“麻辣燙第一股”來了!加盟店撐起九成收入,這一風(fēng)險(xiǎn)不容忽視
中新經(jīng)緯2月23日電 (閆淑鑫 實(shí)習(xí)生 胡一)22日晚,港交所披露了上海楊國福企業(yè)管理(集團(tuán))股份有限公司(下稱楊國福麻辣燙) 的上市申請(qǐng)書,這意味著該公司正式向“麻辣燙第一股”發(fā)起沖擊。
中新經(jīng)緯梳理發(fā)現(xiàn),楊國福麻辣燙目前擁有5500多家餐廳,其中只有4家是自營餐廳,加盟餐廳撐起了該公司九成以上的收入,但同時(shí)也帶來了一系列風(fēng)險(xiǎn)。
一年收入逾11億
楊國福麻辣燙創(chuàng)辦于2003年。據(jù)公開報(bào)道,麻辣燙的發(fā)明者是四川人,被稱為“低配版”的火鍋。四川人愛吃辣,楊國福麻辣燙創(chuàng)始人楊國福則在麻辣燙里加入了東北人喜愛的麻醬,讓它染上了東北味兒。之后楊國福麻辣燙在東北大受歡迎,并一路狂奔開到全國。
招股書顯示,截至2022年2月14日,楊國福麻辣燙旗下共有5578家餐廳,包括位于中國的4家自營餐廳、5554家加盟餐廳和20家海外加盟餐廳。2019年、2020年、2021年1-9月,楊國福麻辣燙實(shí)現(xiàn)收入11.82億元人民幣、11.14億元、11.63億元;期內(nèi)利潤1.81億元、1.69億元、2.02億元。
據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,截至2020年12月31日,按商品交易總額以及餐廳數(shù)量分別計(jì)算,楊國福麻辣燙在中國中式快餐市場中均排名第一;截至2020年12月31日,按收入、商品交易總額以及餐廳數(shù)量分別計(jì)算,楊國福麻辣燙在中國麻辣燙市場中均排名第一。
楊國福麻辣燙在招股書中介紹,其通過對(duì)麻辣燙的創(chuàng)新和改良,豐富了麻辣燙的配方,為麻辣燙賦予了新定義,包括改良麻辣燙湯底配方,制備“可以喝的麻辣燙”;推出“斤式自選”服務(wù)模式及“單人單鍋”烹飪方式等,并通過運(yùn)用統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、易拓展的加盟經(jīng)營模式實(shí)現(xiàn)了遍布全國并觸達(dá)海外的餐廳布局。
楊國福在接受媒體采訪時(shí)曾表示,楊國福麻辣燙將在2025年達(dá)到9000至10000家門店的規(guī)模。
中新經(jīng)緯注意到,加盟餐廳撐起了楊國福麻辣燙九成以上的收入。招股書顯示,2019年、2020年、2021年1-9月,楊國福麻辣燙來自加盟餐廳的收入分別為10.36億元、10.56億元、10.97億元,占比分別達(dá)87.6%、94.8%、94.3%。該部分收入主要來自向加盟餐廳銷售統(tǒng)一采購貨品等,其中加盟費(fèi)及系統(tǒng)維護(hù)費(fèi)占比并不高,低于6%。
楊國福麻辣燙招股書截圖
23日,中新經(jīng)緯撥打楊國福麻辣燙官方微博公布的聯(lián)系電話,相關(guān)工作人員介紹,加盟一家楊國福麻辣燙,加盟商需要支出加盟費(fèi)、保證金、設(shè)備費(fèi)用、裝修費(fèi)用、食材費(fèi)用等多項(xiàng)費(fèi)用。以北京為例,加盟費(fèi)2.79萬/年、保證金1萬元、設(shè)備費(fèi)用7萬萬元、首批食材費(fèi)用2萬,其余是店鋪費(fèi)用、裝修費(fèi)用等,初期需投入至少41.59萬元。
