中新經(jīng)緯4月7日電 據(jù)文旅部網(wǎng)站7日消息，文旅部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》(下稱《意見》)，提出充分運用動漫、游戲、數(shù)字藝術(shù)、知識服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，挖掘活化鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，打造獨具當(dāng)?shù)靥厣闹黝}形象；推廣社交電商、直播賣貨等銷售模式，促進特色農(nóng)產(chǎn)品(行情000061,診股)銷售。

《意見》明確發(fā)展目標(biāo)：到2025年，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機制基本建立，匯聚和培育一批積極參與文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的企業(yè)、機構(gòu)和人才，推動實施一批具有較強帶動作用的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點項目，形成一批具有市場競爭力的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，建成一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村落，推出若干具有國際影響力的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型范例。優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化得到有效激活，鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)豐富發(fā)展，鄉(xiāng)村人文資源和自然資源得到有效保護和利用，鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)有機融合，文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的綜合帶動作用更加顯著，對鄉(xiāng)村文化振興的支撐作用更加突出。

重點領(lǐng)域方面，一是創(chuàng)意設(shè)計賦能。引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)、平臺、工作室及設(shè)計師向鄉(xiāng)村拓展業(yè)務(wù)、落地經(jīng)營，為鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟組織和各類企業(yè)、農(nóng)民合作社、農(nóng)戶等提供創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)。鼓勵創(chuàng)意設(shè)計、規(guī)劃建筑、園林景觀等單位積極參與鄉(xiāng)村建設(shè)，建設(shè)各具特色的美麗鄉(xiāng)村、美麗庭院，創(chuàng)造宜業(yè)宜居宜樂宜游的良好環(huán)境。鼓勵高校藝術(shù)、設(shè)計類專業(yè)結(jié)合教學(xué)、科研和社會實踐，為鄉(xiāng)村建設(shè)提供創(chuàng)意設(shè)計支持。大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，加強農(nóng)產(chǎn)品包裝、設(shè)計和營銷，提升農(nóng)業(yè)品牌知名度和農(nóng)產(chǎn)品文化附加值。鼓勵發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，挖掘特色種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)等文化內(nèi)涵。

二是演出產(chǎn)業(yè)賦能。依托演出企業(yè)、演出團體、藝術(shù)院校等機構(gòu)，充分挖掘地方特色資源，幫助和指導(dǎo)鄉(xiāng)村開發(fā)演出項目，培養(yǎng)鄉(xiāng)村文藝演出隊伍，發(fā)展提升鄉(xiāng)村舞蹈、戲劇、曲藝、游藝、雜技等業(yè)態(tài)。鼓勵依托鄉(xiāng)村傳統(tǒng)演出團體及其骨干人員，積極開發(fā)武術(shù)、舞龍、舞獅、鑼鼓等特色民俗表演項目。因地制宜發(fā)展中小型、主題性、特色類旅游演出項目。

三是音樂產(chǎn)業(yè)賦能。鼓勵音樂工作者、音樂企業(yè)、音樂院校、音樂類行業(yè)組織等深入鄉(xiāng)村采風(fēng)、展演和對接幫扶，加強對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)編、提升，創(chuàng)作一批形式多樣、內(nèi)容健康的音樂作品。加強民族民間傳統(tǒng)音樂的收集整理和活化利用。提升樂器制造業(yè)專業(yè)化、品牌化水平，推動樂器生產(chǎn)向樂器文化拓展，鼓勵發(fā)展音樂培訓(xùn)、互動體驗等復(fù)合型業(yè)態(tài)。鼓勵有條件的地方發(fā)展音樂節(jié)、音樂會、音樂園區(qū)(基地)等特色項目，打造音樂主題特色文化鄉(xiāng)村。

四是美術(shù)產(chǎn)業(yè)賦能。發(fā)揮美術(shù)工作者引領(lǐng)帶動作用，支持有條件的地方依托鄉(xiāng)土文化傳統(tǒng)，突出地方特色，發(fā)展壯大、鞏固提升美術(shù)產(chǎn)業(yè)。鼓勵各級美術(shù)院校、畫院、美術(shù)館在具備條件的鄉(xiāng)村設(shè)立寫生創(chuàng)作和展示基地，支持打造鄉(xiāng)村攝影基地，提升鄉(xiāng)村地區(qū)美術(shù)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化水平。加大人才培訓(xùn)和扶持力度，把引進外來人才和培養(yǎng)本地人才結(jié)合起來，提升農(nóng)民畫師、雕塑師等人才的創(chuàng)作水平。加強鄉(xiāng)村美學(xué)普及和教育，提升審美水平和人文素養(yǎng)，讓欣賞美、追求美、塑造美成為鄉(xiāng)村文明新風(fēng)尚。推動更多美術(shù)元素、藝術(shù)元素應(yīng)用到鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)，鼓勵興辦特色書店、劇場、博物館、美術(shù)館、圖書館、文創(chuàng)館。

