5月9日上午，甘肅“甘味”農(nóng)產(chǎn)品展銷中心在上海某知名超市正式揭牌。這是甘肅農(nóng)產(chǎn)品首次以整體品牌形象進(jìn)入長(zhǎng)三角地區(qū)，甘肅農(nóng)墾集團(tuán)的30多家農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商的200多種農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一供貨入駐。

與此同時(shí)，在海南省，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品也正通過(guò)海口市最大的農(nóng)產(chǎn)品一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)——江楠農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)走上百姓餐桌。5月8日，借力首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)的召開(kāi)，甘肅11家企業(yè)的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品簽約江楠農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的“智慧農(nóng)批”系統(tǒng)，與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接。

厚道甘肅滋養(yǎng)了地道“甘味”，地道“甘味”助力厚道甘肅。從上海到?？?，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品跨越萬(wàn)水千山，走上“沿海餐桌”的背后，是甘肅在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，邁開(kāi)的一條“品牌化經(jīng)營(yíng)”的特色之路。

“十個(gè)品牌記不住，一個(gè)品牌能叫響”

在脫貧攻堅(jiān)的過(guò)程中，甘肅逐漸意識(shí)到，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品味具有獨(dú)特的“滋味”。有著甘肅特色的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品一定會(huì)擁有更大的市場(chǎng)空間，蘊(yùn)藏著巨大的品牌價(jià)值。

為此，甘肅變被動(dòng)為主動(dòng)堅(jiān)定地舉起發(fā)展現(xiàn)代絲路寒旱農(nóng)業(yè)的“帥字旗”，逐步走上了“現(xiàn)代”方向引領(lǐng)、“絲路”時(shí)空定位、“寒旱”內(nèi)在特質(zhì)、“甘味”品牌標(biāo)識(shí)的甘肅農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展路子，形成了“牛羊菜果薯藥”六大特色產(chǎn)業(yè)。

“十個(gè)品牌記不住，一個(gè)品牌能叫響。”2020年6月，甘肅省召開(kāi)“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)布會(huì)暨消費(fèi)扶貧宣傳推介活動(dòng)，首次向社會(huì)各界發(fā)布《“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》，包含了50個(gè)區(qū)域公用品牌及150個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌。天祝白牦牛、蘭州百合、岷縣當(dāng)歸、定西馬鈴薯、靜寧蘋(píng)果、蘭州高原夏菜……一批特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品集合在“甘味”大旗下，攜手走向大市場(chǎng)。

一年來(lái)，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品逐步成為全國(guó)主要終端市場(chǎng)的招牌產(chǎn)品，越來(lái)越多消費(fèi)者青睞“甘味”、享用“甘味”，越來(lái)越多農(nóng)戶和客商通過(guò)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)“甘味”獲得收益、得到實(shí)惠。

“甘味”叫得響，更要做得強(qiáng)

甘肅堅(jiān)信“寒旱農(nóng)業(yè)——生態(tài)循環(huán)——綠色有機(jī)——甘味品牌”的發(fā)展路子，大力實(shí)施“甘味”品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。圍繞綠色有機(jī)、“甘味”品牌創(chuàng)建，開(kāi)展了產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測(cè)、營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)評(píng)價(jià)、產(chǎn)品安全追溯工作，建立了全省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境數(shù)據(jù)庫(kù)，完成隴南橄欖油等30個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)評(píng)價(jià)工作。

同時(shí)，著力培育“甘味”公用品牌+市縣區(qū)域品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌的“甘味”品牌體系，在南昌、重慶舉辦的中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易會(huì)上進(jìn)行了全面宣傳推介，同時(shí)舉辦“品甘味·游甘肅”2020長(zhǎng)三角消費(fèi)扶貧文旅周活動(dòng)等一系列推介活動(dòng)。一年來(lái)，與東西部協(xié)作區(qū)、粵港澳、京津滬和成渝等終端市場(chǎng)客商簽約67.04億元。

“甘味”品牌叫得響，更要做得強(qiáng)。截至2020年底，甘肅省“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”和“品種、品質(zhì)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”兩個(gè)“三品一標(biāo)”企業(yè)達(dá)1318家，產(chǎn)品達(dá)2815個(gè)，其中綠色食品1579個(gè)，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品217個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志124個(gè)，無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品895個(gè)。

2020年以來(lái)，陸續(xù)完成了包括蘭州百合、天祝白牦牛、武都花椒、會(huì)寧胡麻油等30個(gè)“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品的篩選、專家遴選、樣品檢測(cè)、專家分析評(píng)價(jià)和媒體宣傳發(fā)布等工作，進(jìn)一步加大了“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的科技化、特色化的支撐力度，讓廣大消費(fèi)者全面了解“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的綠色有機(jī)品質(zhì)，增強(qiáng)品牌公信力和市場(chǎng)認(rèn)可度。

“抱團(tuán)”闖市場(chǎng)，贏得新機(jī)遇

去年8月，2020年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接扶貧(甘肅)行活動(dòng)在隴南市宕昌縣和臨夏州舉辦，全省120個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通加工企業(yè)參加產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)，簽訂中藥材、花椒、菌類、牛羊肉等采購(gòu)協(xié)議17份，協(xié)議金額近3500萬(wàn)元;

去年12月，2020年甘肅省優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷暨促消費(fèi)活動(dòng)舉行，活動(dòng)共達(dá)成以采購(gòu)供銷為主的貿(mào)易合同和購(gòu)銷協(xié)議73個(gè)，總金額15.6億元; 今年5月，中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)舉辦，甘肅省商務(wù)廳篩選確定省內(nèi)32家重點(diǎn)企業(yè)參加此次活動(dòng)……

一系列由政府搭臺(tái)的產(chǎn)銷活動(dòng)的順利舉辦，一個(gè)個(gè)“甘味”農(nóng)產(chǎn)品“抱團(tuán)”闖市場(chǎng)，大大提升了“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的知名度，進(jìn)一步拓寬了“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的銷路。

去年以來(lái)，甘肅舉辦省第一屆直播電商帶貨大賽、京東快手甘肅專場(chǎng)直播、甘肅·拼多多戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約暨甘肅特色產(chǎn)品推介會(huì)等活動(dòng)，積極引導(dǎo)電商企業(yè)和農(nóng)戶、合作社在國(guó)內(nèi)知名電商大平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店、微店，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品不出村就地銷售農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售194億元，帶動(dòng)全省農(nóng)民人均增收410元，同比增長(zhǎng)19.8%。

目前，甘肅正在積極創(chuàng)新產(chǎn)銷對(duì)接方式，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)聯(lián)盟作用，突出龍頭企業(yè)帶動(dòng)，促進(jìn)聯(lián)盟成員單位抱團(tuán)發(fā)展，共同培育品牌、暢通渠道、開(kāi)拓市場(chǎng)。(工人日?qǐng)?bào)康勁)

關(guān)鍵詞： 農(nóng)產(chǎn)品 市場(chǎng) 機(jī)遇 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)