“618”消費(fèi)觀察：新玩法新體驗(yàn) 新型消費(fèi)釋放發(fā)展?jié)摿?/h1>

2023-06-18 08:35:16    來源：人民網(wǎng)

制圖：高榮（實(shí)習(xí)生）

今年“618”購物節(jié)已在各平臺全面啟動，疊加父親節(jié)、端午假期等因素，新玩法新體驗(yàn)不斷涌現(xiàn)，新型消費(fèi)持續(xù)釋放發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“懶人神器”火爆出圈、戶外裝備熱銷、粽子消費(fèi)升溫……記者從多家平臺獲悉，盡管今年“618”的聲量并不是很大，也劇透了一些“消費(fèi)新趨勢”。

(資料圖)

今年的“618”，恰逢父親節(jié)，與節(jié)日相關(guān)的禮品也進(jìn)入熱銷期，京東數(shù)據(jù)顯示，父親節(jié)節(jié)日選禮呈現(xiàn)出新的消費(fèi)特征，年輕人希望送給父輩的禮物更加注重新科技、新材質(zhì)和商品功能。

值得一提的是，年輕消費(fèi)群體也更加關(guān)注父輩的運(yùn)動興趣和運(yùn)動健康，跑步、釣魚，以及手串等品類尤其具有代表性。比如，木手串銷售增長超200%。

從父親節(jié)禮品的消費(fèi)趨勢可以看出，現(xiàn)在的年輕人更加青睞“精準(zhǔn)”的禮物，與其千篇一律的送花送蛋糕，不如迎合父親實(shí)際的需求，真正把禮物送進(jìn)心坎去。

端午假期臨近，“618”粽子消費(fèi)逐漸升溫。抖音數(shù)據(jù)顯示，廣州酒家在售的端午產(chǎn)品近7日銷量環(huán)比增長了400%，五芳齋“詩韻粽子禮盒”銷量環(huán)比增長超過300%。此外，隨著90后、00后逐漸成為消費(fèi)“主力”，粽子品類也在口味上不斷做出革新，年輕消費(fèi)者可選購鮑魚粽、辣條粽、蒲燒鰻魚粽、螺螄粉粽、榴蓮粽等產(chǎn)品。

近期，正值戶外好時節(jié)，這屆年輕人都在玩什么？天貓數(shù)據(jù)顯示，溯溪、騎行、馬術(shù)、漿板、沖浪等運(yùn)動的周邊裝備銷售額增幅明顯。

如“溯溪”成為今年戶外圈的熱搜詞之一，溯溪周邊銷售同比增長近200%。此外，其他水上運(yùn)動用具銷售額均有明顯提升，和往年相比，除了游泳之外，潛水、漿板、沖浪表現(xiàn)均搶眼。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為，疊加杭州亞運(yùn)會等大型賽事的影響，側(cè)面驅(qū)動了戶外運(yùn)動產(chǎn)品銷量的增長。

“今年‘618’總體來看比過去三年情況更好，但預(yù)計相對于2019年的‘618’增長幅度不會太大?！北P和林表示，當(dāng)前購物節(jié)消費(fèi)者存在審美疲勞，要打破這種審美疲勞，一方面要利用好內(nèi)容，通過內(nèi)容電商來為“618”引流；另一方面電商要繼續(xù)突出性價比，通過電商平臺的補(bǔ)貼和商家優(yōu)惠共振的方式，來吸引流量，釋放需求。

(責(zé)編：楊虞波羅、高雷)關(guān)注公眾號：人民網(wǎng)財經(jīng)

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