今年7月底，全省首次直播經(jīng)濟發(fā)展大會在泉州石獅市召開，這是對石獅發(fā)展直播經(jīng)濟的又一次肯定。在此之前，石獅已拿下“中國服裝網(wǎng)商創(chuàng)新示范基地”“中國直播電商發(fā)展示范城市”兩大國字號名片，直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)百強地區(qū)石獅居第47位，是福建省排名最高的縣域。

這些硬核榮譽都指向石獅采取精準施策、政府示范、行業(yè)協(xié)作等一系列措施，在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，加速探尋危機下時尚服飾產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之道，通過一場場直播活動幫助企業(yè)搶抓直播發(fā)展風口，打造千億電商產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代化商貿(mào)之都。

搶抓風口

政府示范帶動一個月賣出25億元

抓電商就是抓發(fā)展、抓民生、抓就業(yè)。

2020年初新冠肺炎疫情期間，石獅僅規(guī)上企業(yè)庫存積壓服裝就高達1750萬件、產(chǎn)值數(shù)十億元。困則思變，石獅在當年2月就迅速作出應對，舉辦“2020石獅品牌服裝網(wǎng)上直播專賣節(jié)暨網(wǎng)紅選品節(jié)”，主要領導化身網(wǎng)紅“輝哥”出道，一個月里累計帶動全市服裝直播銷售25億元，掀開“網(wǎng)紅城市”建設序幕。

打造“網(wǎng)紅城市”是審時度勢，對新形勢、新變化做出的精準應對。“石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)30多年來累積了1萬多家企業(yè)，一是要搶抓直播這一傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型升級的重要風口期，二是應對疫情對經(jīng)濟的沖擊，三是‘90后’‘00后’逐漸成為消費主力軍，線上交易快速增長。”石獅市商務局有關負責人介紹。

搶抓風口期，石獅邊推、邊試、邊總結(jié)——市財政第一時間拿出1000萬元支持直播經(jīng)濟，市政府從打造網(wǎng)紅城市系列直播活動、扶持直播基地、直播人才政策、招商獎勵等四個方面在全省率先出臺支持直播電商十項扶持政策;及時啟動網(wǎng)紅城市“一十百千萬”發(fā)展計劃，助推實體企業(yè)及上下游企業(yè)快速復工復產(chǎn)，引導外貿(mào)企業(yè)及時“外轉(zhuǎn)內(nèi)”。

政府的引領示范讓“石獅制造”聲名鵲起。各大直播平臺上，既有快手“百萬爆單節(jié)”“潮向石獅、有品設計”天貓直播日活動，也有湯潮等明星、頭部網(wǎng)紅“表哥”直播帶貨，更催生了“熊貓哥”“驚雷阿姨”“閩南腿哥”等本土網(wǎng)紅，“石獅制造”成為熱搜和龐大流量。

轉(zhuǎn)型線上

“618網(wǎng)購節(jié)”銷售額居全省首位

石獅黨委、政府帶頭搞直播，以及不斷兌現(xiàn)政策福利，吸引了傳統(tǒng)力量紛紛轉(zhuǎn)型“入場”。

在去年新冠肺炎疫情期間，“熊貓哥”進行了一次專場直播，僅1小時就銷售服裝超過17000件。“熊貓哥”的真名叫譚成林，是石獅泰成賓克萊服裝公司負責人。“受疫情影響，去年春季公司產(chǎn)品銷售受阻，視頻電商可以直觀地讓消費者看到產(chǎn)品，賣貨效果也特別好。”他說。“疫情困境中的門店可能一天來不了一兩個客戶，但是通過直播的方式，一家店一天可以獲得幾十個訂單。”位于石獅服裝城的丫瑪國際品牌管理有限公司商家負責人說。石獅市商務局有關負責人介紹：“直播一方面解決了疫情期間品牌服裝企業(yè)線下營銷渠道受阻的問題，另一方面也幫助直播網(wǎng)紅們解決了找不到貨賣的痛點問題，更推動企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，不僅外轉(zhuǎn)內(nèi)、下轉(zhuǎn)上，更讓產(chǎn)銷結(jié)合更緊密。”

一組數(shù)據(jù)，見證石獅大力發(fā)展直播經(jīng)濟的蓬勃態(tài)勢——

1000平方米以上的直播基地從2020年的0家發(fā)展到現(xiàn)在的20家，現(xiàn)有超過3000名網(wǎng)紅聚集石獅，新增青創(chuàng)城西城、S168網(wǎng)批、原創(chuàng)網(wǎng)批、女裝國際網(wǎng)批、吉順網(wǎng)科園等5家網(wǎng)批市場和1000多家電商網(wǎng)批檔口。2020年，石獅網(wǎng)絡零售總額達879.4億元，同比增長45.4%，位列全國第四、全省第一。今年上半年，石獅網(wǎng)絡零售額超450億元，“618網(wǎng)購節(jié)”期間，網(wǎng)絡零售額達46億元，占泉州29%、全省11%，居全省首位，打造千億電商產(chǎn)業(yè)指日可待。

跨境電商

打造千億級國際貿(mào)易集散中心

直播電商熱火朝天之際，2021年伊始，石獅就大手筆啟動“跨境電商發(fā)展年”，構(gòu)建“一網(wǎng)一總部十園區(qū)”跨境電商生態(tài)圈，設立千萬元專項發(fā)展資金，推出十條重磅扶持措施，開啟“千億規(guī)模網(wǎng)紅電商區(qū)域中心”“千億級別國際貿(mào)易集散中心”的新征程。

為跨境電商發(fā)展提供平臺支撐。近日，位于石獅的泉州石湖港保稅物流中心(B型)封關運營。該項目正式運營后，依托其“區(qū)內(nèi)保稅”和“入?yún)^(qū)退稅”功能，實現(xiàn)保稅倉儲、國際物流配送、流通性簡單加工和增值服務檢驗檢測、轉(zhuǎn)口貿(mào)易等優(yōu)越功能，搭配泉州港中心港區(qū)“石湖+錦尚”組合港“區(qū)港聯(lián)動”，配套已搭建的“海、陸、空、鐵、快件”立體化多式物流服務體系，與泉州2個國家級市場采購試點、跨境電商綜合實驗區(qū)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，為泉州多個千億產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級提供貼合的新型國際業(yè)務服務支撐。“有了石湖港保稅物流中心，可以加快通關速度，降低物流成本，企業(yè)可以輕裝上陣，提高競爭優(yōu)勢。”“石湖港保稅區(qū)有符合標準的冷凍倉，可以提前存儲貨物，特別方便我們冷凍水產(chǎn)品加工企業(yè)的快速出口。”在封關運營當日，當?shù)仄髽I(yè)紛紛點贊。

開啟全球經(jīng)濟新藍海。今年石獅有500多家生產(chǎn)企業(yè)主動成立進出口商會，每家企業(yè)都成立一個部門做跨境電商，成為新的增長點和支點。石獅許多海外僑胞紛紛回國發(fā)展，僅菲律賓就有2000多人。(□本報記者 林銘珊/文)

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