五是手工藝賦能。實施中國傳統(tǒng)工藝振興計劃，推動傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代生活中廣泛應(yīng)用。鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、設(shè)計師、藝術(shù)家等參與鄉(xiāng)村手工藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝保護和傳承，促進合理利用，帶動農(nóng)民結(jié)合實際開展手工藝創(chuàng)作生產(chǎn)，推動紡染織繡、金屬鍛造、傳統(tǒng)建筑營造等傳統(tǒng)工藝實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。推動手工藝特色化、品牌化發(fā)展，培育形成具有民族、地域特色的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品和品牌，鼓勵多渠道、多形式進行品牌合作，提升經(jīng)濟附加值。充分運用現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計、科技手段和時尚元素提升手工藝發(fā)展水平，推動手工藝創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。

六是數(shù)字文化賦能。鼓勵數(shù)字文化企業(yè)發(fā)揮平臺和技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)作傳播展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化、民間技藝、鄉(xiāng)土風(fēng)貌、田園風(fēng)光、生產(chǎn)生活等方面的數(shù)字文化產(chǎn)品，規(guī)劃開發(fā)線下沉浸式體驗項目，帶動鄉(xiāng)村文化傳播、展示和消費。充分運用動漫、游戲、數(shù)字藝術(shù)、知識服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，挖掘活化鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，打造獨具當(dāng)?shù)靥厣闹黝}形象，帶動地域宣傳推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造。推廣社交電商、直播賣貨等銷售模式，促進特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。

七是其他文化產(chǎn)業(yè)賦能。鼓勵各地結(jié)合文化資源稟賦和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，培育打造地方特色鮮明、文化內(nèi)涵突出、一二三產(chǎn)業(yè)有機融合的文化業(yè)態(tài)。支持特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳承弘揚茶、中醫(yī)藥、美食等特色文化，開發(fā)適合大眾康養(yǎng)、休閑、體驗的文化和旅游產(chǎn)品。推進特色文化制造業(yè)發(fā)展，積極開發(fā)傳統(tǒng)文化節(jié)日用品、特色文化產(chǎn)品。鼓勵各地發(fā)掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)節(jié)慶、賽事和農(nóng)事節(jié)氣，結(jié)合中國農(nóng)民豐收節(jié)、“村晚”“鄉(xiāng)村文化周”“非遺購物節(jié)”等活動，因地制宜培育地方特色節(jié)慶會展活動。研究推動優(yōu)秀農(nóng)業(yè)文化展示區(qū)建設(shè)，鼓勵和支持文化工作者深入中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地，挖掘農(nóng)耕文化中蘊含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不斷深化優(yōu)秀農(nóng)耕文化的傳承、保護和利用。鼓勵有條件的地方引入藝術(shù)機構(gòu)，以市場化方式運營具有鄉(xiāng)土文化特色的藝術(shù)節(jié)展。

八是文旅融合賦能。堅持以文塑旅、以旅彰文，推動創(chuàng)意設(shè)計、演出、節(jié)慶會展等業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，促進文化消費與旅游消費有機結(jié)合，培育文旅融合新業(yè)態(tài)新模式。實施鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升計劃行動，設(shè)計開發(fā)具有文化特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游體驗性和互動性。推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入鄉(xiāng)村旅游各環(huán)節(jié)，支持利用非遺工坊、傳承體驗中心等場所，培育一批鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游體驗基地。支持有條件的中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地建設(shè)農(nóng)耕文化體驗場所，弘揚優(yōu)秀農(nóng)耕文化。鼓勵各地加強“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”建設(shè)，塑造“一鄉(xiāng)一品”“一鄉(xiāng)一藝”“一鄉(xiāng)一景”特色品牌，形成具有區(qū)域影響力的鄉(xiāng)村文化名片，提升鄉(xiāng)村文化建設(shè)品質(zhì)，充分開發(fā)民間文化藝術(shù)研學(xué)游、體驗游等產(chǎn)品和線路。全面推進“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”，有效提升旅游商品開發(fā)水平和市場價值。

《意見》明確，產(chǎn)業(yè)項目是推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重要載體。必須要充分發(fā)揮政府引導(dǎo)、扶持和服務(wù)職能，制定有效政策措施，加大支持和服務(wù)力度，調(diào)動市場主體積極性，推動具體項目的落地實施。

一是注重發(fā)揮重點項目的引領(lǐng)帶動作用。文化和旅游部將會同國家開發(fā)銀行等部門，按照自愿申報、動態(tài)管理、重點扶持的原則，遴選一批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點項目，加大支持和服務(wù)力度，促進項目落地實施。

二是注重開發(fā)性金融服務(wù)保障。國家開發(fā)銀行將在符合國家政策法規(guī)、信貸政策并遵循市場化運作的前提下，按照“保本微利”的原則，對鄉(xiāng)村文化和旅游項目提供包括長周期、低成本資金在內(nèi)的綜合性優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)支持。

三是鼓勵各地創(chuàng)新文化(行情300336,診股)和旅游金融服務(wù)。鼓勵各地金融機構(gòu)根據(jù)鄉(xiāng)村文化和旅游項目的特點，因地制宜、創(chuàng)新產(chǎn)品，通過上門簽約、靈活擔(dān)保、主動讓利等多種方式提供信貸支持。鼓勵保險機構(gòu)開展針對鄉(xiāng)村文化和旅游項目的保險業(yè)務(wù)。引導(dǎo)各類投資機構(gòu)投資鄉(xiāng)村文化和旅游項目。(中新經(jīng)緯APP)

關(guān)鍵詞： 官方推廣直播賣貨等 促進特色農(nóng)產(chǎn)品銷售