視焦點訊!今天你“刷”短視頻了嗎?
【資料圖】
游客在重慶市黔江區(qū)阿蓬江鎮(zhèn)大坪村阿蓬江畔的油菜花田拍短視頻。
楊 敏攝(人民視覺)
在通勤的地鐵上、等車的馬路旁、忙碌間隙、睡覺之前……隨手刷一下輕松有趣的短視頻,已經(jīng)成為許多人的生活日常。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心日前發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至去年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億,短視頻用戶規(guī)模達10.12億,用戶使用率高達94.8%。專家認為,短視頻與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)疊加,逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景,成為全民的生活應用。
人人都有展示機會
皮膚黝黑、講閩南方言的阿俊,從一位阿婆那里買回幾塊豆腐,經(jīng)切塊油炸后,塞滿肉末,調(diào)好底汁,再放入砂鍋燜煮。沒過多久,香噴噴的豆腐煲就出鍋了。配上米飯,阿俊和母親的晚飯簡單又可口——這條短視頻在抖音平臺點贊量超過200萬,并入選2022年抖音年度高光時刻?!疤斡恕薄翱谝艉脺厝幔爰伊恕薄斑@才是人間煙火氣”……網(wǎng)友紛紛在該視頻下留言。
“閑不住的阿俊”是短視頻平臺上創(chuàng)作者的一個縮影。這些創(chuàng)作者中,有記錄鄉(xiāng)村生活的農(nóng)民、科普醫(yī)學小知識的醫(yī)生、說走就走的旅行者……在短視頻平臺,人人都有展示自我的機會。
專家認為,隨著行業(yè)的發(fā)展,短視頻內(nèi)容不斷豐富,帶動用戶規(guī)模增長和黏性加強,成為移動互聯(lián)網(wǎng)時長和流量增量的主要來源。由于短視頻創(chuàng)作具有靈活性、娛樂性、門檻相對低等特點,對時長與拍攝要求不高,因而深受網(wǎng)友喜愛,逐漸呈現(xiàn)出全民參與的趨勢。
有效助力電商運營
一部手機、一臺三腳架,95后蒙古族姑娘烏音嘎將鏡頭對準家鄉(xiāng)——內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟,分享牧區(qū)生活的點點滴滴,讓更多人了解真實的草原。大學畢業(yè)至今,烏音嘎全網(wǎng)粉絲量積累至200萬,視頻播放總量超過4億人次,她還幫助家鄉(xiāng)牧民銷售了總計1000多萬元的農(nóng)特產(chǎn)品。
90后姑娘“@洪湖趙美麗”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),走進藕塘跟泥巴打交道,讓家鄉(xiāng)的蓮藕、藕粉等特產(chǎn)登上更多城市家庭的餐桌;大學生“@甘肅胖娃娃在助農(nóng)”畢業(yè)后素顏直播帶貨,只為展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品最真的樣子;58歲的非遺傳承人何青,借助“@何姐聊收藏”賬號打開守護花絲鑲嵌老技藝的新渠道,受到眾多年輕人喜歡;“@清華媽媽馬蘭花”在直播間分享好書的同時,不斷突破自己,為更多家庭發(fā)掘有助于親子關系培養(yǎng)的桌游和玩具。
短視頻平臺近幾年拓展電商業(yè)務,“內(nèi)容+電商”的變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費習慣。專家認為,龐大的短視頻用戶群蘊藏著消費市場新藍海。短視頻本身就是一種重要的營銷渠道和商業(yè)載體,可以作為電商運營的一種有效方式。
“硬核”知識入千家萬戶
隨著短視頻在全民生活中的普及,一批以知識分享為主要內(nèi)容的短視頻賬號也如雨后春筍般涌現(xiàn),許多“硬核”知識通過互聯(lián)網(wǎng)進入千家萬戶。
據(jù)悉,抖音推出《十萬個為什么》系列短視頻,院士教授、科普機構、文化名人及抖音科普創(chuàng)作者等積極參與,通過實驗、動畫、實景裝置等進行視頻講解,為青少年提供權威科普知識和科學啟蒙。
“比一下各國的航母,能看出多少不同?”“核動力火箭再掀熱潮,《三體》中的構想可行嗎?”……這些以前沿科技為背景而又腦洞大開的提問,在短視頻平臺隨處可見。線上科普達人孫珷認為,短視頻實現(xiàn)了從媒體的單向輸出到與觀眾雙向交流互動的過渡,使得用戶的黏性更強,知識科普作品的生命力也就更強。
短視頻創(chuàng)作平臺為越來越多的專家學者提供了分享觀點和見解的舞臺。知識短視頻編導鐘曉雯曾經(jīng)做過文字編輯,她明顯感覺到,由于網(wǎng)友閱讀和觀看習慣的差異,視頻和文字的敘事方式也要作出明顯區(qū)分?!伴喿x產(chǎn)業(yè)類文章時需要一種專注度,而網(wǎng)民對短視頻學習的預期是輕松而不是枯燥。理想的短視頻語言應該像脫口秀一樣,有觀點、有趣味,引人入勝?!辩姇增┱f。
(責編:衛(wèi)嘉、袁勃)關注公眾號:人民網(wǎng)財經(jīng)關鍵詞:
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