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最近，老字號張小泉(行情301055,診股)刷屏了。

廣東一位女士用張小泉的菜刀拍蒜，竟然把菜刀拍斷了，客服還回應說，不建議拍蒜。

她這一爆料，廣大網友曬出了若干斷刀照，有拍黃瓜斷的，有剁玉米斷的，有剁雞腿被彈飛的，無一例外，他們的刀都是張小泉，拍是中餐最常見的操作之一，菜刀啥也不能拍，大家都不太理解。

正當大家都還在疑惑的時候，張小泉總經理的一個視頻再度流行，視頻中他說，中國人的切菜是錯的，米其林廚師都不是這樣切的。

毫無疑問的，這立刻招來了第二輪吐槽。

廣大網友說，中餐不如米其林？中式菜刀切得厚？

隨即，全網掀起了花式秀刀法潮，有嫩豆腐切細絲的，有切拉花蘿卜的，有雕龍鳳果盤的，評論區(qū)都在吐槽張小泉。

隔壁王麻子更狠，直播間從早到晚拍了一整天的蒜。

被噴完之后，張小泉總經理總算站出來了，說是大家誤解了，看視頻要結合上下文，還發(fā)出了斷刀召集令，說刀買回去五年內斷了都可以換貨。

這個回應，網友們并不買賬，第三輪又來了：

“家里刀斷了的話早就丟了，誰留到現在來跟你換呢？”

“就別道歉了，你的刀賣給老外吧，他們比我們會用?！?/P>

“不必了，中國人不配用張小泉，我們這些家庭主婦不配和米其林大廚相提并論?！?/P>

徹底翻車了。

把張小泉和米其林拉扯在一起，這就是營銷的套路，對這位張小泉的總經理來說，這都是玩了多年的老手段了。

這位總經理名叫夏乾良，1984年生人，16年前，也就是他22歲的時候，人家就是媒體雜志的?？?，標題經常是這樣的：

少年教父、對標默多克，當時的意氣風發(fā)可見一斑。

2007年，他的一本自傳書籍也面世了，書名叫《大學生總裁——復旦儒商夏乾良的財富傳奇》，霸道總裁、儒商人設、名校、財富傳奇…….多少人的人生夢想，人家這么年輕就實現了，這年他多大呢？23歲。

值得稱道的是，這本書洋洋灑灑足足26.8萬字，這個年紀很多人能不能把簡歷湊成兩頁都是個問題，差距太大了。

那夏乾良究竟干了什么大事呢？

他的創(chuàng)業(yè)始于剛上復旦的時候，夏乾良有個女同學去當家教，報酬200元，但100元得交中介，剩下的除了飯費、車費也不剩啥了，夏乾良知道了很不服氣，中介憑啥拿大頭？

于是他打算自己組織個家教網絡，學生從哪來？先把同學的弟弟妹妹一網打盡——再以這群小孩為基礎，不斷發(fā)展“下線”。

老師從哪來？他召集了上海中學、復旦附中、華東師大附中等多所重點中學的50多名應屆畢業(yè)生，推出了“名校學生家教聯合”的大旗，那時候的教育還沒有后來那么卷，名校大學生足夠忽悠的，再加上他們印了幾千張小卡片、傳單，倒也很快打出一片天地。

經過一個暑假，夏乾良旗下有200多個老師、1000多個學生和接近20萬的利潤，對那時候的大學生來說已是非常巨大的成就。

接下來，他注冊了公司，干嗎呢？打印，當時高校里打印一張A4收費2毛，量大更便宜，看著是零頭小利，但架不住數量大，很快，他的文印業(yè)務“員工”超過了30人。

這時候，夏乾良被自己的師弟師妹尊稱為“老板”。

剛摸出點門道，另一個商機又敲門了，當時有個出版社約他編一本《高考英語專項訓練精練》，那幾年這種模式非常流行，圖書還是暴利生意，出版社的條件是：書定價20元，首印5000本，夏乾良抽6%版稅。

夏乾良一琢磨，每本書成本也就4元錢左右，他跟出版社提的方案是，他們公司負責成書，再以每本8元的價格賣給出版社。

出版社同意了。

夏乾良立刻找了高中時的一位英語特級教師，再加上自己的一眾學弟學妹，沒多久，20多萬字的書稿就洋洋灑灑的出爐了，不過這書剛印出來就發(fā)現，有一些地方漏字了，出版社不收，沒辦法只好賣給廢品站，再次出版時，已是2004年10月份。

對于教輔材料來說，開學前是最好的出售時間，10月有些尷尬，這時候夏乾良的家教隊伍有用了，這些大學生跟各個高中十分熟悉，中間有沒有回扣不知道，反正沒多久，這5000本書就在老師們的“指定購買”下一掃而空！于是加印5000本，告罄！再加印5000本，告罄……

這本書榮登當年上海暢銷書排行榜，夏乾良一鼓作氣又出版了語文、數學兩本系列教輔書，順利切入圖書策劃出版行業(yè)。但他認為自己的這個銷售渠道還是太局限了，如果想有更大的銷量，必須在市場上見真章，于是，他開始考慮怎么才能打通市場的關節(jié)。

2004年底，夏乾良仔細考察了浦東的一家小書店，這個店有啥特點呢？

只有6平方米，經營書的種類很少；

靠近主干道，門口人行道少，人流量?。?/P>

實際經營者是一對70多歲、眼花耳背的老夫妻。

具體咋操作呢？

先是夏老板的公司跟書店談好，把語數英三科的教輔材料放在店里代銷，老板立刻同意，沒成本，賣一本掙一本，挺好。

兩個月后，夏乾良化名“吳仁”來到這家書店，他說自己是高中老師，每個品種的教輔都要500本，夏乾良留下了聯系方式和300元定金，約好過幾天來拿書。

書店老板拿下這么大訂單，立刻開始跟公司要書，可公司說，“這書可賣得好，我們只能幫你從其他地方調貨，但這么一來，賒賬是不行的，得書款兩清?！崩习逡幌胗杏唵卧谑忠矝]問題，立刻付款。

書到貨了，老夫妻開始聯系“吳仁”，可就是無人接聽。

這夏老板不知道咋想的，不提書也就算了，還想拿回定金，于是派了個人去書店要錢，老夫妻正在氣頭上，立刻扣人報案，夏老板只好硬著頭皮趕到書店，雙方爭執(zhí)不下，都開始撥打110。

一方說有人涉嫌詐騙，一方說有人涉嫌非法拘禁。警察一查驗，認定不是詐騙，雙方書款互退了結。

這事的性質到底是啥？不同人有不同的看法。

但不妨礙夏老板把這個事例當成一個宣傳點讓記者寫入了文章，這篇文章的標題就叫《少年教父夏乾良》。

教父、默多克、米其林，不難看出，這種造勢的風格是一致的，只是，有時用力太猛了。

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