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您是否遇到過，以知識介紹、消費測評等形式推銷商品和服務？直播人員以“探店探展”體驗分享，為產(chǎn)品銷售提供鏈接引流？經(jīng)常被動接收廣告，不經(jīng)意進行了下載？

目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)態(tài)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟的組成部分，融入了生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節(jié)。為維護廣告市場秩序，保護消費者合法權(quán)益，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，由市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，于2023年5月1日起施行。

《辦法》進一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者的責任；積極回應了社會關(guān)切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范；細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則；新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障。

互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象亟待關(guān)注。當前，有些互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者，沒有盡到廣告審查義務；一些手機APP、電腦網(wǎng)頁、視頻網(wǎng)站設(shè)有廣告彈窗，有些“關(guān)不掉”“亂跳轉(zhuǎn)”；部分平臺上的“帶貨小視頻”“種草筆記”“達人探店”等看似是消費者的“好心分享”，實際上可能是拿了錢的“廣告”；一些消費者在直播購物中買到假冒偽劣商品，售后服務難保障……種種現(xiàn)象，不僅影響消費者購物體驗，容易造成誤導，還會帶來財產(chǎn)損失。

加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管勢在必行。目前，恢復和擴大消費擺在了國家經(jīng)濟工作的“優(yōu)先位置”，要發(fā)揮消費對實現(xiàn)全年發(fā)展目標的促進作用。互聯(lián)網(wǎng)廣告是引導消費、擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長的重要渠道，事關(guān)提振消費信心、推動供給提質(zhì)升級。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告形式、經(jīng)營模式、投放方式等不斷發(fā)展，多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯，在監(jiān)管思路和監(jiān)管方式上需要作出新調(diào)整，以適應行業(yè)新特點、新趨勢、新要求，保護消費者合法權(quán)益，推動市場持續(xù)健康發(fā)展。

規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告要有準繩和利劍。《辦法》中的細節(jié)和規(guī)定，強調(diào)了“三品一械”廣告發(fā)布禁止情形，補充了應標明“廣告”的具體情形，新增了四種“不得”的具體說明，新增了互聯(lián)網(wǎng)廣告精準投放的具體措施，明確了含鏈接廣告的審核要求，加強了對廣告代言人的監(jiān)管力度等。這些都為監(jiān)管執(zhí)法中需要解決的現(xiàn)實問題，提供了可操作性的工作抓手。

新規(guī)之下，任何廣告行為都要在法律法規(guī)框架內(nèi)運行。《辦法》傳遞出了監(jiān)管趨嚴的明確信號，回應了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法中一些長期爭論的問題。隨著《辦法》的實施，監(jiān)管部門要做到準確理解、提升能力、公正執(zhí)法、服務發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營主體要增強依法合規(guī)的經(jīng)營意識，重檢廣告合規(guī)情況，確保相關(guān)業(yè)務依法合規(guī)開展。

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