“羅馬不是一天建成的”。隨著傳統(tǒng)金融行業(yè)進入轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段，金融科技正在重塑整個金融行業(yè)生態(tài)，而移動端作為券商與用戶之間溝通和交互最重要的平臺，早已成為券商全面布局金融科技的“橋頭堡”。

作為國內(nèi)首批實現(xiàn)用戶“刷臉開戶”的券商之一，長城證券近年來積極擁抱時代變化，推動互聯(lián)網(wǎng)新科技與業(yè)務(wù)的深度融合，不斷創(chuàng)新財富管理方式，旗下的“長城煉金術(shù)”APP(以下簡稱：長城煉金術(shù))以“數(shù)智化”的優(yōu)質(zhì)體驗感深獲投資者青睞。

APP成金融科技重要載體

在傳統(tǒng)經(jīng)紀業(yè)務(wù)同質(zhì)化嚴重的今天，越來越多的券商意識到經(jīng)紀業(yè)務(wù)向財富管理轉(zhuǎn)型的迫切性，并將金融科技作為“核心競爭力”提升到了公司戰(zhàn)略層面，不斷加速融合，力圖以科技引領(lǐng)發(fā)展。

作為金融科技的重要載體，APP、小程序為傳統(tǒng)券商業(yè)務(wù)的跨越升級插上騰飛的翅膀，在大幅提升服務(wù)效率的同時，也為其產(chǎn)品及業(yè)務(wù)的創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)，目前已成為各大券商的必爭之地。

處在財富管理轉(zhuǎn)型的重要關(guān)口，長城證券主動順應(yīng)時代發(fā)展潮流，積極擁抱變化，早在2018年就開始布局金融科技，把發(fā)展金融科技作為關(guān)鍵舉措，并啟動公司數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，發(fā)力移動終端，提高產(chǎn)品服務(wù)客戶的能力。

在《投資者網(wǎng)》最新推出的“券商年度風(fēng)云榜”中，長城證券憑借旗下的金融終端長城煉金術(shù)的優(yōu)異表現(xiàn)，躍然上榜“2020年度金融科技價值Top10”。

作為長城證券在金融科技領(lǐng)域的首個重磅產(chǎn)品，長城煉金術(shù)是其響應(yīng)“數(shù)字化券商”戰(zhàn)略，借助包含大數(shù)據(jù)、人工智能在內(nèi)的新科技，整合公司內(nèi)部豐富的服務(wù)資源，打造的新一代綜合金融服務(wù)平臺。

數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來，長城煉金術(shù)的手機注冊用戶數(shù)量翻了3倍有余，頗受用戶喜愛。業(yè)內(nèi)人士表示，煉金術(shù)具有專業(yè)投顧在線社交+金融新模式、智能助理打造普惠服務(wù)等優(yōu)勢，能更精準、更高效地滿足客戶多樣化投資服務(wù)。

智能決策工具提升用戶體驗

眾所周知，通過投資獲取收益，永遠是投資者最首要，也是最直接的需求，但要實現(xiàn)這一目標并不容易，不僅要花費大量的時間和精力分析海量的數(shù)據(jù)，還需要一定的知識門檻。

為了解決這一痛點，長城煉金術(shù)致力于構(gòu)筑行情交易模塊的基礎(chǔ)，通過對市場整體行情的一系列加工，并結(jié)合市面已有算法模型，精準匹配客戶需求，在行情數(shù)據(jù)、交易工具等方面實現(xiàn)智能化，為投資者的決策提供一站式便捷的投資工具。

業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)字化時代，用戶財富管理的個性化需求日益突出，券商需要站在用戶視角重塑用戶旅程，不斷優(yōu)化用戶體驗，在投顧和客戶之間建立信任連接。這需要券商擁有更加出色的客戶洞察力和用戶粘性，做精做細線上業(yè)務(wù)。

為滿足投資者不斷增加的理財個性化需求，長城煉金術(shù)除了為客戶提供多層次、全方面的理財品種，還推出了全面的策略選基功能，幫助客戶更科學(xué)地定位符合其風(fēng)險偏好的的理財產(chǎn)品。同時，通過智能資產(chǎn)分析，還能幫助客戶實現(xiàn)復(fù)盤總結(jié)，讓客戶更準確明晰自己的投資風(fēng)格，以更好地把握市場節(jié)奏。

以智能交易、智能理財、智能服務(wù)、資產(chǎn)分析為立足點，長城煉金術(shù)收獲了廣大客戶的好評，交易活躍用戶數(shù)量實現(xiàn)了快速增加。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年5月27日，長城煉金術(shù)月平均活躍用戶增長率超過8%，現(xiàn)有注冊用戶總量占當(dāng)前有效交易用戶比例超過91.5%。

實際上，APP的優(yōu)化與更新次數(shù)也在一定程度上反映出公司對于產(chǎn)品運營的“用心”程度。2020年底，長城證券總裁李翔在回答投資者提問時透露，“長城煉金術(shù)不斷更新迭代，在推出的一年多時間里，已更新二十余個版本，穩(wěn)步按照公司財富管理轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略前進。”

擁抱金融科技創(chuàng)新

作為資本市場最重要的核心中介機構(gòu)，券商在國民經(jīng)濟中發(fā)揮著不可或缺的作用。在信息爆炸的時代里，金融科技應(yīng)用對金融業(yè)競爭格局帶來的巨大影響，“創(chuàng)新”、“數(shù)字化”、“轉(zhuǎn)型”成為了近年來的改革關(guān)鍵詞。

1995年誕生于創(chuàng)新之都深圳的長城證券，也是國內(nèi)較早成立的綜合類證券公司之一。深圳鮮明的城市基因不僅讓公司形成了“創(chuàng)新進取、追求卓越”的核心價值觀，也為生長于這片熱土的長城證券注入了源源不斷的發(fā)展活力。

“安而不忘危，存而不忘亡，治而不忘亂。”近年來，長城證券不斷尋求創(chuàng)新與突破，以“數(shù)字券商、智慧投資、科創(chuàng)金融”為目標，積極推動互聯(lián)網(wǎng)新科技與業(yè)務(wù)的深度融合，變革現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式和管理模式，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷賦能。

長城證券定期報告顯示，2020年，公司信息技術(shù)投入總金額為1.92億元，其中人力成本投入6571萬元，信息系統(tǒng)建設(shè)投入1.27億元，較之去年同期有一定的增長。

據(jù)《投資者網(wǎng)》統(tǒng)計，長城證券這項投入占營收比例達到2.8%，在行業(yè)內(nèi)排名前列。業(yè)內(nèi)普遍認為，隨著我國資本市場的不斷發(fā)展和各種創(chuàng)新業(yè)務(wù)的推出，各券商對金融科技的投入會不斷加碼。

事實上，“真金白銀”的投入，既可以直觀地看出券商對于相關(guān)業(yè)務(wù)的重視程度，也可以看到金融科技正向券商各業(yè)務(wù)線滲透。“公司投入大量資源進行信息化建設(shè)，開展大數(shù)據(jù)、云平臺、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在證券業(yè)務(wù)中的應(yīng)用研究。”長城證券在年報中稱。

在談及未來財富管理的發(fā)展戰(zhàn)略時，長城證券表示，“公司未來將重點打造在科技、客戶、投顧、產(chǎn)品、渠道等五個方面的核心能力;其中，把金融科技的建設(shè)放在首要地位，加強財富管理方面的金融科技轉(zhuǎn)型，利用平臺化科技賦能，全力夯實客戶基礎(chǔ)，繼續(xù)向特色化一流證券公司奮進。”(思維財經(jīng)出品)

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