(資料圖片僅供參考)

似乎就在一夜之間，微信小游戲“羊了個羊”突然就火了！

“連連看”在前，“消消樂”在后，基于三消玩法的“羊了個羊”，憑什么出圈？

走紅容易，長紅難。擺在制作公司簡游科技面前的迫切問題是，當熱度散去，公司靠什么來維持？

魔性游戲

也許你還沒有玩過，但一定通過不同的途徑聽說過“羊了個羊”。

該游戲由2021年1月成立的簡游科技開發(fā)，首次發(fā)表日期為6月13日，登記批準日期為7月29日。9月初，開始在電競?cè)锪餍?，隨后，在短短幾天之內(nèi)，全面出圈，成為了全民游戲。

羊了個羊連續(xù)兩天登上微博熱搜榜榜首，9月14日，更是在寸土寸金的熱搜榜上喜提八個熱搜席位。截至9月17日，羊了個羊在微博的話題已有30.9萬條討論，閱讀量達27.8億次。

因為短時間太多玩家集中涌入，火爆程度遠超預期，導致服務(wù)器3天崩了兩次，公司不得不開出重金，急招后端服務(wù)器開發(fā)人員。

短短幾天之內(nèi)，游戲攻略、外掛、乃至盜版層出不窮。

這究竟是怎樣一款游戲？為何有如此大的魔力？

這是一款三消類小游戲，無需下載APP，通過微信小程序就能玩。本質(zhì)上，它與市面上已流行多年的消消樂并無區(qū)別，但畫面設(shè)計粗糙，黑白兩色的簡筆綿羊，配以魔性的PGM，與消消樂不可同日而語。

不像消消樂動輒數(shù)千關(guān)，要想順利通關(guān)，需要不斷氪金。羊了個羊簡單到，全部關(guān)卡只有兩關(guān)。就連游戲的名字，都像是隨意想出來的。

羊了個羊的游戲界面，是各種圖案的卡牌，下面是7個卡牌槽。每點一張卡牌，就會落到卡牌槽里，每三張一樣的卡牌，就會消除，所有的卡牌被消除，就算通關(guān)。但游戲期間，若在槽位內(nèi)的卡牌滿了，游戲即宣告失敗。

這個游戲極易上手，制作方甚至都沒有給出游戲說明。

第一關(guān)，就像1+1=2一樣簡單，簡直有一種自己的智商被侮辱的感覺。這正是游戲制作方的一個套路。極其簡單的第一步，可以吸引更多的用戶參與進來。

不到0.1%

如果僅僅是這樣，羊了個羊不可能產(chǎn)生如此大的吸引力。

當你順利通過了第一關(guān)之后，隨之而來的第二關(guān)，就會給你帶來迎頭重擊。

就像該款游戲的slogan：超難的消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%。

我們從小受到的教育，就是“知難而上”，一款小游戲能有多難？試試唄，又不用花一分錢。

正是這樣的一種心態(tài)，吸引玩家踏入第二關(guān)。

這時，絕大多數(shù)人，開始懷疑自己的智商。明明已經(jīng)很努力了，也提前看了各種攻略，為何總是在還剩最后幾張卡牌的時候功虧一簣？

游戲行業(yè)分析人士認為，這正是制作方抓住了玩家的心理。就像把一個極難的象棋殘局放在了三消游戲之上，讓玩家以為可以隨隨便便通關(guān)，卻沒想到陷入其中無法自拔。

按照一般游戲的套路，這個時候，就可以引導玩家花錢復活，或者買各種道具了。

羊了個羊很實在，沒有這些氪金的套路，只需要玩家欣賞一段30秒鐘的廣告，即可復活，還可得到3個復活道具。

復活還給了道具，這下可以通關(guān)領(lǐng)羊了吧？并沒有，你距離通關(guān)總有幾步之遙。

于是，很多玩家在不知不覺之間，為了一只羊通宵達旦。有的甚至連續(xù)玩了上千盤，不停在玩游戲和看廣告之間切換。

很多人會懷疑，第二關(guān)到底能不能過？為了解答這個疑問，它們會發(fā)微博、發(fā)朋友圈，游戲就此達到了免費推廣的效果。

《最強大腦》是公認的天才聚集地，第七季突圍賽冠軍許博遠，也在9月15日玩了一把羊了個羊，最強大腦居然被“連連看”打敗了。他給出的結(jié)論是，這個游戲本身就是一個騙局。

簡游科技張佳旭明確表示，第二關(guān)是能過的。只是，在關(guān)鍵的時候，你需要有道具。也就是說，玩家必須為此觀看廣告或轉(zhuǎn)發(fā)游戲。

在游戲的設(shè)置中，羊了個羊還在首頁給各省來了個排名，又進一步激發(fā)了玩家為家鄉(xiāng)榮譽而戰(zhàn)的欲望。

但“最強王者”的桂冠始終無人摘得。該獎項專屬于在不使用道具和復活的情況下，首個通關(guān)的玩家。

如何持續(xù)？

在接受北青報采訪時，張佳旭介紹，羊了個羊只是公司一個主項目上的變種產(chǎn)品，玩法做了三個月，覺得有意思，簡單修改之后就上線了。

公司沒有想到，主項目推進不太順利，小項目突然爆紅。原來的預期是，通過這個游戲賺十萬塊錢。

羊了個羊的盈利模式很簡單，通過游戲吸引用戶和流量，最終，通過廣告變現(xiàn)。

那么，這款游戲到底有多賺錢？

網(wǎng)上流傳的一張截圖顯示，9月14日，羊了個羊當日收入達468萬，當月總收入已超過2500萬元。很快，簡游科技否認數(shù)據(jù)的真實性。這事兒還驚動了馬化騰，他也在朋友圈回應(yīng)稱，截圖是PS的。

不管怎樣，作為一款現(xiàn)象級小游戲，羊了個羊無疑是成功的，賺錢也是當然的。

今年6月，簡游科技已拿到了A股游戲企業(yè)吉比特(行情603444,診股)控股子公司雷霆網(wǎng)絡(luò)的投資，雷霆網(wǎng)絡(luò)持有簡游科技10%股權(quán)。

但是，羊了個羊終究只是一款三消類游戲，玩法簡單，可替代性太強，短期的熱度之后，極易讓用戶產(chǎn)生審美披露。

曇花一現(xiàn)的微信小游戲并不鮮見。曾在微信上火爆一時的《合成大西瓜》、《彈一彈》等游戲莫不如是。

張佳旭一直說，希望羊了個羊不要一直發(fā)酵，希望熱度降下去，這樣就可以讓公司回歸做游戲的本質(zhì)，回到自己做游戲的狀態(tài)。

作為一個曾做出過《海盜來了》、《成語小秀才》等大DAU產(chǎn)品的游戲老人，相信他這些話并非言不由衷。

關(guān)鍵詞： 羊了個羊