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7月23日晚間，又一年的TaPTAp游戲發(fā)布會應(yīng)約而至。

2022年是TapTap成立之后的第六個年頭，這場發(fā)布會則是TapTap著手操辦的第三屆。標志性的青色、白色、紫色圖案在屏幕上交織流動，倒計時數(shù)完，一場節(jié)奏極快的發(fā)布會拉開帷幕。

這個夏天我們見證了很多場游戲發(fā)布會，TapTap是其中格外討玩家喜歡的那一類。沒有什么串場環(huán)節(jié)，也少有額外解說，實際演示一段連著一段，一眨眼就可能錯過全新的物料鏡頭。

不到一小時的時間里，26款產(chǎn)品接踵而至。就品類而言，出場產(chǎn)品覆蓋了相當大的區(qū)間，RPG、模擬經(jīng)營、動作射擊、回合制卡牌、戰(zhàn)棋等等應(yīng)有盡有。

從來源上看，TapTap發(fā)布會囊括了心動自研游戲、平臺獨占、平臺代理、第三方佳作等。我們能發(fā)現(xiàn)騰訊、米哈游的身影，會見識分量十足的心動嫡系，也會因為名不見經(jīng)傳的新面孔而眼前一亮，這和大廠們各立山頭的發(fā)布會模式有著微妙的差異。

無論何時，TapTap與身后的心動公司總是中國游戲圈的特殊存在，一舉一動都備受行業(yè)關(guān)注：心動現(xiàn)況如何？TapTap建設(shè)得怎么樣？這場年度發(fā)布會或許不夠代表全局，卻能在財報數(shù)據(jù)的表格之外，提供另一種視野下的答案。

自研：追尋持續(xù)性和確定性

黑色背景上的白字、純白底色上的一抹橙，繪制的都是同一張圖標。心動自研的LOGO幾乎貫穿了整場TapTap發(fā)布會。

事實上，心動公司聲勢浩大的自研產(chǎn)品矩陣從去年起就初露鋒芒，發(fā)布會不過是玩家感知最直觀的場景。

今年，除了已經(jīng)上線國服的《香腸派對》《仙境傳說RO：守護永恒的愛》和《派對之星》，心動一口氣帶來了多款在路上的自研產(chǎn)品，底氣相當足。

全新曝光的游戲中，有近未來題材的回合制卡牌RPG游戲《伊瑟·重啟日》，也有畫風可愛的放置類RPG游戲《出發(fā)吧麥芬》。

根據(jù)官方介紹，《伊瑟·重啟日》的故事設(shè)定在名為“伊瑟”的虛擬都市，玩家將化身“超鏈者”與鬼神職人“異格者”并肩戰(zhàn)斗，對抗未知病毒的入侵，探索危機背后的陰謀。《出發(fā)吧麥芬》則更接近于日式冒險風格，主打卡通休閑的游戲體驗，目前游戲已經(jīng)開啟預(yù)約，預(yù)計于近期開啟篝火測試。

前陣子展開測試的“肉鴿”新作《浣熊不高興》也在發(fā)布會上閃亮登場。其中形象鮮明的“浣熊”角色讓人印象深刻，配上近年來十分火熱的Roguelike玩法。二者疊加出一款辨識度頗高的動作游戲，TapTap關(guān)注度已突破55萬。

其他早先曝光的自研新作紛紛公布了最新動向，比如多人生活模擬類游戲《心動小鎮(zhèn)》和《火炬之光》IP的ARPG游戲《火炬之光：無限》。

前者主打休閑經(jīng)營、個性化家園等玩法，將于年內(nèi)開啟新一輪測試。后者憑借“暗黑like”的暢快體驗備受期待，發(fā)布會上展示了新英雄、新玩法、230余種技能、24個天賦板、144+裝備詞綴，完成度已相當可觀。

此外，像素風戰(zhàn)棋手游《鈴蘭之劍：為這和平的世界》也帶來了好消息，曾為《皇家騎士團》《最終幻想》等著名游戲創(chuàng)作原聲音樂的知名作曲家崎元仁宣布加盟，并分享了創(chuàng)作理念。

依靠不走尋常路的復(fù)古匠心，《鈴蘭之劍》自發(fā)布之初就被視作戰(zhàn)棋賽道的有力競爭者。值得注意的是，此番官方透露《鈴蘭之劍》將以登陸全平臺為目標，勃勃雄心可見一斑。

其余幾款亮相的自研產(chǎn)品中，3V3多英雄射擊游戲《T3 Arena》實際上已在海外上線。游戲中，傳統(tǒng)的按鍵射擊變?yōu)樽詣娱_火，單局時長被壓縮到3分鐘，憑借充分適應(yīng)移動端需求的節(jié)奏斬獲了不錯的市場表現(xiàn)。在美國、加拿大、日本等90余個國家地區(qū)，《T3 Arena》都曾躋身App Store免費榜前十。

