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商業(yè)綜合體、購(gòu)物中心等商圈設(shè)施日益完善，時(shí)新的餐飲、快消等品牌門店開(kāi)到身邊，健身、親子、養(yǎng)老、社群等“新消費(fèi)”蓬勃興起，線上購(gòu)物讓“數(shù)字生活”走進(jìn)千家萬(wàn)戶……從肥東，可以管窺廣大縣城居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)、消費(fèi)條件的改善、消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。在這一方面，縣域消費(fèi)市場(chǎng)廣闊、大有可為。

從供給側(cè)看，縣域消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，市場(chǎng)供給更加豐富，給消費(fèi)者帶來(lái)更多更優(yōu)質(zhì)選擇。從需求側(cè)看，縣域年輕群體龐大，消費(fèi)觀念不斷轉(zhuǎn)變、消費(fèi)檔次不斷提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)牽引力。

比如，縣城百貨業(yè)態(tài)一度遭遇經(jīng)營(yíng)困難。經(jīng)過(guò)改造升級(jí)后，集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等功能為一體的購(gòu)物中心更符合消費(fèi)需求，生意明顯好轉(zhuǎn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，去年，全國(guó)建設(shè)改造縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心達(dá)983個(gè)，縣域商業(yè)體系不斷提升完善。

又如，縣域消費(fèi)受物理空間限制曾經(jīng)比較明顯。隨著電子商務(wù)發(fā)展，動(dòng)動(dòng)手指就能“買全球”。去年全國(guó)支持建設(shè)改造縣級(jí)物流配送中心506個(gè)，通過(guò)整合物流資源、發(fā)展共同配送，推動(dòng)縣域消費(fèi)者享受更高效的配送服務(wù)。

縣域消費(fèi)升級(jí)提速，也給城鄉(xiāng)發(fā)展帶來(lái)更大想象空間。隨著縣域居民收入不斷增長(zhǎng)，縣域消費(fèi)升級(jí)持續(xù)加快，消費(fèi)理念、消費(fèi)品質(zhì)都向一線城市看齊，這部分需求的釋放，對(duì)于優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品將會(huì)是新機(jī)遇。挖掘縣域消費(fèi)需求，在縣域消費(fèi)市場(chǎng)形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡，有利于構(gòu)建完整的內(nèi)需體系，從而更好將我國(guó)超大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

2023年中央一號(hào)文件提出，全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)。推動(dòng)縣域商業(yè)體系建設(shè)提質(zhì)增效，商務(wù)部正在前期工作基礎(chǔ)上，實(shí)施“縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃”，力爭(zhēng)到2025年，在具備條件的地區(qū)基本建立較為完善的縣鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系。同時(shí)，培育一批縣域商業(yè)典型標(biāo)桿，打造一批縣域商業(yè)典型縣，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，激發(fā)縣域消費(fèi)更大活力。

（作者為商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員，本報(bào)記者王珂采訪整理）

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