中新經(jīng)緯8月3日電 (張芷菡)針對代言的理財產(chǎn)品悟空理財“爆雷”事件，胡軍工作室官方微博已發(fā)布聲明致歉。而據(jù)媒體報道，早在兩年前“悟空理財”就出現(xiàn)了疑似涉嫌欺詐的問題。面對時有發(fā)生的明星代言互金產(chǎn)品“翻車”事件，其代言的法律風險點在哪？被代言公司若跑路，消費者能否要求追責代言人？

明星代言互金產(chǎn)品法律風險何在？

(相關資料圖)

近年來，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺及理財機構邀請明星代言宣傳的金融產(chǎn)品。其中，一些產(chǎn)品存在過度宣傳、承諾高額回報、誤導性宣傳等問題，引發(fā)了諸多侵犯金融消費者權益的行為。

中國社會科學院大學互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春表示，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明?！霸跒榛ソ甬a(chǎn)品代言時，明星代言人是否真實地接受了產(chǎn)品服務，還是只是簡單地注冊體驗，應當是有所區(qū)分的。按照法律規(guī)定，明星代言人應當是真實接受過相關服務的。”

同時，《廣告法》還規(guī)定，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規(guī)定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

劉曉春表示，互金產(chǎn)品的信息高度不透明，產(chǎn)品風險性較大，明星代言實際上是在用自己的聲譽對產(chǎn)品進行背書。在這樣風險較高的領域里，代言人比代言一般產(chǎn)品更應具有審核義務。

“在互金這種風險程度較高的領域，行業(yè)主管部分等是否可以考慮參對醫(yī)療藥品、醫(yī)藥器械廣告的規(guī)定，不鼓勵明星對互金產(chǎn)品代言，是值得考慮的?！眲源赫f。

如何判斷明星代言人是否被追責？

2021年4月，銀保監(jiān)會發(fā)布《關于警惕明星代言金融產(chǎn)品風險的提示》，提出金融產(chǎn)品信息不對稱性高、專業(yè)性強，代言人自身如果沒有辨別代言產(chǎn)品資質、不了解產(chǎn)品風險，可能產(chǎn)生宣傳誤導風險。代言人應依法合規(guī)履行責任。明星等公眾人物代言，應當遵守《廣告法》等法律法規(guī)，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明，不得明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應當查驗所代言機構是否具有合法資質，所代言產(chǎn)品和服務是否內(nèi)容真實、符合監(jiān)管要求。

北京市京師律師事務所律師孟博表示，投資者容易被明星代言人光環(huán)吸引，從而對相關產(chǎn)品產(chǎn)生更多信賴。如果代言人在進行廣告代言時未盡到合理的審查義務，作出不實宣傳，對損害結果的發(fā)生和擴大存在過錯，需承擔相應責任。

“公眾人物在進行廣告代言時，應當嚴格遵守法律法規(guī)的規(guī)定，以避免因代言問題產(chǎn)品而使自己陷入信任危機和訴訟風險?！泵喜┲赋?。

劉曉春表示，判斷互金產(chǎn)品明星代言人是否要擔責，可以看明星代言時，代言時描述、介紹的產(chǎn)品情況是否與產(chǎn)品服務本身情況相符，比如是否進行相應風險提示、介紹實際內(nèi)容等。此外，如果后續(xù)產(chǎn)品出現(xiàn)問題時，明星還在進行代言，而沒有對情況的變化進行追蹤與核實，那么也是存在一定問題的。

對于明星代言產(chǎn)品選擇，劉曉春建議，明星或其團隊在選擇代言產(chǎn)品時，應當判斷是否有識別代言產(chǎn)品風險的能力。對于有高風險代言產(chǎn)品要謹慎選擇。如果決定代言產(chǎn)品，一定對產(chǎn)品做更充分的、深層次的了解，不能濫用消費者對自己的信任。(中新經(jīng)緯APP)

本文由中新經(jīng)緯研究院原創(chuàng)，

責任編輯：孫慶陽

關鍵詞： 明星代言互金產(chǎn)品翻車法律上如何追責