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年內(nèi)兩次漲價，誰給了芒果TV勇氣？

7月27日，芒果TV發(fā)布漲價通知稱，2022年8月9日零時起，芒果TV會員連續(xù)包月價格將從19元上調(diào)至22元、連續(xù)包季價格將從58元上調(diào)至63元、會員月卡價格將從25元上調(diào)至30元，季卡則從68元上調(diào)至78元。此外，年卡和連續(xù)包年價格未做調(diào)整。

此次漲價讓芒果TV被罵上熱搜，有網(wǎng)友質(zhì)問芒果TV“怎么敢的？”“暫停一下滿屏廣告改了嗎？”還有網(wǎng)友稱，“廣告太多，唯一一家開了會員懷疑自己沒開的。”

與其他行業(yè)打的“價格戰(zhàn)”不同，長視頻市場奉行“你漲我也漲”，絕不實行低價策略。今年一季度，愛奇藝在長達(dá)十年虧損后首次實現(xiàn)季度盈利，整個長視頻市場也隨之松一口氣。但除了漲價，各大平臺怎樣做才既能留住用戶，又能盈利？

年內(nèi)兩次漲價，誰給的勇氣？

2021年12月，芒果TV宣布于2022年1月2日起調(diào)整價格，連續(xù)包月價格將上調(diào)1元變?yōu)?9元，連續(xù)包季價格將上調(diào)5元變?yōu)?8元，連續(xù)包年價格將上調(diào)10元變?yōu)?18元，年卡價格則上調(diào)20元變?yōu)?48元，此外，月卡、季卡價格保持不變。

7月27日，芒果TV再度宣布漲價，根據(jù)通知內(nèi)容，各類型會員的上調(diào)幅度在3-10元之間。而除了普通會員，芒果TV還對全屏?xí)T進(jìn)行調(diào)價，漲幅也在5-10元之間。

年內(nèi)兩次漲價對于普通觀眾來說并不是一件容易接受的事。宣布漲價后，“芒果TV又漲價了”迅速沖上熱搜，廣告太多、用戶體驗差、版權(quán)少等問題是網(wǎng)友們對芒果TV漲價不滿的主要原因。

但對于芒果TV所屬上市公司芒果超媒(行情300413,診股)（300413.SZ）來說，這些投訴并不會影響大局。2021年，芒果超媒營業(yè)收入為153.56億元，歸母凈利潤為21.14億元。

根據(jù)芒果超媒年報，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)中的廣告收入已達(dá)到54.53億元，芒果TV軟廣、硬廣、程序化廣告等各類廣告品牌總數(shù)超1000個；2021年末其有效會員數(shù)達(dá)5040萬，較2020年末增長39.5%，2021年會員收入達(dá)36.88億元，同比增長13.3%。

芒果超媒也深知內(nèi)容產(chǎn)出的重要性。在最近一次機(jī)構(gòu)調(diào)研中，芒果超媒方面表示，“過去多年的發(fā)展可以看到，沒有內(nèi)容自有生產(chǎn)力，就算再有資本、再有先發(fā)優(yōu)勢，也難以持續(xù)?！?

此外，在這次機(jī)構(gòu)調(diào)研中，對于會員提價問題，芒果超媒認(rèn)為國內(nèi)長視頻會員價格相對偏低，長期來看會員提價是整體趨勢，但是前提確實取決于平臺自身內(nèi)容的獨特性?！拔覀兡壳皶T用戶數(shù)相對較低，平臺在繼續(xù)鞏固綜藝優(yōu)勢的同時，努力爭取影視劇集方面的進(jìn)步，從而推動會員業(yè)務(wù)再上臺階?！?

事實上，四大長視頻平臺里，芒果超媒在內(nèi)容生產(chǎn)上并不落下風(fēng)，且在綜藝領(lǐng)域獨占鰲頭。

在此次漲價熱搜上，就有不少網(wǎng)民憤憤表示，“如果不是為了浪姐/聲生不息/明偵等綜藝，我早就不用了?！?

擁有行業(yè)多個頭部綜藝IP，也許成為芒果超媒漲價的底氣。

7月27日，時代財經(jīng)致電芒果超媒證券投資部，對方工作人員表示業(yè)務(wù)層面的信息請關(guān)注公告。

同日，青年劇作家、導(dǎo)演向凱對時代財經(jīng)表示，視頻平臺的漲價行為是迫于無奈，但歸根結(jié)底業(yè)績的增長仍然要落實到內(nèi)容上面。“目前國內(nèi)的娛樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)已經(jīng)大變臉了，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)更看重綜藝的人文質(zhì)量，芒果TV很難像之前一樣依靠大量的流量明星做一些娛樂性很強(qiáng)的節(jié)目。這對他們的下一步發(fā)展也提出了更高的要求。而在劇集質(zhì)量方面，芒果TV在四大平臺中并不占優(yōu)勢。”

長視頻迎來盈利拐點？

除了芒果TV，國內(nèi)其他三大長視頻平臺——愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻也是掀起漲價潮的主力軍。而對價格再敏感的觀眾也在不斷漲價中逐漸對平臺妥協(xié)。

2022年6月，已經(jīng)五年不漲價的優(yōu)酷終于和接連提價的“友商”們站在一起，對會員價格進(jìn)行了上調(diào)，連續(xù)包月的價格上漲10元變?yōu)?5元，連續(xù)包年的價格則上漲40元增至238元。

而在更早的2020年和2021年，愛奇藝、騰訊視頻已經(jīng)多次上調(diào)會員價格。如今，四大視頻平臺的會員價格之間僅有微弱差距，騰訊視頻和優(yōu)酷的價格相同，愛奇藝與芒果TV價格一致。

從目前來看，漲價除了在信息公布當(dāng)下引來觀眾的不滿外，并沒有帶來更深影響。愛奇藝今年第一季度的財報證明了在漫長虧損過后，長視頻商業(yè)模式從業(yè)績上得到了認(rèn)可。

2021年第一季度，愛奇藝還虧損12.7億元，但到了2022年第一季度，愛奇藝實現(xiàn)了72.77億元的營收和1.69億元的凈利潤，這是愛奇藝十年來實現(xiàn)的首次季度盈利，其中會員貢獻(xiàn)了44.71億元的收入。

騰訊視頻目前的會員人數(shù)為1.24億，雖然背靠騰訊這棵大樹，但大樹底下也不好乘涼了。目前暫時無法得知騰訊視頻一季度的具體數(shù)據(jù)，但財報顯示，騰訊2022年一季度整體的毛利為570.74億元，同比減少了9%。

阿里巴巴5月份披露了2022年第一季度的財報，里面雖沒有明確優(yōu)酷付費用戶的數(shù)量，但財報顯示，優(yōu)酷日均付費用戶同比增長14%。財報中還表示，“通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善運營效率，實現(xiàn)虧損同比收窄?！?

值得注意的是，優(yōu)酷近期因普通會員無法在電視上直接投屏引來用戶“詬病”。

四大長視頻平臺除了漲價，也在探索其他有助業(yè)績增長的方式。

7月19日，抖音與愛奇藝宣布達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將授權(quán)抖音對其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。

向凱對時代財經(jīng)表示，長視頻平臺與其對用戶不斷進(jìn)行漲價，不如在版權(quán)方面與其他平臺進(jìn)行融合、合作，未來如果能將前期開發(fā)內(nèi)容方面的成本降下來，對于高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出會很有幫助。

對于觀眾來說，會員漲價也許只是一時的“壞消息”，但對平臺來說，這一招還能用多久？內(nèi)容和服務(wù)又能否支撐漲價行為，依然未解。

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