已經(jīng)在國內(nèi)上線的《派對之星》《香腸派對》《仙境傳說RO：守護永恒的愛》表現(xiàn)穩(wěn)健，分別宣布了聯(lián)動活動、周年慶典與版本更新，進入長線運營狀態(tài)。

總體而言，根據(jù)發(fā)布會披露的情況，心動自研產(chǎn)品中上線與未上線產(chǎn)品的比例為三七開（僅國內(nèi)），且新品的開發(fā)周期也不盡相同。

具體來說，現(xiàn)階段心動的自研戰(zhàn)略則呈現(xiàn)出兩大特征。

首先是持續(xù)性，從上線五年的《香腸派對》到初露真容的《伊瑟·重啟日》，心動的研發(fā)投入始終不曾停歇。心動公司在2021年財報中披露的數(shù)據(jù)顯示，從2020年底到2021年底，心動從事游戲研發(fā)的員工數(shù)增加約140人，研發(fā)人員總規(guī)模達到1270人。

財報中的另一處細節(jié)證明，發(fā)布會上亮相的新游戲甚至還不是心動的全部存貨?？梢娦膭右呀?jīng)鋪開了足夠廣的并行開發(fā)線，有的項目已經(jīng)上線（如《派對之星》），有的項目進入測試（如《浣熊不高興》），有的可能處在更早階段。在未來數(shù)年內(nèi)，心動的自研成果將陸續(xù)投向市場，這是其持續(xù)加碼自研業(yè)務(wù)的必然回報。

其次是自研游戲上投入更多資源。

在過去的一段時間里，“降本增效”已經(jīng)成為整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最高頻的關(guān)鍵詞之一，心動也不例外。2022年4月，心動公司 CEO 黃一孟等高管在財報發(fā)布當晚召開投資者電話會。黃一孟表示，今年公司會更關(guān)注成本控制與在研游戲項目的確定性，“把資源聚焦于確定性更高的項目。”

心動公司的愿景，是“在2022年年底為2023年實現(xiàn)盈虧平衡甚至盈利，做好準備。”為了達成這一目標，任何一款消耗人力物力的自研游戲都勢必要經(jīng)過更多驗證。于是我們會發(fā)現(xiàn)，從賣相到商業(yè)模式，心動新發(fā)布的自研游戲都顯得更穩(wěn)妥，受眾也更明確。

從發(fā)布會上的演示來看，不論是放置類RPG《出發(fā)吧麥芬》還是回合制卡牌《伊瑟·重啟日》，都是市場上久經(jīng)考驗的成熟模式，商業(yè)化設(shè)計有許多前例可循。與此同時，新項目的美術(shù)風格十分多變，全球化理念清晰。在版號恢復(fù)不久的大背景下，率先上線海外的《T3 Arena》證實了這一思路的可行性。

TapTap，能成為手機上的Steam嗎？

自研游戲，不是TapTap唯一的“自家人”。

早在TapTap崛起之初，這個平臺就對中小型開發(fā)團隊有著獨一份的親和力。獨立游戲或許體量上不如大廠力作，但總能憑借閃爍的靈感俘獲一眾粉絲，它們在TapTap構(gòu)筑社區(qū)氛圍的過程中功不可沒。

同時，幫助端游佳作向手機端移植也是TapTap近年來的發(fā)力方向之一。因此在歷年發(fā)布會上，我們總能在心動代理游戲中見到令人驚喜的移植新作。

這次，心動帶來了四款代理游戲，分別是《全面憨憨戰(zhàn)爭模擬器》《浮島冒險》《竹馬胭脂鋪》以及《鯉 重制版》。

顧名思義，《全面憨憨戰(zhàn)爭模擬器》是一款妙趣橫生的策略戰(zhàn)爭游戲，玩家可以創(chuàng)建屬于自己的兵種參戰(zhàn)，模擬過程被許多網(wǎng)友戲稱為“性能檢測器”。在Steam平臺，原作的創(chuàng)意玩法贏得了如潮好評，如今手游版本在TapTap開啟了獨家預(yù)約。

《浮島冒險》原作同樣是Steam上聲名在外的游戲，手游版官方定位為“像素開放世界‘種田’游戲”。在移植PC和主機版全部內(nèi)容的基礎(chǔ)上，《浮島冒險》將追加開發(fā)多人聯(lián)機模式，并采取買斷制發(fā)售。

《竹馬胭脂鋪》是一款古代模擬經(jīng)營美妝店鋪的游戲，風格詼諧；《鯉 重制版》則是原創(chuàng)獨立游戲，玩家將扮演一只小鯉魚游動于水波之間。

除此之外，心動還帶來了許多風格迥異的游戲。其中有移植自端游的《紀元：變異》和《霓虹深淵：無限》，也有國風3D策略戰(zhàn)棋手游《大野逐龍》。賽博朋克的都市夜景、想象力無限的像素地牢、中國風的奇幻大世界，萬花筒一般在觀眾眼前轉(zhuǎn)動。

