(資料圖片僅供參考)

似乎就在一夜之間，微信小游戲“羊了個(gè)羊”突然就火了！

“連連看”在前，“消消樂(lè)”在后，基于三消玩法的“羊了個(gè)羊”，憑什么出圈？

走紅容易，長(zhǎng)紅難。擺在制作公司簡(jiǎn)游科技面前的迫切問(wèn)題是，當(dāng)熱度散去，公司靠什么來(lái)維持？

魔性游戲

也許你還沒(méi)有玩過(guò)，但一定通過(guò)不同的途徑聽(tīng)說(shuō)過(guò)“羊了個(gè)羊”。

該游戲由2021年1月成立的簡(jiǎn)游科技開(kāi)發(fā)，首次發(fā)表日期為6月13日，登記批準(zhǔn)日期為7月29日。9月初，開(kāi)始在電競(jìng)?cè)锪餍?，隨后，在短短幾天之內(nèi)，全面出圈，成為了全民游戲。

羊了個(gè)羊連續(xù)兩天登上微博熱搜榜榜首，9月14日，更是在寸土寸金的熱搜榜上喜提八個(gè)熱搜席位。截至9月17日，羊了個(gè)羊在微博的話題已有30.9萬(wàn)條討論，閱讀量達(dá)27.8億次。

因?yàn)槎虝r(shí)間太多玩家集中涌入，火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期，導(dǎo)致服務(wù)器3天崩了兩次，公司不得不開(kāi)出重金，急招后端服務(wù)器開(kāi)發(fā)人員。

短短幾天之內(nèi)，游戲攻略、外掛、乃至盜版層出不窮。

這究竟是怎樣一款游戲？為何有如此大的魔力？

這是一款三消類(lèi)小游戲，無(wú)需下載APP，通過(guò)微信小程序就能玩。本質(zhì)上，它與市面上已流行多年的消消樂(lè)并無(wú)區(qū)別，但畫(huà)面設(shè)計(jì)粗糙，黑白兩色的簡(jiǎn)筆綿羊，配以魔性的PGM，與消消樂(lè)不可同日而語(yǔ)。

不像消消樂(lè)動(dòng)輒數(shù)千關(guān)，要想順利通關(guān)，需要不斷氪金。羊了個(gè)羊簡(jiǎn)單到，全部關(guān)卡只有兩關(guān)。就連游戲的名字，都像是隨意想出來(lái)的。

羊了個(gè)羊的游戲界面，是各種圖案的卡牌，下面是7個(gè)卡牌槽。每點(diǎn)一張卡牌，就會(huì)落到卡牌槽里，每三張一樣的卡牌，就會(huì)消除，所有的卡牌被消除，就算通關(guān)。但游戲期間，若在槽位內(nèi)的卡牌滿了，游戲即宣告失敗。

這個(gè)游戲極易上手，制作方甚至都沒(méi)有給出游戲說(shuō)明。

第一關(guān)，就像1+1=2一樣簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)直有一種自己的智商被侮辱的感覺(jué)。這正是游戲制作方的一個(gè)套路。極其簡(jiǎn)單的第一步，可以吸引更多的用戶參與進(jìn)來(lái)。

不到0.1%

如果僅僅是這樣，羊了個(gè)羊不可能產(chǎn)生如此大的吸引力。

當(dāng)你順利通過(guò)了第一關(guān)之后，隨之而來(lái)的第二關(guān)，就會(huì)給你帶來(lái)迎頭重?fù)簟?/P>

就像該款游戲的slogan：超難的消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%。

我們從小受到的教育，就是“知難而上”，一款小游戲能有多難？試試唄，又不用花一分錢(qián)。

正是這樣的一種心態(tài)，吸引玩家踏入第二關(guān)。

這時(shí)，絕大多數(shù)人，開(kāi)始懷疑自己的智商。明明已經(jīng)很努力了，也提前看了各種攻略，為何總是在還剩最后幾張卡牌的時(shí)候功虧一簣？

游戲行業(yè)分析人士認(rèn)為，這正是制作方抓住了玩家的心理。就像把一個(gè)極難的象棋殘局放在了三消游戲之上，讓玩家以為可以隨隨便便通關(guān)，卻沒(méi)想到陷入其中無(wú)法自拔。

