聽說近期不少年輕股民的操作是——一邊在《摩爾莊園》充錢，一邊買入吉比特，四舍五入等于白玩還能賺錢!昨日，吉比特(603444)早盤再度沖高，股價一度突破600元，不過隨后迅速回調，尾盤微跌，報577.55元，市值達到415億元。

借童年濾鏡迅速破圈

據(jù)了解，《摩爾莊園》是一款承載著眾多90后、95后童年回憶的經典游戲，頁游《摩爾莊園》由淘米網研發(fā)并于2008年上線，自當年4月開服起便刮起一陣席卷全國的熱潮，2009年底注冊用戶數(shù)達到5000萬。不過，《摩爾莊園》及其背后的淘米網在經過2008年-2011年的輝煌后，便迅速走了下坡路，其頁游版于2015年黯然停止更新。

6月1日，該款游戲的手游版以全新面貌正式上線，開發(fā)者仍然是淘米網絡，發(fā)行商為雷霆游戲，這家公司也是上市公司吉比特旗下的游戲發(fā)行運營平臺。

童年濾鏡讓《摩爾莊園》手游版迅速破圈。6月1日游戲正式開服當天，《摩爾莊園》　就喜提4個熱搜。截至目前，“#摩爾莊園#”、“#摩爾莊園手游#”話題在微博的閱讀量已超過10億，討論超過60萬條。

最新券商研報顯示，《摩爾莊園》手游版iOS平臺持續(xù)位列免費榜第一，6月1日-4日暢銷榜第二，5日-6日暢銷榜第三。據(jù)七麥數(shù)據(jù)預估，iPhone累計下載量約304萬，若按iOS與安卓3:7估計，則全渠道下載量超1000萬，預估6月1日-6日16：00的iPhone端收入已超5000萬元。

《摩爾莊園》的意外出圈，也引爆了吉比特的股價。5月31日游戲預熱當天，吉比特股價大漲逾8%，隨后幾天連續(xù)上漲，昨日公司開盤高開，股價一度突破600元。

背后的社交圖謀

值得一提的是，雖然《摩爾莊園》手游版熱度居高不下，但不少玩家亦吐槽該游戲存在體驗漏洞。6月5日晚，官方微博在澄清“未買熱搜”的同時，也承認“修bug和處理莊園突發(fā)事件已經占盡我們的時間”，而官方列舉的修復游戲漏洞多達32條。

“IP夠強大，研發(fā)夠拉胯，有些漏洞可以說是災難式的”。記者的南京游戲圈內人士直言。而在觀察人士看來，雷霆游戲跟淘米在商業(yè)化方面可能存在分歧，有些“氪金”項目推出不久就被叫停。

事實上，在《摩爾莊園》手游版上線前，吉比特內部人士在與機構交流時，曾多次強調，《摩爾莊園》是一款集懷舊、益智、養(yǎng)成、社交和劇情元素的3D社區(qū)養(yǎng)成游戲，主要定位為雷霆平臺用戶積累和長期用戶經營，公司首先還是希望做好用戶體驗和長期留存。

據(jù)介紹，由于吉比特目前運營的游戲下載入口相對分散，公司正欲推出游戲化的社區(qū)平臺——“雷霆村”APP。前述游戲圈內人士分析，“顯然吉比特想建立自己的流量池，而《摩爾莊園》手游版正是那個引流利器。”

對此，吉比特并不否認，目前希望實現(xiàn)用戶層面的突破，積累更多類型的玩家，《摩爾莊園》會采取道具收費的方式長線運營，不追求cpm(千人成本)。

不過，業(yè)內人士并不看好社交游戲生命周期，畢竟此類游戲玩法和內容消耗很快，隨著新鮮感的消失與社交關系的沉淀，玩家的流失就會開始。如何延續(xù)這波情懷紅利、優(yōu)化游戲、強化社交屬性，將給吉比特帶來更多挑戰(zhàn)。

游戲公司能否借勢翻身

渴望擁抱用戶流量，背后是吉比特的營收渠道單一，這已經成為吉比特近年來急需解決的問題。

根據(jù)開源證券的研究報告數(shù)據(jù)，吉比特2019年89.66%的營業(yè)收入由自研游戲(《問道》、《問道》手游等)貢獻;2017-2019年中，“問道手游”與“問道”的合計營收分別為11.74億元、13.78億元和17.59億元，營業(yè)收入占比分別為81.58%、83.28%、81.03%。盡管2020年，吉比特持股37%的青瓷數(shù)碼公司旗下的《最強蝸牛》表現(xiàn)良好，也未能改變營收一直都靠《問道》系列“一枝獨秀”的格局。

從目前看，如果雷霆游戲不急于玩家“氪金”，那么《摩爾莊園》手游版很難在短時間內成為業(yè)績爆發(fā)點。不過，今年以來多只游戲股遭遇股價重創(chuàng)，隨著《摩爾莊園》的橫空出世，不少機構人士也開始重新審視爆款游戲對股價的拉動作用。據(jù)了解，完美世界《夢幻新誅仙》將于6月25日上線，三七互娛《斗羅大陸：魂師對決》也于7月9日公測。

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