文/樂(lè)居財(cái)經(jīng)研究院 徐酒眠

榜單解讀

(資料圖)

2022年9月，樂(lè)居財(cái)經(jīng)庫(kù)中物企官方微信總計(jì)推送文章超過(guò)1000篇，總閱讀量近130萬(wàn)。

本期榜單，樂(lè)居財(cái)經(jīng)共收集210家在9月份有更新的物企微信號(hào)作為樣本，根據(jù)庫(kù)內(nèi)賬號(hào)的多項(xiàng)公開(kāi)數(shù)據(jù)，包括文章推送頻次、總發(fā)文數(shù)量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數(shù)等系數(shù)加權(quán)得出影響力指數(shù)。

本月官方微信影響力榜單前三易主，分別為萬(wàn)物有云、綠城服務(wù)集團(tuán)和中海物業(yè)。

萬(wàn)物有云以高閱讀量文章和較高傳播度穩(wěn)居第一位；綠城服務(wù)集團(tuán)居第二位；中海物業(yè)集團(tuán)傳播度和活躍度較高，居第三位。

文章內(nèi)容方面，月初開(kāi)學(xué)季和月中旬傳統(tǒng)佳節(jié)中秋，物企配合做內(nèi)容輸出，兩項(xiàng)主要傳播內(nèi)容均收獲不錯(cuò)的效果，向外界傳遞了品牌價(jià)值、塑造品牌形象。

分類(lèi) 榜單

活躍指數(shù)TOP10

活躍指數(shù)根據(jù)賬號(hào)的推送次數(shù)和文章總數(shù)加權(quán)計(jì)算。碎片化閱讀時(shí)代，企業(yè)微信的規(guī)律化運(yùn)營(yíng)，能夠更好地培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，提升用戶忠誠(chéng)度。

9月，物企官方微信活躍指數(shù)TOP10中，金地智慧服務(wù)、招商積余和保利物業(yè)位列前三。

第四至第十名依次為：越秀服務(wù)、綠城服務(wù)集團(tuán)、方圓生活服務(wù)集團(tuán)、寶石花物業(yè)、國(guó)天物業(yè)、中海物業(yè)、深圳國(guó)貿(mào)物業(yè)訂閱號(hào)。

傳播指數(shù)TOP10

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點(diǎn)贊數(shù)量的綜合得分，傳播指數(shù)是單位時(shí)間內(nèi)企業(yè)微信文章傳播廣度的體現(xiàn)。這其中，爆文的出現(xiàn)能較大程度地影響傳播指數(shù)的變化。

9月份，物企官微傳播指數(shù)TOP10中，萬(wàn)物有云、綠城服務(wù)集團(tuán)和中海物業(yè)位列前三。

第四至第十名依次為：金科大社區(qū)、恒大物業(yè)、融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)、國(guó)天物業(yè)、金地智慧服務(wù)、保利物業(yè)、融信服務(wù)集團(tuán)。

爆文指數(shù)TOP10

單篇文章閱讀量與官微粉絲基數(shù)相關(guān)，同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)品牌在微信內(nèi)容策劃和事件營(yíng)銷(xiāo)上的能力。在樂(lè)居財(cái)經(jīng)監(jiān)測(cè)的賬號(hào)中，本月爆款文章閱讀量較上月有所下降。

9月，萬(wàn)物有云上榜三篇高閱讀量文章，其中上市當(dāng)日朱保全的專(zhuān)欄文章《大寶專(zhuān)欄｜萬(wàn)物 蝶變》斬獲10萬(wàn)+閱讀量，上市前為其“蝶城戰(zhàn)略”造勢(shì)的文章《官宣！我們?cè)臁俺恰绷恕窋孬@8.9萬(wàn)閱讀量。

此外，10大爆文中，綠城服務(wù)集團(tuán)也上榜了2篇推送內(nèi)容。

關(guān)鍵詞： 2022年9月中國(guó)品牌物企官方微信影響力TOP50