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日前，“保衛(wèi)蘿卜”IP的續(xù)作《保衛(wèi)蘿卜4》上線，收獲了不少玩家的關(guān)注。在App Store免費(fèi)游戲榜單中，《保衛(wèi)蘿卜4》空降榜首，并且在6月30日至7月4日期間，一直處于第一的位置。

這款許多用戶都耳熟能詳?shù)挠螒?，從最初版上線至今已有10年時(shí)間。最新數(shù)據(jù)顯示，《保衛(wèi)蘿卜》系列游戲目前累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò)6億。

而與新游表現(xiàn)相反的是，開(kāi)發(fā)商飛魚(yú)科技近日在二級(jí)市場(chǎng)持續(xù)萎靡。該公司股價(jià)曾因《保衛(wèi)蘿卜4》定檔而迎來(lái)今年的高光時(shí)刻，6月7日收盤價(jià)漲超121%。不過(guò)隨后，其股價(jià)便呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，目前已跌至接近大漲前的價(jià)格。

《保衛(wèi)蘿卜4》上線，情懷加持下熱度與爭(zhēng)議并存

6月初，《保衛(wèi)蘿卜4》正式定檔6月30日公測(cè)，并拿到了App Store的Today推薦，預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破1000萬(wàn)。

而在6月30日上線當(dāng)天，據(jù)微博平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“保衛(wèi)蘿卜4上線”詞條閱讀量超7000萬(wàn)次，討論次數(shù)近3萬(wàn)條，一度在午間登上微博熱搜榜第10位。

不過(guò)，在上線第二天，該游戲出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)緩慢、網(wǎng)絡(luò)連接故障的問(wèn)題。對(duì)此，游戲官微緊急致歉，表示技術(shù)人員正在對(duì)服務(wù)器進(jìn)行搶修，完成時(shí)間及游戲補(bǔ)償將在游戲公告。

據(jù)介紹，《保衛(wèi)蘿卜4》延續(xù)了“保衛(wèi)蘿卜”以往清新Q萌的游戲畫(huà)風(fēng)，以及休閑塔防的玩法，但同時(shí)也新增了不少新內(nèi)容。

具體包括增加電影制片的劇情設(shè)定，玩家會(huì)在游戲中遇到不同風(fēng)格的NPC（非玩家角色），通過(guò)增強(qiáng)劇情的方式，相比此前的單純通關(guān)設(shè)定，在一定程度上增強(qiáng)了用戶的好奇心。

同時(shí)，《保衛(wèi)蘿卜4》此次還加入了社交與養(yǎng)成模塊玩法。用戶可以使用通關(guān)獲取的代幣購(gòu)買家具，從而逐漸裝扮虛擬家園，達(dá)到一定等級(jí)后還可以和好友串門。

就藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者的體驗(yàn)來(lái)看，整款游戲難度隨著關(guān)卡數(shù)的增加而上升，但游戲體驗(yàn)較為輕松，比較容易有“成就感”。新增加的社交與養(yǎng)成玩法也較為簡(jiǎn)單，整體比較休閑。

而對(duì)于這些新設(shè)定，也有些老玩家較為不滿，認(rèn)為該游戲“劇情較為尷尬”、“喂兔子的動(dòng)畫(huà)無(wú)法跳過(guò)浪費(fèi)時(shí)間”、“體力值貴”、“社交要素過(guò)多”等。

此次為迎接十周年，由《保衛(wèi)蘿卜》牽頭，多款老游戲包括《地鐵跑酷》、《神廟逃亡》、《湯姆貓(行情300459,診股)》、《夢(mèng)幻花園》、《夢(mèng)幻家園》、《紀(jì)念碑谷》、《瘋狂動(dòng)物園》等聯(lián)合發(fā)起了宣發(fā)活動(dòng)，情懷加持之下，引起了不小的關(guān)注。

七麥數(shù)據(jù)顯示，從6月30日至7月5日，《保衛(wèi)蘿卜4》手游在國(guó)內(nèi)蘋果端的免費(fèi)游戲榜、免費(fèi)休閑游戲榜、免費(fèi)策略游戲榜上的排名均所波動(dòng)，截至發(fā)稿在免費(fèi)游戲榜排名已落至第七名。

初代手游迎10周年，IP效應(yīng)何如

“保衛(wèi)蘿卜”IP也是飛魚(yú)科技的一大支柱。

據(jù)飛魚(yú)科技2021年年度報(bào)告顯示，《保衛(wèi)蘿卜》系列前三款游戲作為公司標(biāo)志性熱門產(chǎn)品，在收益、MAU、ARPPU及廣告收益方面均錄得增長(zhǎng)，目前累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò)6億。

2021年，飛魚(yú)科技游戲營(yíng)運(yùn)所獲收益約7050萬(wàn)元，同比增加約7.2%。該增幅主要由于“保衛(wèi)蘿卜”系列進(jìn)行更新，并以新特色挽留現(xiàn)有玩家及吸引新玩家，帶動(dòng)休閑游戲的收益貢獻(xiàn)上升。

由此可以看出，“保衛(wèi)蘿卜”IP系列產(chǎn)品至今仍有一定競(jìng)爭(zhēng)力。

飛魚(yú)科技在2021年年報(bào)中表示，憑借“保衛(wèi)蘿卜”游戲系列IP，集團(tuán)在從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)業(yè)務(wù)方面處于有利地位。具體業(yè)務(wù)發(fā)展動(dòng)態(tài)包括授權(quán)于5名商業(yè)合作伙伴在其各類別產(chǎn)品中使用“保衛(wèi)蘿卜”的角色及形象，包括創(chuàng)意家居用品、3C（電腦、通信及消費(fèi)）產(chǎn)品配件、寵物用品、食品及桌游。以及建立合作伙伴關(guān)系，便于公司及對(duì)手方共同開(kāi)發(fā)“保衛(wèi)蘿卜”主題飲料店等等。

