當(dāng)前，中國正在闊步邁入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G等為代表的新一代信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，加速向工業(yè)領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域滲透融合，新型消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大升級，并展現(xiàn)出前所未有的成長潛力。

一個(gè)最新的案例是：今年國慶假期，“云逛街”釋放出巨大消費(fèi)潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月1日-7日，全國郵政快遞業(yè)共攬收快遞包裹19.91億件，投遞快遞包裹19.17億件。商務(wù)部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)6.6萬億元，同比增長15.9%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%。

新型消費(fèi)引領(lǐng)國慶市場

這個(gè)國慶假期，雖然全球疫情依然肆虐，但仍無法阻擋中國消費(fèi)者“買買買”的熱情，越來越多的國人在家“云逛街”買全球。

根據(jù)天貓國際日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，10月1日-4日，天貓國際成交額同比增長超50%。其中，中西部地區(qū)顯示出巨大潛力，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者通過天貓國際購買進(jìn)口商品的成交額同比增長超過40%，其中廣西、江西、山西、湖南、安徽增幅較大。

值得一提的是，“家”主題成為引領(lǐng)國慶消費(fèi)的一大亮點(diǎn)，各類凸顯個(gè)性化、品質(zhì)化的需求被不斷挖掘出來，新意十足。

國慶期間，蘇寧易購聯(lián)合百大品牌，依托線上平臺、線下超1萬家實(shí)體門店，持續(xù)落地家電家裝購物節(jié)活動，到家服務(wù)訂單增長89%。10月1日-5日，其百城千店落地場景快閃店1300多場、沉浸式觀影活動超800場，帶動門店客流提升67%，門店訂單量增長86%。同時(shí)，線上門店以“家場景”為核心，打造“家電+10大生活場景”生態(tài)，持續(xù)提升直播、社群、到家服務(wù)體驗(yàn)。

新型消費(fèi)的快速發(fā)展直接帶動了信息消費(fèi)的增長。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，今年上半年，中國信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)3.1萬億元，同比增長15%。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長劉文強(qiáng)對國際商報(bào)記者表示，以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)、新模式為特征的新型消費(fèi)迅速發(fā)展，線上的租房、醫(yī)療、游戲等新業(yè)態(tài)亮點(diǎn)頻出，無接觸的配送正逐步推廣，無人零售、餐廳、酒店等無人消費(fèi)場景創(chuàng)新不斷。新一代信息技術(shù)不斷驅(qū)動信息消費(fèi)進(jìn)階，為滿足民生、消費(fèi)新需求開拓了想象空間和創(chuàng)新發(fā)展空間。

政策支持，未來大有可為

蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任付一夫?qū)H商報(bào)記者表示，今年以來，新型消費(fèi)熱度保持延續(xù)。伴隨支持新型消費(fèi)政策的進(jìn)一步出臺，預(yù)計(jì)四季度新型消費(fèi)會快速發(fā)展。

此前，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司副司長王斌在商務(wù)部召開的“保障節(jié)日市場供應(yīng)促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放”專題新聞發(fā)布會上表示，10月份乃至整個(gè)四季度消費(fèi)仍將延續(xù)平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢，預(yù)計(jì)全年社會消費(fèi)品零售總額達(dá)44萬億元，比2020年增長12.5%左右，比2019年增長8%左右。

為促進(jìn)新型消費(fèi)加快發(fā)展，王斌表示，下一步，商務(wù)部將支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)加快數(shù)字化、智能化改造，鼓勵發(fā)展智慧商店、無接觸配送等新業(yè)態(tài)新模式;支持傳統(tǒng)商業(yè)場所、閑置廠房等改造為新型消費(fèi)載體，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動式消費(fèi)場景;推動直播電商、社交電商等規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，實(shí)施生活服務(wù)數(shù)字化賦能行動等。

在付一夫看來，伴隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善，疊加線上線下融合進(jìn)程的全面提速，以及國人新的消費(fèi)習(xí)慣日益養(yǎng)成，網(wǎng)上零售、醫(yī)療、體育健身等領(lǐng)域有望開啟新的增長空間。同時(shí)，消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)升級“共振”效果正在加強(qiáng)，將促進(jìn)生產(chǎn)、流通、經(jīng)營等各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)行提質(zhì)增效降本，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動能。(白舒婕)

關(guān)鍵詞： 新業(yè)態(tài)新型消費(fèi) 直播電商 實(shí)物商品 網(wǎng)上零售額