在目前的本土游戲圈，除了TapTap，人們很難想象第二個能同時容納上述游戲而不顯突兀的主流手游平臺。

畢竟TapTap的用戶早已習(xí)慣了這幅奇異的景象：獨立游戲與商業(yè)大作齊飛、買斷制共內(nèi)購制一色。登上熱門榜第一的可能是數(shù)百人開發(fā)的《原神》，也可能是僅僅兩個人做出來的《混搭修仙》。

《混搭修仙》早期介紹，圖源網(wǎng)絡(luò)

對中小開發(fā)者和小眾項目來說，過往借力TapTap大獲成功的獨立游戲就是指路明燈，讓他們相信自己物色到了觸達受眾的窗口。對玩家來說，如果想要為逆反商業(yè)主流的買斷制手游貢獻一份力量，TapTap是不多見的可選項。

生產(chǎn)端和受眾端俱在之后，我們才可能期待《浮島冒險》這樣選擇買斷制的優(yōu)秀游戲出現(xiàn)在移動端市場。

說到底，TapTap的社區(qū)邏輯不見得多么無可取代，它真正的可貴之處是時間砌成的氛圍。第一塊磚可以追溯到7年之前，那時TapTap上架了首款付費下載游戲《說劍》，或是更早，早到TapTap正被醞釀創(chuàng)立的日子。

定價1元的里程碑《說劍》，圖源TapTap

7年之后的今天，當TapTap發(fā)布年度報告時，人們會注意到許多漂亮數(shù)字。比如，2021年1月至11月TapTap平臺總分發(fā)量超5.1億次，全年上線新游超1000款，累計下載1.44億次，相當于每天上線3款新游，平均每款新游戲下載量接近40萬。

還有些數(shù)字所屬的類別是其他地方看不到的，卻顯得更加彌足珍貴。比如，在付費游戲分發(fā)方面，TapTap全年共售出買斷制游戲620萬份（不含免費下載，付費解鎖游戲），其中最高單款銷量超120萬份，超過5萬下載的有22款。

圖源《TapTap2021年度報告》

一個更具體的例子，是動作游戲《艾?！?，它的定價是18元。雖然已經(jīng)上線四年之久，但2021年《艾希》依然賣出了足足33萬份。在Steam之外的本土分發(fā)平臺，這是少有的近似“誰還沒買《GTA5》”的長尾銷量敘事。

所以當我們回看這場多元多樣的發(fā)布會，就能理解形形色色的獨立游戲、創(chuàng)意游戲為什么能出現(xiàn)。它們成就了TapTap的調(diào)性，后者則反過來提供了櫥窗，櫥窗里的商品最終塑造了核心受眾。

發(fā)布會上的曝光是一種表態(tài)，意在向外界傳遞承載垂直品類的信號。平臺內(nèi)部的工作則在不顯眼的地方發(fā)生，比如TapTap從2021年開始對第三方開發(fā)者開放的開發(fā)者服務(wù)（TDS）業(yè)務(wù)，陸續(xù)增加實時語音、實名認證、未成年人防沉迷、云存檔、排行榜等功能。

再到這場發(fā)布會上，我們看到了宏圖在胸的《星火編輯器》。

即使和那些千奇百怪的游戲相比，《星火編輯器》也算得上足夠特別。它不是游戲，而是心動自主研發(fā)的游戲創(chuàng)作工具。《星火編輯器》面向普通用戶，旨在為廣大獨立開發(fā)者提供方便快捷的游戲制作體驗?！缎腔鹁庉嬈鳌分С挚梢暬幊?，且自帶了豐富易用的資源庫。

在此之前，TapTap上就曾出現(xiàn)過借助《星火編輯器》完成開發(fā)的游戲作品，比如Roguelike動作游戲《未知：升變》和塔防自走棋游戲《第二十圈》。當時《星火編輯器》還只是小范圍孵化的工具，未來它將會在更多用戶手中發(fā)揮作用。

《星火編輯器》是心動的再一次下注，像名字一樣點亮火苗，微小但耀眼。

TapTap既往的社區(qū)生態(tài)中，有極大一部分活力來自于獨立游戲與其背后的中小開發(fā)團隊。對開發(fā)者友好的編輯器給TapTap提供了進一步擴充獨家游戲庫的可能，也埋下了UGC的種子——開發(fā)者生產(chǎn)內(nèi)容，內(nèi)容吸引用戶，用戶成為開發(fā)者，讓這種循環(huán)生態(tài)越發(fā)繁榮。

在這種意義上，《星火編輯器》所代表的戰(zhàn)略方向才是年度發(fā)布會上最大的重頭戲。假以時日，誕生于“星火”的游戲，也許會給TapTap帶來期待已久的增長點。

關(guān)鍵詞： TapTap