產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，作為一個(gè)休閑游戲，“保衛(wèi)蘿卜”作為手游初始階段的主打類型（最初為休閑，后卡牌、再PVP……），一直保持低調(diào)的紅火，其IP也具有相當(dāng)?shù)闹?，但I(xiàn)P的衍生性一直沒(méi)破開(kāi)休閑游戲的圈，局限性也比較明顯。

可以說(shuō)，相較于其他知名度頗高的IP而言，“保衛(wèi)蘿卜”的吸金力稍顯遜色。

“休閑游戲從最初手游的頭牌逐步變成了一個(gè)小眾品類，在這個(gè)品類中，飛魚(yú)科技只是一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力但沒(méi)有制霸力的公司，特別是一些獨(dú)立游戲的進(jìn)入也為這個(gè)品類的競(jìng)爭(zhēng)添加了變數(shù)?！睆垥?shū)樂(lè)分析認(rèn)為。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年1-3月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年1-3月進(jìn)入iOS下載量TOP20的超休閑游戲的下載量占比下降；但入榜的超休閑游戲的數(shù)量、總下載量均同比上升。

由此可以看出，休閑、超休閑品類游戲仍有市場(chǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)激烈之下，飛魚(yú)科技還需修煉內(nèi)功。

飛魚(yú)科技連虧六年，2021年獲騰訊兩度增持

與新游表現(xiàn)相反的是，飛魚(yú)科技近日在二級(jí)市場(chǎng)持續(xù)萎靡。

《保衛(wèi)蘿卜4》定檔后，飛魚(yú)科技股價(jià)曾迎來(lái)今年的高光時(shí)刻，6月7日收盤價(jià)漲超121%，報(bào)0.73港元/股。不過(guò)隨后，其股價(jià)便呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，7月11日股價(jià)已跌至接近大漲前的價(jià)格。

對(duì)于這一現(xiàn)象，張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，《保衛(wèi)蘿卜4》作為一個(gè)延續(xù)性的作品，人氣依舊旺盛是必然的。但新游創(chuàng)新性不強(qiáng)，更類似一次例行迭代，也讓資本市場(chǎng)對(duì)于飛魚(yú)科技有了“躺平即躺贏”的觀感。

要知道，飛魚(yú)科技曾憑借“保衛(wèi)蘿卜”、“神仙道”IP敲開(kāi)了上市的大門。

2014年底，飛魚(yú)科技在港交所上市，當(dāng)天開(kāi)盤報(bào)2.26港幣/股，較發(fā)行價(jià)上漲2.7%，市值約為35億港幣。不過(guò)，此后該公司的股價(jià)一直較為低迷，且經(jīng)營(yíng)狀況也不盡如人意。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，除2015年外，飛魚(yú)科技已經(jīng)連續(xù)6年虧損，其中2017年歸母凈虧損高達(dá)3.8億元。

根據(jù)飛魚(yú)科技2021財(cái)年年報(bào)，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.05億元，同比下降10.44%，歸屬母公司凈虧損7810.3萬(wàn)元，虧損同比擴(kuò)大263.95%，基本每股收益為-0.05元。

對(duì)于營(yíng)收同比下滑的原因，飛魚(yú)科技表示主要由于集團(tuán)作出策略性決策，投入額外開(kāi)發(fā)時(shí)間及資源以提升主要新游戲的質(zhì)量以及新游戲許可審批受凍結(jié)，導(dǎo)致延遲推出有關(guān)新游戲。

不過(guò)，從該公司歷年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也能看出，2017年-2021年期間，其營(yíng)收總體呈現(xiàn)震蕩下滑趨勢(shì)。同時(shí)，飛魚(yú)科技的研發(fā)成本自2016年起呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。2016年，飛魚(yú)科技的研發(fā)成本為1.8億元，當(dāng)年?duì)I收為1.88億元，堪堪持平；2018年，其研發(fā)成本降至9363萬(wàn)元，營(yíng)收也只有8325萬(wàn)；2021年，該公司研發(fā)成本為8360萬(wàn)元。

總體而言，陷入虧損漩渦的飛魚(yú)科技，在老產(chǎn)品逐步步入生命周期后期的同時(shí)，新游戲表現(xiàn)不佳，也在一定程度上禁錮了其發(fā)展的步伐。

但值得注意的是，在2021年4月-5月期間，騰訊旗下全資附屬子公司THL H Limited先后兩次出手增持飛魚(yú)科技股份，合計(jì)認(rèn)購(gòu)了2.62億股股份，約占飛魚(yú)科技已發(fā)行股本總數(shù)15.24%。

“騰訊游戲發(fā)家于休閑游戲（PC端和手游皆如此），因此這可以視為一種戰(zhàn)略儲(chǔ)備，騰訊需要在休閑游戲領(lǐng)域保持份額，為可能出現(xiàn)的新游戲平臺(tái)造勢(shì)做準(zhǔn)備?！睆垥?shū)樂(lè)分析認(rèn)為。

騰訊的增持，對(duì)于飛魚(yú)科技而言，無(wú)疑是一大利好。

飛魚(yú)科技計(jì)劃于2022年推出5至6款針對(duì)國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)的自主研發(fā)新手機(jī)游戲。除了已上線的《保衛(wèi)蘿卜4》，值得關(guān)注的還有該公司旗下熱門IP“神仙道”的續(xù)作《神仙道3》，以及RPG手機(jī)游戲《斗詭》。

多款新游蓄勢(shì)待發(fā)之下，飛魚(yú)科技能否迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，記者將持續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 保衛(wèi)蘿卜 飛魚(yú)科技