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肥胖率逐年上升的成年人，是時(shí)候去健身了。

中國注冊(cè)營養(yǎng)師余婉婷對(duì)金融投資報(bào)記者表示：“我國18歲及以上成年人的中心型肥胖率為25.7%，男性、女性的中心型肥胖率分別為26.0%、25.3%，分別比十年前上升了近5-9個(gè)百分點(diǎn)?！?/STRONG>

當(dāng)減肥需求迫切，消費(fèi)領(lǐng)域也呈現(xiàn)出新趨勢。其中封閉式減肥訓(xùn)練營打著“能玩能吃還能瘦”的名號(hào)不乏吸引了一大批有著身材焦慮的特定人群。

封閉式減肥訓(xùn)練營爆火

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來全國經(jīng)營減肥營的機(jī)構(gòu)已增至近千家規(guī)模。從分布來看，營地主要集中在一二線城市，價(jià)格上也呈現(xiàn)出地域性差距。

金融投資報(bào)記者以消費(fèi)者的身份咨詢成都一家減肥訓(xùn)練營，其銷售人員張舟表示，這家在全國擁有50多個(gè)基地，分布在三十多個(gè)城市的減肥訓(xùn)練營，目前總共約有2000多個(gè)在營學(xué)員，其中在成都就設(shè)有兩個(gè)基地，分布位于景區(qū)恒大金碧天下和眉山市彭山區(qū)。

“基地背靠風(fēng)景區(qū)，獨(dú)攬萬畝群山，私藏百畝生態(tài)湖，配有奧林匹克標(biāo)準(zhǔn)賽道恒溫游泳館，定制專屬營養(yǎng)餐，只為帶給您高效的減肥體驗(yàn)?！边@是關(guān)于成都恒大基地的介紹，不同于一般減肥帶來的枯澀乏味，封閉式減肥訓(xùn)練營自稱通過營養(yǎng)理論、打卡監(jiān)督和教練指導(dǎo)等方式，幫助學(xué)員有效減脂。

從高端基地課程表可以看出，每天基本上從上午9:30-11:30開始運(yùn)動(dòng)，安排團(tuán)體課程、有氧課程和戶外課程，下午從15:00-17:00安排兩節(jié)運(yùn)動(dòng)課程比如緊致手臂、燃脂訓(xùn)練等，而晚上18:30-20:00這個(gè)時(shí)間段多為自由訓(xùn)練。整體算下來，每天運(yùn)動(dòng)時(shí)長最多不超過6小時(shí)。

值得注意的是，記者觀察到大多機(jī)構(gòu)以住宿標(biāo)準(zhǔn)來區(qū)分價(jià)格，而課程設(shè)置及減重效果均無差異。在成都為期28天的套餐價(jià)格大多在4999元-15999元。

金融投資報(bào)記者從成都健樂佳健身有限公司（魔方減肥訓(xùn)練營）了解到，配有 270°觀景落地窗的景觀三人間的定價(jià)為4999元/人；配有私人湯池、智能衛(wèi)浴、私享廚房等豪華設(shè)施的奢侈泳池單人間的定價(jià)為15999元/人。

而另一家連鎖機(jī)構(gòu)的高端基地為星級(jí)酒店式住宿，根據(jù)房型定價(jià)在9800元-19800元不等；而舒適型基地為公寓式住宿，根據(jù)房型定價(jià)為4980元-9980元不等。

“7999元/人的套餐是最受歡迎的，在統(tǒng)一課程安排的前提下，一般來參加封閉式減肥營的學(xué)員通常對(duì)住宿條件都有要求，雙人間是首選?！背啥冀芳呀∩碛邢薰荆Х綔p肥訓(xùn)練營）楊老師介紹道。

學(xué)生黨小雪就是其中一員，她向記者坦言，和她一行的同伴大多是家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的肥胖人群，這種“花錢買罪受”的行為，基本上是90后、00后居多。

當(dāng)價(jià)格不菲，動(dòng)輒上萬的學(xué)費(fèi)讓減重者有所動(dòng)搖時(shí)，“減重明星”的對(duì)比圖就像一劑強(qiáng)心劑，刺激著急于瘦身成功的內(nèi)心，如一家訓(xùn)練營的官網(wǎng)在最醒目的位置比對(duì)著學(xué)員的體重變化，如王某從253kg減至84kg，減重338斤；岳某從124.6kg減至79.5kg，減重90.6斤。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)減重者都奔著極其強(qiáng)烈的意愿“破蝶重生”，卻不乏有人以“錢財(cái)已空而脂肪依舊”的結(jié)果告吹，在“能玩能吃還能瘦”的背后，也有人失望而歸，體重不減反增，更有甚者，封閉式減肥訓(xùn)練營頻頻發(fā)生意外。

