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本報(bào)北京6月19日電（記者王珂）一年一度的“618”促銷(xiāo)活動(dòng)全面開(kāi)展，從各大平臺(tái)發(fā)布的成交數(shù)據(jù)看，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售增速較快。同時(shí)，線上線下加速融合，新場(chǎng)景、新模式成為增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。

據(jù)介紹，今年“618”比往年開(kāi)始更早，不少平臺(tái)和商家從5月下旬就啟動(dòng)了促銷(xiāo)活動(dòng)。

京東數(shù)據(jù)顯示，參與“618”的線上品牌商家、線下實(shí)體門(mén)店數(shù)量創(chuàng)新高，增速超預(yù)期。“618”促銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)后的10分鐘內(nèi)，成交額突破1億元的品牌數(shù)量同比增加23%，超六成新商家5分鐘內(nèi)的成交額突破5月日均全天的成交額，近五成中小商家的成交額增長(zhǎng)超200%。淘寶數(shù)據(jù)顯示，“618”促銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)后至6月18日零點(diǎn)，用戶(hù)數(shù)量、商家規(guī)模、成交額均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，超256萬(wàn)個(gè)中小商家的成交額超過(guò)去年同期。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，“618”促銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)后的10個(gè)小時(shí)內(nèi)，夏季服飾、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、日用家居等品類(lèi)銷(xiāo)量同比快速增長(zhǎng)，健康相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

線上線下加速融合，不少新場(chǎng)景、新模式涌現(xiàn)。在湖北武漢街道口銀泰創(chuàng)意城，一場(chǎng)畢業(yè)設(shè)計(jì)展吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)，展覽上的文創(chuàng)設(shè)計(jì)、繪本創(chuàng)作等幾十件作品融合了當(dāng)?shù)貧v史文化元素。銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，消費(fèi)者可以到店體驗(yàn)藝術(shù)展、時(shí)裝秀、音樂(lè)節(jié)、市集、游園會(huì)等一系列線下活動(dòng)。今年“618”，銀泰百貨把重頭放在新店新品和熱賣(mài)品類(lèi)上，發(fā)布了一系列首發(fā)商品和聯(lián)名商品，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)的新產(chǎn)品。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，綠色、智能、健康消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“618”促銷(xiāo)活動(dòng)期間全國(guó)門(mén)店客流同比增長(zhǎng)超200%，節(jié)水洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)29%，節(jié)能冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)18%。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，“618”促銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)后的10個(gè)小時(shí)內(nèi)，蛋白粉銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)130%，益生菌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)61%。

“618”消費(fèi)體驗(yàn)不斷優(yōu)化。針對(duì)家電家居等大件商品，京東物流今年升級(jí)“最后一公里”服務(wù)，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)大件商品更省心。京東到家數(shù)據(jù)顯示，“618”京東小時(shí)購(gòu)首單送達(dá)僅用時(shí)9分鐘，越來(lái)越多消費(fèi)者習(xí)慣通過(guò)即時(shí)零售的方式購(gòu)買(mǎi)生鮮、冰品等商品，“618”期間達(dá)達(dá)快送即時(shí)配送總單量突破1.5億。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長(zhǎng)。1—5月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4.81萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)25.6%。線下場(chǎng)景加快恢復(fù)，實(shí)體零售持續(xù)回升，5月份商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)百貨店、專(zhuān)業(yè)店、超市銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)14.5%、13.3%和5.8%。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)所副研究員洪勇表示，“618”成交數(shù)據(jù)折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力和升級(jí)趨勢(shì)。當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，線上線下消費(fèi)加快融合，給消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富、多元的體驗(yàn)，也將進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)回升向好。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年06月20日 07 版）

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