按照一般游戲的套路，這個(gè)時(shí)候，就可以引導(dǎo)玩家花錢(qián)復(fù)活，或者買(mǎi)各種道具了。

羊了個(gè)羊很實(shí)在，沒(méi)有這些氪金的套路，只需要玩家欣賞一段30秒鐘的廣告，即可復(fù)活，還可得到3個(gè)復(fù)活道具。

復(fù)活還給了道具，這下可以通關(guān)領(lǐng)羊了吧？并沒(méi)有，你距離通關(guān)總有幾步之遙。

于是，很多玩家在不知不覺(jué)之間，為了一只羊通宵達(dá)旦。有的甚至連續(xù)玩了上千盤(pán)，不停在玩游戲和看廣告之間切換。

很多人會(huì)懷疑，第二關(guān)到底能不能過(guò)？為了解答這個(gè)疑問(wèn)，它們會(huì)發(fā)微博、發(fā)朋友圈，游戲就此達(dá)到了免費(fèi)推廣的效果。

《最強(qiáng)大腦》是公認(rèn)的天才聚集地，第七季突圍賽冠軍許博遠(yuǎn)，也在9月15日玩了一把羊了個(gè)羊，最強(qiáng)大腦居然被“連連看”打敗了。他給出的結(jié)論是，這個(gè)游戲本身就是一個(gè)騙局。

簡(jiǎn)游科技張佳旭明確表示，第二關(guān)是能過(guò)的。只是，在關(guān)鍵的時(shí)候，你需要有道具。也就是說(shuō)，玩家必須為此觀看廣告或轉(zhuǎn)發(fā)游戲。

在游戲的設(shè)置中，羊了個(gè)羊還在首頁(yè)給各省來(lái)了個(gè)排名，又進(jìn)一步激發(fā)了玩家為家鄉(xiāng)榮譽(yù)而戰(zhàn)的欲望。

但“最強(qiáng)王者”的桂冠始終無(wú)人摘得。該獎(jiǎng)項(xiàng)專(zhuān)屬于在不使用道具和復(fù)活的情況下，首個(gè)通關(guān)的玩家。

如何持續(xù)？

在接受北青報(bào)采訪時(shí)，張佳旭介紹，羊了個(gè)羊只是公司一個(gè)主項(xiàng)目上的變種產(chǎn)品，玩法做了三個(gè)月，覺(jué)得有意思，簡(jiǎn)單修改之后就上線了。

公司沒(méi)有想到，主項(xiàng)目推進(jìn)不太順利，小項(xiàng)目突然爆紅。原來(lái)的預(yù)期是，通過(guò)這個(gè)游戲賺十萬(wàn)塊錢(qián)。

羊了個(gè)羊的盈利模式很簡(jiǎn)單，通過(guò)游戲吸引用戶和流量，最終，通過(guò)廣告變現(xiàn)。

那么，這款游戲到底有多賺錢(qián)？

網(wǎng)上流傳的一張截圖顯示，9月14日，羊了個(gè)羊當(dāng)日收入達(dá)468萬(wàn)，當(dāng)月總收入已超過(guò)2500萬(wàn)元。很快，簡(jiǎn)游科技否認(rèn)數(shù)據(jù)的真實(shí)性。這事兒還驚動(dòng)了馬化騰，他也在朋友圈回應(yīng)稱，截圖是PS的。

不管怎樣，作為一款現(xiàn)象級(jí)小游戲，羊了個(gè)羊無(wú)疑是成功的，賺錢(qián)也是當(dāng)然的。

今年6月，簡(jiǎn)游科技已拿到了A股游戲企業(yè)吉比特(行情603444,診股)控股子公司雷霆網(wǎng)絡(luò)的投資，雷霆網(wǎng)絡(luò)持有簡(jiǎn)游科技10%股權(quán)。

但是，羊了個(gè)羊終究只是一款三消類(lèi)游戲，玩法簡(jiǎn)單，可替代性太強(qiáng)，短期的熱度之后，極易讓用戶產(chǎn)生審美披露。

曇花一現(xiàn)的微信小游戲并不鮮見(jiàn)。曾在微信上火爆一時(shí)的《合成大西瓜》、《彈一彈》等游戲莫不如是。

張佳旭一直說(shuō)，希望羊了個(gè)羊不要一直發(fā)酵，希望熱度降下去，這樣就可以讓公司回歸做游戲的本質(zhì)，回到自己做游戲的狀態(tài)。

作為一個(gè)曾做出過(guò)《海盜來(lái)了》、《成語(yǔ)小秀才》等大DAU產(chǎn)品的游戲老人，相信他這些話并非言不由衷。

關(guān)鍵詞： 羊了個(gè)羊