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據(jù)蘋果官網(wǎng)消息，7月29日至8月1日，用戶購買指定產(chǎn)品可享立減優(yōu)惠，單件產(chǎn)品最高優(yōu)惠600元。Apple Store在線商店和線下零售店均參與活動(dòng)。

蘋果官方手機(jī)直接降價(jià)促銷稱得上罕見。本次活動(dòng)，iPhone 13 全系優(yōu)惠600元，iPhone SE（第三代）優(yōu)惠200元，iPhone 12、iPhone 12 mini均優(yōu)惠500元。另外，Apple Watch SE優(yōu)惠200元，AirPods Pro、AirPods（第三代）分別優(yōu)惠250元、150元。

官網(wǎng)顯示，該活動(dòng)與其他各類優(yōu)惠不可共享，每位顧客每個(gè)產(chǎn)品類別限購2件。比如，最多只能買兩臺(tái)iPhone。用戶在結(jié)賬要選擇指定支付方式，包括支付寶、花唄分期、工商銀行(行情601398,診股)、建設(shè)銀行(行情601939,診股)、招商銀行(行情600036,診股)，同時(shí)還可享12個(gè)月免息分期。

此外，Apple Store線下零售店參與優(yōu)惠的商品數(shù)量有限，iPhone類、Apple Watch類、AirPods類商品分別有22000件、1700件、3000件，售完即止。

Apple Store天貓官方旗艦店顯示，將同步參與上述優(yōu)惠活動(dòng)，以iPhone 13為例，消費(fèi)者不僅可以領(lǐng)取滿5999元減600元的店鋪商品券，還可以搶200元的手機(jī)優(yōu)惠購物券，合計(jì)至多優(yōu)惠800元。

這波促銷的效果尚待觀察。今年618期間，因電商平臺(tái)的大力補(bǔ)貼，iPhone 13系列在天貓、京東、拼多多的最低價(jià)都在4800元以下，同時(shí)可以使用政府發(fā)放的消費(fèi)券。

“今年上半年，國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)不景氣，除了榮耀的反彈，其他品牌手機(jī)的銷量都在同比下滑，蘋果優(yōu)惠力度不算大，降價(jià)了也是暴利產(chǎn)品?！辟Y深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。

他以iPhone 13為例分析稱，128GB存儲(chǔ)容量版本的原價(jià)是5999元，優(yōu)惠600元，才降價(jià)10%。財(cái)報(bào)顯示，2020年9月底至2021年同期，蘋果公司整體毛利率高達(dá)41.8%。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research的數(shù)據(jù)，今年3月、4月、5月，iPhone在中國大陸市場(chǎng)的銷量同比分別下滑14.4%、3.5%、10.8%，第一季度銷量整體同比下滑1.3%。

蘋果財(cái)報(bào)顯示，截至3月26日的三個(gè)月，公司在大中華區(qū)的凈銷售額為183.43億美元，同比僅增長3%，增幅較小。2020年9月底至2021年同期，該公司在大中華區(qū)凈銷售額的同比增幅高達(dá)70%。

在蘋果即將公布2022年第二季度（自然年周期）業(yè)績之際，彭博數(shù)據(jù)援引分析師預(yù)測(cè)顯示，蘋果第二季度營收預(yù)計(jì)為827億美元，營收同比增速將下滑至2%，創(chuàng)下2020年以來的最低增速。

蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)即將于9月召開，屆時(shí)iPhone 14系列產(chǎn)品將上市。梁振鵬認(rèn)為，這波優(yōu)惠活動(dòng)也是蘋果為了新品上市做鋪墊、清庫存。

值得一提的是，此前，Apple Store多為手機(jī)之外的產(chǎn)品做促銷，比如一年一度的暑期教育優(yōu)惠，目前該活動(dòng)正在舉行，面向在讀和新錄取的高校學(xué)生，及教職員工，參與產(chǎn)品有Mac、iPad以及AirPods。

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