上述工作人員表示,在一線城市加盟楊國福麻辣燙,毛利率通常可以達(dá)到68%-72%,二三線城市也能達(dá)到65%。不過,該毛利率只針對(duì)食材,不包含其他費(fèi)用。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,楊國福麻辣燙定位精準(zhǔn),以高性價(jià)比產(chǎn)出符合大眾市場消費(fèi)的產(chǎn)品,切入的市場空間足夠大,且明確要通過加盟的方式幫助自己在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。
據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù),按商品交易總額之和計(jì)算,中國麻辣燙市場由2016年的約968億元增加至2019年的約1306億元,年復(fù)合增長率約為10.5%。2020年受疫情等因素影響,按商品交易總額之和計(jì)算的市場規(guī)??s小至約1142億元,下降12.5%,預(yù)計(jì)2025年該市場規(guī)模將達(dá)到約1973億元,2020年至2025年的年復(fù)合增長率為11.5%。
食品安全成挑戰(zhàn)
需要注意的是,加盟餐廳也給楊國福麻辣燙帶來了眾多風(fēng)險(xiǎn),其中就包括食品安全隱患。
2021年7月,有視頻博主在暗訪過程中發(fā)現(xiàn),楊國福麻辣燙一加盟店原料倉庫遍地老鼠屎、食材不經(jīng)清洗直接下鍋煮、洗菜池洗抹布拖把等。隨后,楊國福麻辣燙通過官方微博發(fā)表致歉聲明,稱公司將加大對(duì)全國門店稽查力度,在食材安全、門店衛(wèi)生、作業(yè)流程等方面進(jìn)行嚴(yán)格管控。
楊國福麻辣燙官方微博截圖
朱丹蓬提到,對(duì)加盟模式品牌而言,其內(nèi)部管理和質(zhì)量內(nèi)控體系一般都不夠完善,加之很多加盟商為了節(jié)約成本、盡快盈利,在人員的管理培訓(xùn)和流程的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方面都不會(huì)全力落實(shí)。
楊國福麻辣燙介紹,公司對(duì)相關(guān)設(shè)施的生產(chǎn)過程和端對(duì)端供應(yīng)鏈的所有方面進(jìn)行食品安全監(jiān)控,包括采購、物流和倉儲(chǔ)以及餐廳服務(wù)。例如進(jìn)行日常質(zhì)量監(jiān)控、保存質(zhì)量管理記錄并及時(shí)報(bào)告潛在食品安全風(fēng)險(xiǎn);制定多項(xiàng)食品安全、衛(wèi)生和質(zhì)量控制政策和程序,當(dāng)中載列包括廚具和制服的潔凈程度等詳盡指引。公司亦積極視察加盟餐廳,以確保其于日常運(yùn)營中實(shí)施專門的食品安全措施。
楊國福麻辣燙上述工作人員也提到,加盟后總部會(huì)提供不少于4天的店鋪經(jīng)營管理培訓(xùn),也包括在菜品方面的指導(dǎo)等,每個(gè)區(qū)域也會(huì)有相應(yīng)負(fù)責(zé)人定期督導(dǎo)檢查。
不過,楊國福麻辣燙在招股書中坦言,加盟商直接對(duì)其餐廳的日常運(yùn)營負(fù)責(zé)。加盟餐廳的最終成功和質(zhì)量取決于加盟商本身,公司無法保證可以完全控制其所有行為。
連鎖產(chǎn)業(yè)專家、和弘咨詢總經(jīng)理文志宏指出,楊國福麻辣燙目前是中國最大、連鎖店最多的麻辣燙連鎖企業(yè),這是其優(yōu)勢(shì)。但在后續(xù)發(fā)展中,如何對(duì)龐大的連鎖體系進(jìn)行有效管控是其所面臨的一大挑戰(zhàn),尤其是在食品安全方面。(中新經(jīng)緯APP)
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責(zé)任編輯:魏薇
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