(yī)美品類的初衷。”嚴(yán)格管控醫(yī)美品類，打擊虛假種草，才能更大程度地保護(hù)用戶權(quán)益。

中國政法大學(xué)傳播法中心副主任朱巍認(rèn)為，相當(dāng)多的醫(yī)美營銷內(nèi)容，對用戶都會形成誤導(dǎo)，平臺需要把控嚴(yán)一點，同時也需要在監(jiān)管上形成合力、多方共治，效果會更好。此外，也呼吁消費者樹立正確的審美觀念，如果確定有醫(yī)美需求，應(yīng)選擇有資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)。

在1月初小紅書聯(lián)合中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會舉辦的“網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理”行業(yè)研討會上，小紅書總編輯沈煉表示，虛假種草治理是一個持久戰(zhàn)，有很多治理難點，不是通過單一平臺能夠完全克服，但小紅書會長期堅持做下去，持續(xù)嘗試，找辦法。

關(guān)鍵詞： 小紅書重拳治醫(yī)美：首批下架營銷引流筆記142萬篇、取消