(資料圖片僅供參考)

人民網(wǎng)北京6月9日電 （記者栗翹楚）北京同仁堂“520”期間打造甜蜜地鐵偶遇；哈藥集團現(xiàn)身國際動漫游戲博覽會；修正藥業(yè)發(fā)起抖音健康視頻挑戰(zhàn)……隨著互聯(lián)網(wǎng)在線醫(yī)療需求的發(fā)展，藥品健康與大眾的對話方式也愈發(fā)年輕化，逐漸融入社交文化的語境中。

保溫杯里泡枸杞，熱衷購買體檢套餐，將阿膠、黑芝麻等裝進購物車……養(yǎng)生年輕化的背后，是年輕一代對自身健康管理的重視，折射出消費觀念的轉(zhuǎn)變和升級。有報告顯示，隨著年輕人健康意識不斷增強，在線購買家用醫(yī)療器械的客戶群體中青年群體比例正逐步增加。在傳統(tǒng)認知里，健康往往等同于沒有身體疾病。隨著生活水平的提高，健康概念擴展到身心健康及生活方式健康等各方面，維護健康的環(huán)節(jié)也延伸到衣食住行等全過程。

縱觀一些老品牌“舊貌換新顏”的成功案例，緊跟年輕人的消費興趣，是這些老品牌越“活”越年輕的共同秘訣。

近年來，修正藥業(yè)集團啟動修正健康商城，走上科技賦能大健康的前沿道路，為保障消費者迅猛增長的線上購藥需求，加速自身電商業(yè)務(wù)邁向數(shù)字化、智能化、規(guī)?；?，自主開發(fā)和升級了修正健康線上購藥平臺，為實現(xiàn)“健、醫(yī)、藥”惠民服務(wù)閉環(huán)不斷努力。此外，為了與年輕人實現(xiàn)更好互動，修正藥業(yè)集團抖音發(fā)起的“不躺平健康操挑戰(zhàn)”，通過趣味健身操的形式，號召年輕人積極鍛煉。

業(yè)界人士表示，消費時代變遷和科技互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展共同塑造了中國的年輕消費者。一方面，中國逐步從第二消費社會向第三消費社會轉(zhuǎn)型，居民的消費升級模式正在從“數(shù)量”到“質(zhì)量”過度。另一方面，科技互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展伴隨了新一代年輕消費者的成長，商品服務(wù)信息的可獲得性增強，加速了品質(zhì)化、個性化、多元化消費趨勢的到來。

品牌形象不僅來源于專業(yè)程度，也源于積極承擔社會責(zé)任、不斷回饋社會的擔當。2019年，修正藥業(yè)集團“修修愛事業(yè)部”捐贈儀式在中華少年兒童慈善救助基金會（以下簡稱兒慈會）舉行，在四年多的時間里，跨越14省2直轄市，總行程8226公里，成功護送十余位孩子回到家人的身邊。在解決就業(yè)方面，修正藥業(yè)也多次攜手校園開展校企人才選拔，幫助學(xué)生找到發(fā)展方向。

業(yè)內(nèi)人士表示，通過對大眾健康生活觀念、情緒轉(zhuǎn)變的洞察，不少企業(yè)捕捉到年輕人對于判斷自身健康狀況、日常健康提示等方面的需求，其在社交溝通中以更親和有趣的方式與年輕人接軌，為大眾提供全方位便民服務(wù)的同時，承擔起了“家庭醫(yī)生”身份，進一步助力傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代的傳承發(fā)展與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：