據(jù)報(bào)道，2020年9月，浙江杭州的小璐參加集中營近3天后，全身肌肉酸痛，尿液呈濃茶色，并且還伴有嘔吐的情況，接診醫(yī)生認(rèn)為，小璐之所以出現(xiàn)橫紋肌溶解癥，是因?yàn)橥蝗婚g的高強(qiáng)度訓(xùn)練導(dǎo)致肌肉組織嚴(yán)重受損，進(jìn)而引起的臨床綜合征；2020年，重慶市的劉先生在一家“減肥訓(xùn)練營”苦練數(shù)日后，因尾椎體骨折進(jìn)了醫(yī)院；今年5月，湖北荊州的王女士在一家“私人定制”減肥訓(xùn)練營運(yùn)動(dòng)一周后膝蓋損傷嚴(yán)重，醫(yī)生稱目前身體狀況不能再運(yùn)動(dòng)。

對(duì)此，中國注冊(cè)營養(yǎng)師余婉婷坦言：“當(dāng)減肥成為熱點(diǎn)話題，消費(fèi)選擇空前豐富的當(dāng)下，此類機(jī)構(gòu)在學(xué)員選擇上，以大體重、特定人群優(yōu)先，目的是增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感，但是不是最健康、最有效、最適合的減肥方式，需要擦亮雙眼去辨別。”

“瘦身男女”撐起新消費(fèi)

“早晚跳繩1000個(gè)；晚上準(zhǔn)時(shí)跟著劉畊宏直播跳操?！眲倧蔫べ|上氣喘吁吁地爬起來，這是上班族蔣女士開啟“減肥計(jì)劃”的第五天。她站在體重秤上，看著液晶顯示屏上的數(shù)字，直面體重增加帶來的沖擊依然是巨大的——當(dāng)“69kg”映入眼簾，這個(gè)不到160CM的“微胖女孩”整個(gè)人陷入了沉默。

在2020年的《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告》中，中國人有超過50%的成年人超重或肥胖，而把時(shí)間拉回2015年，中國人的超重率和肥胖率，是30.1%和11.9%。

上漲的肥胖人口數(shù)字，反應(yīng)了健康生活方式亟待普及。

“不僅是身材焦慮，中心型肥胖的人群患有脂肪肝、糖尿病、癌癥等代謝性疾病和心血管疾病的風(fēng)險(xiǎn)更高，對(duì)健康的危害更加嚴(yán)重。”業(yè)內(nèi)人士如是表示。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國瘦身網(wǎng)民主要采用的瘦身方式為運(yùn)動(dòng)減肥，占比為69.9%，通過節(jié)食減肥占比為59.3%，藥物減肥的占比為27.8%，手術(shù)減肥的占比為20%。

“2020年，因體重超標(biāo)被診斷為代謝綜合征，為了減重，嘗試過各種方法，但都沒有明顯效果，直到2021年花費(fèi)三萬多元在成都市第三人民醫(yī)院做了袖狀胃切除手術(shù)，經(jīng)過后期的飲食方案調(diào)整和健身運(yùn)動(dòng)，如今體重體脂終于維持正常系數(shù)了。”蔣女士在接受金融投資報(bào)記者采訪時(shí)表示。

“體重通過干預(yù)管理，下降5%左右，對(duì)于健康都是有積極性作用的?！敝袊?cè)營養(yǎng)師余婉婷表示在肥胖分型中，單純性肥胖和疾病性肥胖治療是不一樣的，疾病性需要治療原發(fā)病配合藥物或醫(yī)療手段干預(yù)，自主照搬網(wǎng)上減肥法是不科學(xué)也是有風(fēng)險(xiǎn)的。

日益增長的減肥需求背后，“瘦身男女”撐起新消費(fèi)，新興行業(yè)無疑成為了新的沃土。

其中，新興方式細(xì)分為三大類，主要囊括居家小型健身器械、代餐產(chǎn)品和綜合健康瘦身管理APP。

目前瘦身行業(yè)發(fā)展空間大，瘦身產(chǎn)品需求量較大，生產(chǎn)高科技、便捷式的瘦身器械和健康的代餐產(chǎn)品是中國健康瘦身市場的發(fā)展所在。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國功能性瘦身食品市場規(guī)模為2793.7億元，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到3387.1億元，同比增長21.2%。

這期間，康師傅、喜茶、雀巢、百事等傳統(tǒng)品牌先后入局，王飽飽、ffit8、WonderLab、Smeal等初創(chuàng)公司借著差異化優(yōu)勢走紅網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)。2021年國內(nèi)健身行業(yè)共發(fā)生20起融資事件，其中包括有關(guān)新式健身房4起、智能健身品牌10起、輕食代餐產(chǎn)品6起，盡管在數(shù)量上基本與前一年持平，但整體融資規(guī)模更勝一籌。

在肥胖者的健康與身材焦慮之下，一個(gè)新興市場正在悄然爆發(fā)。