數(shù)實融合發(fā)展是大勢所趨。高質(zhì)量推進數(shù)實融合有助于進一步提升我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量，更好促進實體經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟如何融合創(chuàng)新？其應用場景還有哪些？背后有哪些值得關注的技術趨勢？

【資料圖】

按照產(chǎn)業(yè)布局及應用場景，數(shù)字人可以分為服務型數(shù)字人和身份型數(shù)字人兩類。其中，身份型數(shù)字人主攻泛娛樂與社交領域，以虛擬偶像、虛擬化身等為代表。

記者觀察到，目前，數(shù)實融合不僅在貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)領域加快演進，也在視頻直播等文化娛樂領域加速發(fā)展。比如，虛擬數(shù)字人業(yè)務正迎來多家上市公司加碼布局，其應用進程已經(jīng)在提速。

以快手虛擬主播KOL關小芳為例，其業(yè)務范圍涉及商品種草、品牌合作、直播賣貨。2021年起，關小芳在快手電商官方賬號「快手小店」擔任實習主播。2022年3月，個人賬號“關小芳一點也不慌”在快手短視頻平臺創(chuàng)立，持續(xù)發(fā)布生活小劇場短視頻，并與品牌進行連麥直播。

該平臺相關人員表示，數(shù)字人直播可以提升直播間的互動效率。例如一場主播“關小芳”直播數(shù)據(jù)顯示，“漲粉數(shù)”環(huán)比平均增加約130%、“直播間內(nèi)觀眾總人數(shù)”環(huán)比平均增加約45%、“平均在線人數(shù)”環(huán)比平均增加約35%等等。這也是數(shù)字人業(yè)務和實體經(jīng)濟結合的一個生動案例。

內(nèi)容生產(chǎn)層面來看，虛擬人直播還吸引到一些不適應向公眾展示原本形象的主播去參與UGC內(nèi)容創(chuàng)作（用戶原創(chuàng)內(nèi)容），間接提升了平臺用戶的參與度、活躍度，而定制互動特效提升了直播間的趣味性。

記者了解到，在過去相當長的時期，虛擬數(shù)字人以動漫、游戲的形象為主，集中在影視娛樂產(chǎn)業(yè)。而新一波發(fā)展熱潮的特點在應用場景有了明顯變化和延展。

除身份型數(shù)字人外，服務型數(shù)字人，即是在特定場景下幫助客戶通過數(shù)字人進行播報、賣貨、培訓等工作，作為新工具替代特定場景的人力，降本增效。

比如，今年兩會期間，最高人民檢察院聯(lián)合快手以虛擬檢察官方式發(fā)布2022政府工作報告，探索了兩會工作報告的新形式，全網(wǎng)傳播量超過3200萬。

“數(shù)字人的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力是不言而喻的?！睂Υ耍晃粯I(yè)內(nèi)人士分析表示，可以預見，數(shù)字人創(chuàng)造的價值成果并不會是曇花一現(xiàn)，而是可能隨著技術的迭代，實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。

近年來用戶、平臺和消費者需求正變得越來越多元。此前，快手技術團隊在2022世界人工智能大會上宣布推出“快手虛擬演播助手”，加碼虛擬人與虛擬主播賽道。

在數(shù)字人及XR賽道大熱趨勢下，背后有何現(xiàn)實考量？快手Y-tech AI技術中心負責人萬鵬飛認為，數(shù)字人及XR是公司發(fā)展路徑上的重要方向。“公司持續(xù)發(fā)力數(shù)字人及XR產(chǎn)業(yè)非常自然，并不是刻意而為，有一定程度的技術積淀和行業(yè)認可度?！?/p>

目前，我國已出臺《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》《國家新一代人工智能標準體系建設指南》，在推動數(shù)字虛擬人底層技術的發(fā)展、與各產(chǎn)業(yè)融合的同時，也將助推相關領域產(chǎn)業(yè)和企業(yè)成長。

另有業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)字人及XR領域的興起折射虛擬世界與現(xiàn)實世界走向融合的大趨勢。從中短期視角看，數(shù)字人及XR相關技術逐步落地，應用場景持續(xù)拓寬，或為泛元宇宙概念下技術、內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)融合升級的初步嘗試；長期視角看，當技術進展能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字人的低成本量產(chǎn)、個性化定制及全智能交互，有望推廣至多行業(yè)應用，成為連接虛擬世界與現(xiàn)實世界的入口。

關鍵詞： 應用進程