“首店經(jīng)濟(jì)”是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，例如全球首店、中國首店、區(qū)域首店、行業(yè)首店等。“首店經(jīng)濟(jì)”的繁榮程度不僅是判斷一個(gè)城市商業(yè)人氣的直觀指標(biāo)，還是挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)熱情的新引擎。

“東安市場(chǎng)位于北京王府井大街，有百余年歷史，位置好但是面積比較小，王府井集團(tuán)曾經(jīng)做過多次改造嘗試，但都沒有達(dá)到很好的效果。隨著北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，王府井大街整體環(huán)境改造，商業(yè)模式不斷提升，重量級(jí)首店不斷入駐，商圈國際化氛圍濃厚，為東安市場(chǎng)改造國際化買手百貨創(chuàng)造了外部條件與時(shí)機(jī)。”日前，在2021北京國際消費(fèi)中心城市論壇上，王府井集團(tuán)股份有限公司董事總裁尚喜平透露，東安市場(chǎng)將轉(zhuǎn)型國際買手制百貨，目前正處于內(nèi)部裝修階段，預(yù)計(jì)今年年底前與公眾見面。

據(jù)悉，作為王府井大街乃至北京首個(gè)國內(nèi)真正意義上的買手制百貨和國際化、年輕化、潮流范的消費(fèi)新地標(biāo)，未來的東安市場(chǎng)將打造國際資源集合和沉浸式購物空間，引入600個(gè)國際一線奢侈品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌和高尖品牌，其中近半數(shù)品牌將是首次進(jìn)入中國大陸。

今年7月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，上海、北京等5座城市率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，并且獲得了一系列政策支持，包括大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”等。無獨(dú)有偶，2021中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上發(fā)布的重點(diǎn)研究成果《國際消費(fèi)中心城市：理論、政策與實(shí)踐》指出，國際消費(fèi)中心城市是全球消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的制高點(diǎn)，是全球消費(fèi)資源的集聚地，也是引領(lǐng)全球消費(fèi)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。

“‘首店經(jīng)濟(jì)’之所以熱火朝天，可以歸因于三個(gè)關(guān)鍵因素。”近日，貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻在接受中國國際電視臺(tái)采訪時(shí)表示，一是隨著購買力提高，傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)消費(fèi)者的吸引力日益下降，越來越多的消費(fèi)者渴望并且樂于嘗試創(chuàng)新的、多元化的新產(chǎn)品和新品牌。二是中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念正從‘走出去’轉(zhuǎn)向‘引進(jìn)來’，尤其是新冠肺炎疫情影響下，出境旅行受限，為了打入中國市場(chǎng)，很多國外品牌采取了在中國開設(shè)首店的方法。三是選址是零售中最重要的命題。‘首店經(jīng)濟(jì)’有利于品牌凝聚、整合、轉(zhuǎn)化所在商業(yè)區(qū)的影響力，從而實(shí)現(xiàn)共贏。

“建設(shè)國際消費(fèi)中心城市從根本來說將加強(qiáng)北京國際零售、國際消費(fèi)資源人才積聚能力、創(chuàng)新引領(lǐng)能力。在這個(gè)大背景下，三里屯太古里持續(xù)引入各類旗艦店、首店，區(qū)域品牌影響力和品牌帶來的流量又會(huì)重新吸引新的品牌。同時(shí)，在整個(gè)業(yè)態(tài)更新當(dāng)中，注重創(chuàng)新零售與本地、在地文化的結(jié)合，注重夜間經(jīng)濟(jì)活力打造，也注重社交和娛樂屬性。”太古地產(chǎn)、三里屯太古里總經(jīng)理馬澤丹表示，希望在北京國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)過程中，三里屯能夠提供品牌、創(chuàng)新零售概念的發(fā)展空間，形成極具文化特色的大型國際商業(yè)街區(qū)。

貝恩的報(bào)告顯示，首店所在的商業(yè)區(qū)消費(fèi)總額必將會(huì)受到總流量的拉動(dòng)而上漲，高流量將成為吸引更多品牌或零售商開設(shè)首店的動(dòng)力，這種相互促進(jìn)關(guān)系進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。以三里屯為例，作為北京最熱門的商業(yè)圈之一，2016年至今，已有百余家首店、旗艦店落戶三里屯。在過去兩年中，三里屯引入高品質(zhì)首店、旗艦店、概念店33家，覆蓋餐飲、服飾等多領(lǐng)域。即使在疫情初期，也仍有不少品牌擇機(jī)推出首店。

搶抓商業(yè)機(jī)遇，把握新消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展契機(jī)，鄧旻認(rèn)為，“首店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的背后折射出中國消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和發(fā)展?jié)摿Α?duì)此，品牌應(yīng)當(dāng)發(fā)力提升價(jià)值主張、研發(fā)更有創(chuàng)意的產(chǎn)品、提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，從而創(chuàng)造新的需求、拉動(dòng)新一輪消費(fèi)。此外，如果能把以三里屯為代表的優(yōu)秀“首店經(jīng)濟(jì)”模式復(fù)制、擴(kuò)展到不同地區(qū)和不同城市，也將為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來新的推動(dòng)力。(李子晨)

關(guān)鍵詞： 首店經(jīng)濟(jì) 全球消費(fèi)創(chuàng)新 消費(fèi)市場(chǎng) 服務(wù)貿(mào)易