融資丨「東方鴻鵠」完成數(shù)千萬美元A輪融資,源碼資本獨家投資
創(chuàng)業(yè)邦獲悉,2月23日,數(shù)字化消費品集團東方鴻鵠于今日宣布完成數(shù)千萬美元A輪融資,本輪融資由源碼資本獨家投資,光源資本擔任獨家財務(wù)顧問。
這是東方鴻鵠繼今年1月宣布完成字節(jié)跳動億元天使輪融資之后的最新一輪融資。公司已在短時間內(nèi)密集獲得字節(jié)跳動和源碼資本的投資,正嘗試通過數(shù)字化能力打造軟飲市場新格局。
本輪融資完成后,東方鴻鵠將加速產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道拓展和數(shù)字化體系打造進一步開拓市場,推進用戶運營,以及加強公司團隊建設(shè)。
作為數(shù)字化消費品集團,東方鴻鵠旗下不僅有與王老吉共同研發(fā)的明星單品王老吉黑涼茶,還在去年9月推出新品牌哪吒氣泡水,正式進軍氣泡水領(lǐng)域。
東方鴻鵠旗下兩大品牌:王老吉黑涼茶、哪吒氣泡水
東方鴻鵠創(chuàng)始人&CEO唐小桐表示:“互聯(lián)網(wǎng)和飲料行業(yè)的結(jié)合將會催生新的火花,希望利用數(shù)字化技術(shù)手段完成對生產(chǎn)、渠道、品牌市場、組織效率的全方位提升,提升行業(yè)整體效率。”
王老吉黑涼茶+哪吒氣泡水,助推飲料健康化趨勢
近年來,消費者對飲料的需求日趨多元化,根據(jù)中金發(fā)布的相關(guān)報告,“立體口感、健康升級、情感共鳴”成為三大新趨勢,氣泡水作為飲料市場上最火的細分賽道之一,未來將仍舊保持年均近30%的高增長。
作為飲料消費主力,年輕消費者,特別是Z世代消費者在追求“0糖0卡0脂”健康飲料的同時,也無法放棄碳酸飲料帶來的氣泡爽感。
繼與王老吉共同研發(fā)的明星單品王老吉黑涼茶快速走紅后,東方鴻鵠在2021年9月推出新品牌哪吒氣泡水,并獲得高速增長,也正是與消費者共創(chuàng)帶來極致體驗的產(chǎn)品。
唐小桐認為,隨著消費者對健康產(chǎn)品需求的增加,哪吒氣泡水將進一步深挖品類共性之下的消費者深度需求。
根據(jù)消費者反饋,哪吒產(chǎn)品研發(fā)團隊經(jīng)過大量試驗,不斷調(diào)整優(yōu)化氣泡含量,不僅更好地滿足入口的爽感,還能保持產(chǎn)品優(yōu)越的持氣性。
此外,哪吒也對瓶型進行了重新設(shè)計,并增加瓶身的克重,更好地鎖住氣泡。
據(jù)介紹,哪吒氣泡水用戶畫像集中于18-30歲的年輕消費群體。在為消費者提供極致產(chǎn)品的同時,哪吒獨特的品牌個性也使其與消費者連接得更加緊密。
唐小桐表示,不服輸、不畏懼挑戰(zhàn)、為熱愛全力以赴,是年輕人追求的性格,也是哪吒氣泡水希望傳達的精神,哪吒生而強大的形象特質(zhì),代表著哪吒氣泡水在面對國內(nèi)和國際市場競爭時的信心。
全鏈路數(shù)字化升級,提升行業(yè)效率水準
作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,唐小桐認為,互聯(lián)網(wǎng)和飲料行業(yè)的結(jié)合將會催生新的火花。
比如,目前東方鴻鵠研發(fā)“多碼合一”技術(shù),為每件產(chǎn)品的箱、瓶打造獨一無二的二維碼,并通過后臺碼對碼之間的關(guān)聯(lián),實現(xiàn)了對生產(chǎn)、渠道、品牌和組織效率四個層面的全鏈路數(shù)字可視化。
依托這一技術(shù),東方鴻鵠在消費者層面構(gòu)建起直接觸達消費者的溝通通道,可以直接與消費者發(fā)生交互及精準數(shù)字化營銷。
在渠道層面,通過消費者掃碼,東方鴻鵠實現(xiàn)了物流可視,可以讓每一件商品在流通中有序有管理,大幅提升渠道運營及管理效率,解決了商品流向管理這一傳統(tǒng)快消行業(yè)痛點。
此外,“多碼合一”技術(shù)也有助于高效獲取終端銷售數(shù)據(jù)反饋,精準生成用戶畫像,為產(chǎn)品的研發(fā)與升級、品牌服務(wù)、商品滿意度的提升提供數(shù)據(jù)支持。
唐小桐指出,未來東方鴻鵠將繼續(xù)加快全鏈路數(shù)字化模型的落地,不斷迭代方案,不斷根據(jù)消費者需求交付更好的產(chǎn)品。
從通過數(shù)字化深化傳統(tǒng)行業(yè)出發(fā),加上團隊立足挖掘和滿足消費者的深度需求,不斷打磨并研發(fā)升級產(chǎn)品,東方鴻鵠在氣泡水競爭日益激烈的情況下,成為軟飲領(lǐng)域目前極少數(shù)同時獲得傳統(tǒng)飲料企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭和一線投資機構(gòu)支持的新興企業(yè)。
未來,東方鴻鵠希望打造新一代“健康飲料x消費科技”集團,在持續(xù)滿足消費者健康需求的同時,成為助力飲料乃至整個快消行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。
作為東方鴻鵠公司董事,源碼資本李露霖表示:我們團隊第一次見唐小桐先生,就被他身上燃燒的‘敢為天下先’的創(chuàng)新精神感染,之后的多次溝通更被他的‘長風破浪會有時’的韌性所打動,這也正契合著源碼的創(chuàng)業(yè)者精神。目前,東方鴻鵠有兩大飲料品牌:王老吉黑涼茶和哪吒氣泡水,其強大產(chǎn)品力的背后是全鏈路數(shù)字化解決方案——以打造數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施為依托,以效率為內(nèi)核,致力于為全產(chǎn)業(yè)鏈所有參與者提升各環(huán)節(jié)價值。我們期待科技革新可以驅(qū)動中國產(chǎn)生更多更好的數(shù)字化品牌。
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